набор формальных правил и т.п. с помощью которых разработчики рекламы
реализуют маркетинговую стратегию в РО.[КАК]
Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Теория разработки рекламных объявлений
Содержание
- 1. Теория разработки рекламных объявлений
- 2. Процесс разработки рекламного объявленияКреативная технология (идеология) –
- 3. Базовые составные части идеи рекламного объявленияЗаголовок (слоган)Изображение (фотография или рисунок)ИДЕЯПриемы вербальногокреативаПриемы визуальногокреативаПриемы креатива идей в целом
- 4. Что важнее? Основная трудность – все креативные технологии
- 5. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕВыбор целевого потребителя.Дифференциация и конкурентные преимущества товара.Конкуренты
- 6. 5 уровней позиционирования (фирма COMCON)Социально-демографический. Выбор целевого
- 7. Д. Огилви о позиционировании «Чем является продукт и для кого он предназначен»
- 8. ЦЕЛИЭкономические и коммуникационныеКонкретные Измеримые (с приложением «линейки»
- 9. Креативные технологии и техника дизайна Креатив – это
- 10. Типы креативных технологий
- 11. Типы креативных технологийМаркетинговые («глубокие») креативные технологии -
- 12. Маркетинговые креативные технологии
- 13. Технические креативные технологии
- 14. Приемы разработкиПрием – простой технический способ, рекомендация, правило, подход.
- 15. Rokeach Value Scale, RVS
- 16. Скачать презентанцию
Процесс разработки рекламного объявленияКреативная технология (идеология) – способ, метод, алгоритм, набор формальных правил и т.п. с помощью которых разработчики рекламы реализуют маркетинговую стратегию в РО.[КАК]
Слайды и текст этой презентации
Слайд 2Процесс разработки рекламного объявления
Креативная технология (идеология) – способ, метод, алгоритм,
[КАК]
Слайд 3Базовые составные части идеи рекламного объявления
Заголовок
(слоган)
Изображение
(фотография
или рисунок)
ИДЕЯ
Приемы
вербального
креатива
Приемы визуального
креатива
Приемы креатива идей в целом
Слайд 4Что важнее?
Основная трудность – все креативные технологии придуманы конкретными людьми
и ими же применяются.
Применение технологии другим человеком затруднено в
силу «НЕ креативности по данной технологии» этого человека.
Слайд 5ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Выбор целевого потребителя.
Дифференциация и конкурентные преимущества товара.
Конкуренты и что они
делают, в чем их дифференциация и преимущества, что они думают
о себе, каковы мы в сравнении с ними.
Целевой потребитель: наш магазин предлагает одежду для молодежи от 12 до 22 лет, а также тем, кто «чувствует себя на столько».
Дифференциация и преимущество – ассортимент. Количество ассортиментных единиц в нашем магазине составляет 6500 шт., что превышает показатель ближайшего конкурента в 1,7 раза. Среди этого ассортимента 500 ед. – это аксессуары и легкий недорогой трикотаж, у конкурента – 100 ед. Результат: отношение покупка/посещение у нас 1/1,5 –у него 1/8.
Слайд 65 уровней позиционирования (фирма COMCON)
Социально-демографический. Выбор целевого рынка с акцентом
на соц.-дем. характеристиках потребителей. (Lada Holland Выбор целевого рынка с
акцентом на соц.-дем. характеристиках потребителей. (Lada Holland, Зазу)Рациональный. Акцент на физических свойствах и преимуществах продукта. (Henkel Акцент на физических свойствах и преимуществах продукта. (Henkel, Nippon Акцент на физических свойствах и преимуществах продукта. (Henkel, Nippon, Фумитокс Акцент на физических свойствах и преимуществах продукта. (Henkel, Nippon, Фумитокс, Наружка)
Функциональный. Акцент на функциональных преимуществах использования продукта. (Аспирин)
Эмоциональный. Эмоции, связанные с потреблением продукта. (Nike Эмоции, связанные с потреблением продукта. (Nike, Тест1 Эмоции, связанные с потреблением продукта. (Nike, Тест1, Тест2 Эмоции, связанные с потреблением продукта. (Nike, Тест1, Тест2, Тест3)
Ценностный. Пересечение продукта (бренда) и жизненных ценностей потребителей. (Виски Пересечение продукта (бренда) и жизненных ценностей потребителей. (Виски, Пиво)
Слайд 8ЦЕЛИ
Экономические и коммуникационные
Конкретные
Измеримые (с приложением «линейки» для измерений и
точек отсчета, а также данных о значении этих показателей у
конкурентов)Достижимые (за данный период времени при наличии необходимого бюджета, а также трех других составных частей маркетинг-микс: «товар-цена-дистрибуция»
Добиться уровня спонтанной известности рекламы в период проведения активной рекламной кампании с 20% до 50%. У конкурента – 65%.
Добиться уровня спонтанной известности нашей марки с 15% до 45%. Конкурент – 65%.
Увеличить количество посетителей в фирменных магазинах в среднем с 3000 чел. в месяц до 6000 чел./мес.
При наличии необходимых параметров «товар-цена-дистрибуция» добиться увеличения объемов продаж с 10 млн. долл. в год до 20 млн. долл. , доли рынка с 10% до 15% (общие маркетинговые цели). Конкурент – 35 млн. и 20%.
Слайд 9Креативные технологии и техника дизайна
Креатив – это эффективная идея,
дизайн
(воплощение идеи) – это эффектное рекламное объявление
Слайд 11Типы креативных технологий
Маркетинговые («глубокие») креативные технологии - основаны на треугольнике
«товар-потребитель- конкуренты» (позиционирование).
Технические креативные технологии (техники) - структурируют рекламное обращение
или процесс его разработки. Более близки по сути к технике дизайна.Приемы разработки идей, слоганов, текстов, иллюстраций – простые правила, приемы, методы разработки, думанья, которые кто-то применял на практике и описал их
