Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Тема: Технологии маркетинга
Содержание
- 1. Тема: Технологии маркетинга
- 2. Маркетинг – управленческая деятельность, вид
- 3. Концепции маркетинга:Производственный маркетингСбытовой маркетингСоциальный маркетинг
- 4. Социальный маркетинг -изучение и формирование потребностей и
- 5. Признаки технологии маркетинговой деятельности (Б.М. Голодец)Временное ограничениеПовторяемость маркетинговой деятельностиКодифицируемость или обезличенностьЧастность или уникальностьВариативность
- 6. Социальные функции маркетинговых технологий:Выступают инструментом стимулирования активности
- 7. Потенциал маркетинговых технологий для оптимизации социального управленияПозволяют
- 8. План маркетинга - этоорганизационно-управленческий документ, позволяющий свести
- 9. Виды планов маркетингаКраткосрочные (до 1 года)Среднесрочные (2-5 лет)Долгосрочные (6-10 лет)
- 10. Этапы технологии маркетингового планирования1 этап: Проведение анализа текущей ситуации и маркетинговых возможностейПроцедуры:Ситуационный анализSTEP-анализSWOT-анализGAP- анализ и т.д.
- 11. 2 этап – определение целейПроцедурыОпределение экономических целейОпределение коммуникативных целей
- 12. 3 этап – принятие стратегических решенийПроцедура 1.
- 13. Процедура 2. - ПозиционированиеОперацииОпределение критериев и показателей позиционированияВыбор методов позиционированияВыработка решений по перепозиционированию
- 14. Процедура 3. Разработка стратегического решения по формированию
- 15. Этап 4. Разработка маркетинговых мероприятийПроцедуры определяются количеством
- 16. Этап 5. Расчет общей величины и структуры затратПроцедурыВыбор метода расчета затратРасчет постоянных затратРасчет переменных затрат
- 17. Этап 6. Контроль и корректировка плана маркетингаПроцедурыВыбор
- 18. Скачать презентанцию
Маркетинг – управленческая деятельность, вид управления, направленный на организацию продвижения и сбыта продукции компании (предприятия) с целью получения максимальной прибыли
Слайды и текст этой презентации
Слайд 1Вопросы:
Технологизация маркетинговой деятельности
Технология разработки плана маркетинга
Тема: Технологии маркетинга
Слайд 2
Маркетинг –
управленческая деятельность, вид управления, направленный на организацию продвижения
и сбыта продукции компании (предприятия) с целью получения максимальной прибыли
Слайд 4Социальный маркетинг -
изучение и формирование потребностей и удовлетворение их более
эффективными методами, чем конкуренты при условии повышения благосостояния всех членов
общества.Голодец Б.М. Технология социального маркетинга. Дисс… канд. соц. наук. СПб, 2002.
Слайд 5Признаки технологии маркетинговой деятельности (Б.М. Голодец)
Временное ограничение
Повторяемость маркетинговой деятельности
Кодифицируемость или
обезличенность
Частность или уникальность
Вариативность
Слайд 6Социальные функции маркетинговых технологий:
Выступают инструментом стимулирования активности отдельных социальных групп
и общества в целом.
Способствуют сбалансированному распределению ресурсов (организации, региона,
страны).Расширяют возможности исследования и формирования потребностей различных социальных групп.
Формируют и изменяют общественное мнение в соответствие с целями социального управления.
Выступают аналитической и стратегической основой социального управления.
Слайд 7Потенциал маркетинговых технологий для оптимизации социального управления
Позволяют исследовать спрос общества
на те или иные стратегии развития.
Соотносить потребности общества факторами влияния
(различные стратегии, концепции, заявки на социальные приоритеты).Учитывать многообразие факторов и вариантов развития, прогнозируя последствия, затраты и т.д.
Моделировать «жизненный цикл» социальных изменений.
Слайд 8План маркетинга - это
организационно-управленческий документ, позволяющий свести воедино все виды
маркетинговой деятельности В соответствие с целями фирмы, ее ресурсами, организацией
управления.
Слайд 9Виды планов маркетинга
Краткосрочные (до 1 года)
Среднесрочные (2-5 лет)
Долгосрочные (6-10 лет)
Слайд 10Этапы технологии маркетингового планирования
1 этап: Проведение анализа текущей ситуации и
маркетинговых возможностей
Процедуры:
Ситуационный анализ
STEP-анализ
SWOT-анализ
GAP- анализ и т.д.
Слайд 112 этап – определение целей
Процедуры
Определение экономических целей
Определение коммуникативных целей
Слайд 123 этап – принятие стратегических решений
Процедура 1. Определение целевого рынка
Операции
Выбор
направления сегментации
Определение критериев и показателей сегментации
Выбор и обоснование методов проведения
сегментацииВыбор целевых сегментов рынка
Слайд 13Процедура 2. - Позиционирование
Операции
Определение критериев и показателей позиционирования
Выбор методов позиционирования
Выработка
решений по перепозиционированию
Слайд 14Процедура 3. Разработка стратегического решения по формированию комплекса маркетинга
Операция –
решения по продукту
Операция – решения по цене
Операция – решения по
продвижению продуктаОперация – решения по рекламе
Слайд 15Этап 4. Разработка маркетинговых мероприятий
Процедуры определяются количеством мероприятий и в
каждой определяется
Название мероприятия
Сроки выполнения
Ответственные за реализацию
Финансы
Ожидаемые результаты
Слайд 16Этап 5. Расчет общей величины и структуры затрат
Процедуры
Выбор метода расчета
затрат
Расчет постоянных затрат
Расчет переменных затрат
Слайд 17Этап 6. Контроль и корректировка плана маркетинга
Процедуры
Выбор форм и определение
периодичности контроля за выполнением плана маркетинга
Осуществление корректировки плана
