Тема № 3

в PR включает в себя знание языка поз, жестов, мимики, микровыражений,

психофизиологических проявлений, а также влияние цвета, звука, запаха, кинестетических ощущений на восприятие человека с целью формирования необходимого уровня отношения к объекту.

к объекту PR

лингвисти­ческий набор слов и выражений

установок и предпочтений
Формируемый уровень отношения к объекту связан напрямую с

целю и задачами PR
Наиболее эффективно формирование отношения к объекту происходит при помощи невербальных средств воздействия
К невербальным средствам воздействия можно отнести каналы сбора информации, активизация которых происходит при помощи употребления определенных слов

человека может быть измерен с помощью семантическо­го дифференциала.
В реакции

аудитории на личность человека на телеэкране можно условно выделить три составляющих: во-пер­вых, оценка поведения и внешних особенностей человека; во-вто­рых, «прочтение его душевных качеств»; в-третьих, реакция на убедительность его поведения.
В результате замеров может быть выяснен личный коммуника­тивный код изучаемого человека/группы. Этот код можно представлять в числовом выражении. Коды различных личностей/групп можно срав­нивать между собой. Их также можно сравнивать с идеальным объектом: идеальным ведущим изучаемой передачи, идеальным политиком и т.д.
Методы исследования скрытых установок можно использовать как для изучения качественных, так и количественных параметров. В последнем случае можно выде­лить те социально-демографические группы, которые ориенти­рованы на конкретного телеведущего или политика.