СТРАТЕГИИ МЯГКОЙ СИЛЫ: США, ЕС, страны Азии, РОССИЯ

Русаковой

term “soft power” with regard to international relations . The

authors of the books:

pressure
Ideological aggression
Informational war

Soft power (мягкая сила):
Attraction of consumer goods
Attraction of

human values
Humanitarian assistance
Effective social policy

«селебритис»

Human rights
Control of armaments
System of social insurance and social Maintenance

силы Китая, которые определил Председатель Ху Цзиньтао:
Создание системы стрежневых социалистических

ценностей, увеличение притягательной и цементирующей силы социалистической идеологии;
Формирование гармоничной культуры, воспитание цивилизованных нравов;
Широкое распространение национальной культуры, строительство общего духовного очага китайской нации;
Продвижение новаторства в культуре

помощь зарубежным странам в разработке стратегий модернизации
«Корейские волны» в регионах

Восточной Азии

Президент Республики Южная Корея Ли Мен Бак

№ 2. Summer 2011. P.229)
Economic soft power:
Product reputation
Entrepreneurial reputation
Competitive economy
Contribution

of companies to local economies
Helps develop other’s economies

Human Capital soft power:
University reputations
Education level of population
Science/Technology capabilities
Necessity of main language

№ 2. Summer 2011. P.229)
Cultural soft power:
Popular cultural appeal
Cultural History/Heritage
Tourist

appeal

Diplomatic soft power:
Diplomatic reputation
Respect for sovereignty
Builds trust/cooperation
Humanitarian assistance
Leadership in international institutions

№ 2. Summer 2011. P.229)
Political soft power:
Political system
Respect for human

rights

аэрокосмической отрасли
Модернизация энергетической и транспортной инфраструктуры
Продвижение российских товарных брендов
Развитие экологического

маркетинга (экологически чистых товаров и экоуслуг)
Реализация программы «Доступное жилье» и др.

политика
-Расширение зон бесплатного образования и здравоохранения
-Развитие волонтерского движения
-Развитие университетов как

креативных территорий
-Стратегия креативных городов
-Усиление и укрепление международного авторитета российской науки

языка на постсоветском пространстве, в рамках ШОС, БРИКС и т.д.
-Расширение

международной пропаганды традиционной, классической и современной культуры народов России
-Стратегия культурной толерантности и профилактики конфликтов на почве ксенофобии
-Программы межкультурного международного обмена и выставочной деятельности
-Развитие туристического, спортивного и оздоровительного маркетинга
-Пропаганда русской кухни и народов России
-Поддержка зарубежных русских центров

стратегические программы по развитию международной PR-деятельности с учетом национальной специфики

государств
-Комплексные программы информационного обеспечения международного позитивного имиджа России
-Содействие деятельности лояльных России зарубежных информационно-аналитических и медийных центров