Тема 4: Визуализация имиджа. Фирменный стиль

которые обеспечивают единство повседневного рабочего пространства, продуктов и рекламных мероприятий

организации или проекта; способствуют их узнаванию, запоминанию и позитивному восприятию сотрудниками, партнерами и потребителями; позволяют четко отличать свой корпоративный имидж от имиджа конкурентов.
Фирменный стиль - это внешняя оболочка имиджа, которая определяется его внутренним содержанием.

знак (словесный элемент товарного знака) – полное и сокращенное название

организации или проекта (слово или словосочетание), выполненного в простой или графической манере типовым или уникальным шрифтом.
Графический фирменный (товарный) знак (графический элемент товарного знака) - условное обозначение организации или проекта, выполненного в графической манере.
Виртуальный символ – графическая композиция или персонаж, призванные эмоционально дополнить официальны фирменный товарный) знак.

качество ее товаров и услуг в прямой, иносказательной или абстрактной

форме.

группы эстетов.
Слоган должен исполнять желания («Индезит «– прослужит долго!), потакать

слабостям («Баунти» – райское наслаждение!)реализовывать возможности («Отношения, которые стоит поддерживать!» – Международный пресс-клуб).
Ритм слогана должен согласовываться с содержанием товара или услуги. («Вместе веселей. Вливайся!» – напиток Фанта).
Использовать принцип многозадачности (смысловой подтекст). – («Маленькие компьютеры для больших людей»).
Слоган должен нести позитивную направленность.

визуальной идентификации бренда.

Севастополя
Детского оздоровительного центра

Дизайн фирменного стиля:
Ориентиры: (Какие товарные знаки/фирменный стиль

компаний или конкурентов/партнеров нравятся/не нравятся? По каким критериям оценивали? Ссылки на образцы)
Нравятся: − Государственный большой академический театр ; Государственный драматический театр «на литейном»;
Не нравятся: − Театр Пермский академический, Театр нации

Стилистика логотипа: (строгий, классический, модерн, авангард, восточный, славянский (указать конкретно) Строгий, модерн
Стилистика фирменного стиля: (строгий, серьезный, консервативный, современный, статичный, динамичный, яркий, что-то другое?) Строгий, легкий, с единая структура разделов, вызывающий ощущение серьезной, надежной, высокопрофессиональной организации.

корпоративный цвет. Он профессиональный, достойный, официальный, уважаемый, интеллигентный, дорогой и

сложный.
Cиний локальный (и его спектральные оттенки) создает прохладное окружение. Под воздействием этого цвета у человека уменьшается уровень тревожности, снижается напряжение. Это символ сознания, глубины, внутреннего источника жизни, цвет спокойствия и умиротворения, мышления, устойчивости, гармонии, доверия и истины, консерватизма, безопасности, порядка, технологий. Недопустимые к использованию цвета

вызывающий и громкий цвет.
Оранжевый цвет (смесь желтого и красного

в пропорции 50/50) Этот цвет свободный, тонизирующий, возбуждает попутно со зрительным и слуховой центр мозга, активный. Оранжевый цвет - самый динамичный, молодежный и веселый цвет. Жизнерадостный и импровизированный. Оказывает благоприятное воздействие на работоспособность, при условии периодического отдыха от него. Оранжевый цвет: стимулирующий, возбуждающий, здоровый, энергичный, счастливый, солнечный, вкусный, фруктовый, теплый, сухой, кричащий, громкий, бодрящий, оживленный, экспансивный, пышный, требующий внимания. Это баланс и энтузиазм.

пронзительный, сильный, мистический, страстный. Необычный для восприятия цвет.
Серо-синий - цвет

с претензией на необычность. Он уважаемый, интеллигентный, мирный, стильный, вкусный в колористическом плане, профессиональный и перспективный. Цвет производства и технологий.
Желтый локальный - (самый светлый в спектре) - тонизирующий, физиологически оптимальный, стимулирует зрение и нервную деятельность. Желтый цвет - источник тепла и света, он стимулирует интеллектуальные способности человека.
Насыщенный зеленый устойчивый, стабильный, здоровый, профессиональный, холодный, безопасный, спокойный, мощный цвет. Насыщенный цвет жизни.
Морская волна - влажный, холодный, таинственный и глубокий цвет.
Лазурный - стильный морской цвет. Это освежающий, акватический, чистый и прохладный цвет.
Изумрудный - освежающий, стимулирующий, пронзительный, причудливый, прохладный цвет. Необычный для восприятия.

траур (для западных стран), цвет веселья (для Японии), честность (для

Китая). Черный - мотивированное применение силы, созидание, обучение, способность к предвидению, содержательность, скрытые сокровища. Черный, как дополнительный.
Белый тон - лживость (для Китая), траур (для Японии). Белый - покой, нетронутость, полнота, самоотдача, единство, легкость, выявление скрытого и ложного.. Белый - цвет справедливости. Белый содержит все цвета спектра поровну, являясь результатом их смешения. Следовательно, белый может использоваться для создания тех или иных сочетаний. Все цвета в белом равны.
Нейтральный серый тон - безопасность, надежность, интеллект. Серый - дружит и поддерживает любой оттенок цвета и тона и сам подходит к чему угодно. Используется как второстепенный связующий элемент или как элемент фоновой структуры колористической композиции. Серый нельзя допускать к доминанте, иначе он становится "серым", скучным, унылым. Серый тон: скромность, завершенность, консерватизм, практичность, старость, печаль, невыразительность.
Тоновое цветовое решение: (пастельные тона, мягкие, контрастные, яркие, чистые) Контрастные, яркие, легко воспринимаемые, не раздражающие восприятие
Основное сообщение, которое должно быть донесено до потребителя фирменным стилем Творческая, высокопрофессиональная, надежная, интересная организация

несерьезный цвет.
Фиолетовый соединяет эффект красного и синего цветов и производит

угнетающее действие на нервную систему.
Коричневый - цвет консервативных людей, не желающих ничего менять. Коричневый цвет предпочитают люди не устроеные в жизни.

композиционная выразительность
Способность идентифицировать компанию
Соответствие целевой направленности, целевой аудитории

Удобочитаемость и запоминаемость
Эстетическая привлекательность
Технологичность в использовании
Правильный ассоциативный ряд
Лаконичность
Уникальность логотипа

в цветном, черно-белом,; − Недопустимые вариации логотипа;
− Размеры (размеры

логотипа при исполнении на различных форматах носителей);
− Варианты расположения логотипа на документе;
− Недопустимое расположение логотипа;
2) Фирменная палитра цветов:
− Основные (корпоративные) цвета;
− Контрастирующие и поддерживающие цвета; − Дополнительные цвета;
− Недопустимое использование фирменной палитры;
3) Фирменный шрифт:
− Элемент описания фирменного шрифта;
− Шрифт (название, начертания);
− Дополнительный шрифт (рекомендации по выбору шрифта, когда нет возможности использовать фирменный шрифт).