Технологии брендинга

Содержание

1. Технологии брендинга
2. Брендинг (брэндинг)Брендинг – последовательное и планомерное создание популярного
3. Зачем компании правильный брендингСоздавать маркетинговые материалы проще.
4. Возникновение концепции брендинга
5. Слайд 5
6. В комплекс работ по брендингу включается:нейминг, разработка названия
7. Позиционирование1. Поиск ниши
8. 2. Месседж брендаУТП зазвучало как «Совершенный человеческий сервис»: за каждым процессом и услугой стоит личность и личные гарантии её основателя.
9. 3. НеймингКомпания названа Lobster Group. Лобстер — это
10. 4. Аудитория
11. 1. Логотип компанииВ основе логотипа Lobster — стилизованное изображение клешни. II. Визуальные образы. Фирменный стиль
12. 2. Сайт компании
13. Комплект документов брендаБренд-бук (brand-book) – содержит описание
14. Комплект документов брендаГайдлайн – это руководство, которое
15. Примеры и технологии брендингаОсновные технологии брендинга базируются на мотивах потребления, социокультурных кодах и поведенческих стереотипах покупателей.
16. Технология сравнения продукта или услуги с абстрактным усредненным товаром.
17. Технологии брендинга, построенная на поведенческом стереотипе
18. Технологии, построенные на социокультурных кодах, применяют общенациональные шаблоны поведения
19. Виды брендинга
20. Товарный брендинг
21. Брендинг услуг
22. Брендинг личности и организации
23. Внутренний брендинг
24. Брендинг работодателя
25. Политический брендингРоссийская объединённая демократическая партия «Яблоко»Деввиз: «Свобода. Уважение. Ответственность»
26. Брендинг в искусстве
27. Спортивный брендинг
28. Брендинг территории
29. Брендинг территории
30. Источникиhttps://clck.ru/JJstEhttps://clck.ru/JJstShttps://clck.ru/JJsuchttps://clck.ru/JJsushttps://clck.ru/JJsv7https://clck.ru/JJsvPhttps://clck.ru/JJsva
31. Спасибо за внимание Подготовили: Екатерина Ким, Вероника Моисеева
32. Скачать презентанцию

Брендинг (брэндинг)Брендинг – последовательное и планомерное создание популярного бренда, внедрение марочного подхода в политике компании. Брендинг - целенаправленные маркетинговые мероприятия по созданию долгосрочного предпочтения потребителей к товару. Термин брендинг происходит от латинского

Главная
Разное
Технологии брендинга

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1Технологии брендинга
Подготовили: Екатерина Ким и Вероника Моисеева (гр. 102)
Руководитель: Надежда

Николаевна Покровская
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

ПЕТРА ВЕЛИКОГО»
ГУМАНИТАРНЫЙ ИНСТИТУТ
ВЫСШАЯ ШКОЛА МЕДИАКОММУНИКАЦИЙ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Технологии брендингаПодготовили: Екатерина Ким и Вероника Моисеева (гр. 102)Руководитель: Надежда Николаевна ПокровскаяФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО

Слайд 2Брендинг (брэндинг)

Брендинг – последовательное и планомерное создание популярного бренда, внедрение марочного

подхода в политике компании.
Брендинг - целенаправленные маркетинговые мероприятия по

созданию долгосрочного предпочтения потребителей к товару.

Термин брендинг происходит от латинского слова "brand" - тавро, клеймо.

Брендинг (брэндинг)Брендинг – последовательное и планомерное создание популярного бренда, внедрение марочного подхода в политике компании. Брендинг - целенаправленные

Слайд 3Зачем компании правильный брендинг
Создавать маркетинговые материалы проще. Разработка рекламной кампании

становится чёткой.
Ценности и отличительные особенности компании и продукта становятся понятными и привлекают

нужную аудиторию, а это увеличивает конверсию и продажи.

Зачем компании правильный брендингСоздавать маркетинговые материалы проще. Разработка рекламной кампании становится чёткой. Ценности и отличительные особенности компании и продукта

Слайд 4Возникновение концепции брендинга

Слайд 5

Слайд 6В комплекс работ по брендингу включается:
нейминг, разработка названия бренда;
описания бренда;
выявление ценности

в глазах потребителя (позиционирования);
определение отличий, которые позволяют дифференцироваться бренд и

удовлетворять потребности покупателей;
создание оформления бренда;
продвижение и популяризация бренда;
рекламная поддержка.

В комплекс работ по брендингу включается:нейминг, разработка названия бренда; описания бренда; выявление ценности в глазах потребителя (позиционирования); определение отличий, которые позволяют

Слайд 7Позиционирование
1. Поиск ниши

Слайд 82. Месседж бренда

УТП зазвучало как «Совершенный человеческий сервис»: за каждым процессом

и услугой стоит личность и личные гарантии её основателя.

2. Месседж брендаУТП зазвучало как «Совершенный человеческий сервис»: за каждым процессом и услугой стоит личность и личные гарантии её основателя.

Слайд 93. Нейминг
Компания названа Lobster Group. Лобстер — это морской рак. Он живёт

до 140 лет и обитает на большой глубине. Агентство недвижимости с таким названием предпочитает

долгосрочные отношения с клиентами с максимальным погружением в ситуацию и специфику каждого.

3. НеймингКомпания названа Lobster Group. Лобстер — это морской рак. Он живёт до 140 лет и обитает на большой глубине. Агентство недвижимости

Слайд 104. Аудитория

Слайд 111. Логотип компании
В основе логотипа Lobster — стилизованное изображение клешни.
II. Визуальные

образы. Фирменный стиль

Слайд 122. Сайт компании

Слайд 13Комплект документов бренда
Бренд-бук (brand-book) – содержит описание атрибутов бренда, при

помощи которых потребитель воспринимает, запоминает, узнает бренд и формирует его

положительный образ.
Идеальный бренд-бук должен состоять из трех блоков: платформа бренда, паспорт стандартов и краткое руководство.

Слайд 14Комплект документов бренда
Гайдлайн – это руководство, которое описывает основные принципы

грамотного применения визуальных идентификаторов бренда на различных носителях в различных

коммуникациях.
Гайдлайн включает в себя свод правил, описывающих корректное и недопустимое применение констант бренда

Комплект документов брендаГайдлайн – это руководство, которое описывает основные принципы грамотного применения визуальных идентификаторов бренда на различных

Слайд 15Примеры и технологии брендинга
Основные технологии брендинга базируются на мотивах потребления,

социокультурных кодах и поведенческих стереотипах покупателей.

Примеры и технологии брендингаОсновные технологии брендинга базируются на мотивах потребления, социокультурных кодах и поведенческих стереотипах покупателей.

Слайд 16Технология сравнения продукта или услуги с абстрактным усредненным товаром.

Слайд 17Технологии брендинга, построенная на поведенческом стереотипе

Слайд 18Технологии, построенные на социокультурных кодах, применяют общенациональные шаблоны поведения

Слайд 19Виды брендинга

Слайд 20Товарный брендинг

Слайд 21Брендинг услуг

Слайд 22Брендинг личности и организации

Слайд 23Внутренний брендинг

Слайд 24Брендинг работодателя

Слайд 25Политический брендинг
Российская объединённая демократическая партия «Яблоко»
Деввиз: «Свобода. Уважение. Ответственность»

Слайд 26Брендинг в искусстве

Слайд 27Спортивный брендинг

Слайд 28Брендинг территории

Слайд 29Брендинг территории

Слайд 30Источники
https://clck.ru/JJstE
https://clck.ru/JJstS
https://clck.ru/JJsuc
https://clck.ru/JJsus
https://clck.ru/JJsv7
https://clck.ru/JJsvP
https://clck.ru/JJsva

Источникиhttps://clck.ru/JJstEhttps://clck.ru/JJstShttps://clck.ru/JJsuchttps://clck.ru/JJsushttps://clck.ru/JJsv7https://clck.ru/JJsvPhttps://clck.ru/JJsva

Слайд 31Спасибо за внимание
Подготовили: Екатерина Ким, Вероника Моисеева

Скачать презентацию

Разделы презентаций

Технологии брендинга

Содержание

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1Технологии брендингаПодготовили: Екатерина Ким и Вероника Моисеева (гр. 102)Руководитель: Надежда

Николаевна ПокровскаяФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Слайд 2Брендинг (брэндинг)Брендинг – последовательное и планомерное создание популярного бренда, внедрение марочного

подхода в политике компании. Брендинг - целенаправленные маркетинговые мероприятия по

Слайд 3Зачем компании правильный брендингСоздавать маркетинговые материалы проще. Разработка рекламной кампании

становится чёткой. Ценности и отличительные особенности компании и продукта становятся понятными и привлекают