Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Современный маркетинг и мониторинг в малом бизнесе
Содержание
- 1. Современный маркетинг и мониторинг в малом бизнесе
- 2. Философия взаимодействия и координации бизнесаОбраз мышленияКонцепция управленияМетоды поиска решенийОбраз действияСредство обеспечения конкурентных преимуществМАРКЕТИНГКАК
- 3. Рис 7. Роль маркетинга в деятельности организацииПроизводствоПроизводствоПроизводствоФинансыПерсоналМаркетингФинансыПерсоналМаркетингПроизводствоПерсоналФинансыПотребительФинансыМаркетингПерсоналПроизводствоПерсоналФинансыПотре-бительМаркетингМаркетинг
- 4. Рис 8.V = КП + КYЦ + И
- 5. Основные характеристики классификации маркетинга
- 6. Коммерческий маркетинг(прибыльные организации)УслугиСредства производстваТовары потребленияПотребитель-ские услугиИнновацион-ные услугиУстановкиДетали,
- 7. Изучение потребностейПОТРЕБИТЕЛЬИзучение спросаНИОКР и бенчмаркингИсследование финансового потенциалаПОКУПАТЕЛЬИсследование
- 8. План организациифакторовпроизводствФинансовыйпланПлан организациисбыта и маркетинг-логистикиПлан организации коммуникаций
- 9. Рис 5 (а). Схема структуры и взаимодействия
- 10. Табл. 5 (а). Инструменты маркетинговой политикиТоварная политикаДоговорная
- 11. Рис 6. Процесс маркетинга-менеджментаОКРУЖАЯЩАЯ СРЕДАПРАВО ТЕХНОЛОГИЯЭКОНОМИКАОБЩЕСТВОКонкурентыПотребителиПредприятияИнформацияСитуационный анализПрогнозСтратегический маркетингФилософияКонцепцияГлавная цельСегментырынкаПрограммаИнструментыКонкуренцияТорговляОперативный маркетингМаркетинговые целиТоварРаспреде-лениеКоммуни-кацииМаркетинг-миксОрганизацияРеализация - проведениеУправлениеКонтрольАнализПрогнозЦелеполаганиеСтратегияПланированиеРеализация и контрольЦена
- 12. Рис 8 (а). Иерархия человеческих потребностейСамореализацияПотребность в
- 13. Рис 8 (б).Создать взаимностьпередачи опытаСоздать основу для координацииВзгляд в обществоОбеспечение стабильной и зажиточной жизниЗаработать на жизнь
- 14. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВОЙИНФОРМАЦИИМЕНЕДЖЕРЫ ПО МАРКЕТИНГУ анализ планирование реализация
- 15. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ(диапазон - сверху донизу)Схема стратегии предприятия
- 16. Скачать презентанцию
Философия взаимодействия и координации бизнесаОбраз мышленияКонцепция управленияМетоды поиска решенийОбраз действияСредство обеспечения конкурентных преимуществМАРКЕТИНГКАК
Слайды и текст этой презентации
Слайд 2Философия взаимодействия и координации бизнеса
Образ мышления
Концепция управления
Методы поиска решений
Образ действия
Средство
обеспечения конкурентных преимуществ
Слайд 3Рис 7. Роль маркетинга в деятельности организации
Производство
Производство
Производство
Финансы
Персонал
Маркетинг
Финансы
Персонал
Маркетинг
Производство
Персонал
Финансы
Потребитель
Финансы
Маркетинг
Персонал
Производство
Персонал
Финансы
Потре-
битель
Маркетинг
Маркетинг
Слайд 6Коммерческий маркетинг
(прибыльные организации)
Услуги
Средства производства
Товары потребления
Потребитель-ские услуги
Инновацион-ные услуги
Установки
Детали, части
Сырье, материалы
Потребитель-ские товары
длительного пользования
Потребитель-ские товары недлитель-ного пользования
Сигареты,
Зубная паста
Автомобили,
компьютеры
Страхование,
ремонт
Система банка
данныхПредприятия,
Технологии
Под ключ
Двигатели,
насосы
Химические
Волокна,
нефть
М товаров
потребления
М средств
производства
М услуг
М всех направлений
Слайд 7Изучение потребностей
ПОТРЕБИТЕЛЬ
Изучение спроса
НИОКР и бенчмаркинг
Исследование финансового потенциала
ПОКУПАТЕЛЬ
Исследование возможностей реализации продукции
Исследование
возможностей реализации продукции
Бенчмаркинг методов планирования
Разработка плана маркетинга
Изучение культуры потребления
Исследование рынка
и деятельности конкурентовИсследование ресурсного потенциала
Оптимизация информационного обеспечения
Слайд 8
План
организации
факторов
производств
Финансовый
план
План организации
сбыта и маркетинг-логистики
План организации коммуникаций и стимулирования сбыта
Бенчмаркинг
маркетинга и производства
ПОКУПАТЕЛЬ
ПОТРЕБИТЕЛЬ
Формирование торговораспреде-лительной сети
Производство,
координация работ по выполнению планов
Контроллинг
и аудитРозничная сеть
Исследование
спроса
и поведение
покупателя
Исследование
поведения потребителей
Бенчмаркинг взаимодействия с покупателем
Изучение изменений в потребностях
Оптовая сеть
Слайд 9Рис 5 (а). Схема структуры и взаимодействия маркетинга - микса
Маркетинг
- микс
Товарный микс
Договорный микс
Коммуникативный
микс
Распределительный
микс
Товарная
политика
Договорная
политика
Коммуникационная
политика
Распределительная
политика
Маркетинг - микс
Оферент
Целевой рынок
Целевые группы
Целевые
личностиТорговая политика
Договорная политика
Распределительная политика
Коммуникативная политика
Обратная связь
Слайд 10Табл. 5 (а). Инструменты маркетинговой политики
Товарная
политика
Договорная
политика
Распределительная
политика
Коммуникативная
политика
Дизайн
товара
Упаковка товара
Качетсво товара
Фирменная политика
Диверсификация
Политика диверсификации
товара
Политика вариации
товара
Ассортиментная политика
Политика гарантий
и обслуживания потребителей
Ценовая политика
Система скидок и надбавок
Условия поставки товара и
его оплаты
Кредитная политика
Система поощрения и
премиальных цен
Политика рекламных цен
Политика дифференциации
цен
Стратегия высоких цен
Стратегия средних цен
Анализ и выбор каналов
распределения товара
Маркетинг-логистика
Политика торговли
Политика средств сбыта
Политика размещения
производительных сил
Политика местонахождения
потребителей и рынков
Политика поставок
Организация взаимодействия
оферента с субъектами
системы маркетинга
Планирование и организация
бизнескоммуникаций
Реклама
Политика носителей рекламы
Политика средств рекламы
Стимулирование продаж
Слайд 11Рис 6. Процесс маркетинга-менеджмента
ОКРУЖАЯЩАЯ СРЕДА
ПРАВО
ТЕХНОЛОГИЯ
ЭКОНОМИКА
ОБЩЕСТВО
Конкуренты
Потребители
Предприятия
Информация
Ситуационный анализ
Прогноз
Стратегический маркетинг
Философия
Концепция
Главная цель
Сегменты
рынка
Программа
Инструменты
Конкуренция
Торговля
Оперативный маркетинг
Маркетинговые
цели
Товар
Распреде-
ление
Коммуни-
кации
Маркетинг-микс
Организация
Реализация - проведение
Управление
Контроль
Анализ
Прогноз
Целеполагание
Стратегия
Планирование
Реализация и контроль
Цена
Слайд 12Рис 8 (а). Иерархия человеческих потребностей
Самореализация
Потребность в самооценке
и уважении
Потребность в
причастности
любви и окружении
Потребность в безопасности
Физиологическая потребность
Слайд 13Рис 8 (б).
Создать
взаимность
передачи опыта
Создать основу для координации
Взгляд в общество
Обеспечение
стабильной и зажиточной жизни
Заработать на жизнь
Слайд 14СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВОЙ
ИНФОРМАЦИИ
МЕНЕДЖЕРЫ ПО МАРКЕТИНГУ
анализ
планирование
реализация мероприятий
контроль за
реализацией
МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА
целевые рынки
каналы маркетинга
конкуренты
контактные аудитории
факторы макросредыВспомогательные системы
Система внутренней отчетности
Система маркетинговых исследований
Система сбора текущей внешней маркетинг-овой информации
Система анализа маркетинг-овой информа-ции
Маркетинговая
информация
Маркетинговая
база данных
МАРКЕТИНГОВЫЕ РЕШЕНИЯ И КОММУНИКАЦИИ
Слайд 15
МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ
(диапазон - сверху донизу)
Схема стратегии предприятия
•Гео-
графи-
ческий
регион
•Доля рынка
•Лидерство по
издержкам
•Дифференциация,
рыночная ниша
• Аспекты стратегии маркетинга
• Продукт и целевая группа
• Цели маркетинга
• Стратегия маркетинга
• Аспекты оперативного маркетинга
• Комплекс маркетинга
• Средства маркетинга
• Бюджет маркетинга
Схема концепции маркетинга
