Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Тема 5
Содержание
- 1. Тема 5
- 2. Вопросы темы5.1. Виды документов, используемые в маркетинговых
- 3. 5.1. Виды документов, используемые в маркетинговых исследованиях
- 4. Анализ документовОдин из важнейших методов сбора данных
- 5. Документ Предмет, предназначенный для передачи и (или) сохранения информации
- 6. Группы документов, используемые в маркетинговых исследованиях Письменные
- 7. Анализ документов используются для решения следующих задачАнализ
- 8. 5.2. Традиционный анализ документальной информации
- 9. Традиционный (классический, кабинетный, неформализованный) анализ документальной информации,Desk
- 10. Правила кабинетного анализаСледует собрать максимальное количество вторичной
- 11. 5.3. Формализованный анализ (контент-анализ) документальной информации
- 12. Контент-анализ (формализованный анализ) документальной информации заключается в переводе
- 13. Применение контент-анализа предполагает соблюдение ряда условий Имеется
- 14. Пример контент-анализаВыявление связи между частотой публикации рекламных объявлений и объемами сбыта товара
- 15. Скачать презентанцию
Вопросы темы5.1. Виды документов, используемые в маркетинговых исследованиях5.2. Традиционный анализ документальной информации5.3. Формализованный анализ (контент-анализ) документальной информации
Слайды и текст этой презентации
Слайд 2Вопросы темы
5.1. Виды документов, используемые в маркетинговых исследованиях
5.2. Традиционный анализ
документальной информации
Слайд 4Анализ документов
Один из важнейших методов сбора данных в маркетинговом исследовании,
направленный на получение надежной рыночной информации, зафиксированной и содержащейся в
различных документальных источниках
Слайд 6Группы документов, используемые в маркетинговых исследованиях
Письменные документы
Статистические данные (цифровая
форма изложения информации)
Иконографические документы (кино- и фотодокументы, картины)
Фонетические документы (магнитные
записи)Электронные документы (магнитные, оптические. Интернет)
Слайд 7Анализ документов используются для решения следующих задач
Анализ общего состояния рынка
Изучение
конкурентов
Прогнозирование маркетинговой политики компании
Изучение потребительского спроса
Изучение эффективности рекламы
Слайд 9Традиционный (классический, кабинетный, неформализованный) анализ документальной информации,Desk Research
Основан на восприятии,
понимании, осмыслении и интерпретации содержания документа в соответствии с целями
исследования.Четко выражает собственную позицию исследователя и его критический подход к содержанию документа
Используется при сборе и изучении, как правило, вторичной информации (внутренней и внешней)
Слайд 10Правила кабинетного анализа
Следует собрать максимальное количество вторичной информации, отражающей различные
точки зрения
Следует различать описание фактов от оценочных суждений и мнений
Следует
проанализировать цели и намерения составителей документовСледует уточнить контекст документа
Следует проанализировать методы получения информации, использованные составителем документа
Необходимо проанализировать обстановку (политическую, финансовую и др.), в которой составлялся документ
Слайд 12Контент-анализ (формализованный анализ) документальной информации
заключается в переводе текстовой информации в
количественные показатели. Он рассчитан на извлечение маркетинговой информации из больших
массивов документальных источников, подготовку ее к обобщению и статистической обработке
Слайд 13Применение контент-анализа предполагает соблюдение ряда условий
Имеется обширный по объему
и несистематизированный документальный материал
В этом материале важнейшие категории, имеющие значение
для целей исследования, характеризуются определенной частотой появления Для исследования важны специфические характеристики изучаемых документов, например, язык, форма подачи информации
Слайд 14Пример контент-анализа
Выявление связи между частотой публикации рекламных объявлений и объемами
сбыта товара
