Технологии продвижения образовательных услуг ГАОУ ВО ЛО "Ленинградский

А. С. Пушкина"
Раздел 2. Маркетинг

образовательных
услуг

К.п.н. Шкорина Наталья Леонидовна

позиционирование
на рынке ОУ
Тема 5. Стержневая компетенция и

стратегия маркетинга образовательного учреждения
Тема 6. Развитие и продвижение торговой марки и брэнда образовательного учреждения

ГАОУ ВО ЛО "Ленинградский государственный университет им. А. С. Пушкина"

маркетинг товаров

Объектами маркетинга становятся также услуги гостиниц, общежитий, предприятий питания

при учебных заведениях, услуги их спортивных и оздоровительных центров.

и содержание сегментации рынка ОУ. Виды и особенности рынков ОУ

по группам потребителей. Сегментация рынка ОУ по группам потребителей. Рынок конечных потребителей ОУ.

им. А. С. Пушкина"

на рынке ОУ Подходы к ценовым проблемам образовательных учреждений.

А. С. Пушкина"
1. Составьте общую информационную базу об образовательном учреждении.

Структура информационных материалов: Точное название вуза (русский и английский варианты). – Структура. – Руководство. – Миссия. Принципы корпоративной социальной ответственности. – Краткая история. – Принципы деятельности. – Достигнутые результаты, награды.– Членство в каких-либо статусных организациях, советах, ассоциациях и т. д. – Известные персоны вуза. – Партнеры вуза. – Положение вуза на рынке, позиции в рейтингах. – Перспективы развития. – Количественная информация об учреждении. 2.Подготовьте самостоятельный проект маркетинговых исследований в ОУ. 3. Проведите анализ состояния выбранного Вами образовательного учреждения и определите его стержневую компетенцию. 4.Определите, какие из оказываемых данным учреждением образовательных услуг являются «звёздами», «дойными коровами», «собаками», «трудным ребёнком». 5. Разработайте замысел развития выбранного образовательного учреждения при условии ориентации на: -Массовый недифференцированный маркетинг -Концентрированный маркетинг -Дифференцированный маркетинг -Маркетинг рыночных ниш 6. Предложите свои критерии для оценки качества образовательных услуг определённого типа. 7.Разработайте положение о маркетинговом контроле выбранного ОУ.

Пушкина"