Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Типология социальных медиа Social network analysis
Содержание
- 1. Типология социальных медиа Social network analysis
- 2. Ключевая команда проектаОльга СивковаГенеральный директорКсения КасьяноваАлександр СмирновАналитика
- 3. Сети? Медиа!В 2018 году корректнее говорить о
- 4. Выбираем социальные медиа
- 5. Платформы
- 6. СетиМузыкаМенеджментПодкастыФотоСвиданияМессенджерыПутешествияВидеоОбзорыВопросникиСтримингБлогингПрофессионалыПлатежиИгрыГеолокацииНовостиБлог-платформыНаймМ/нарФитнесСпециализация сетей колоссально широка
- 7. Социальные сети в мире
- 8. Слайд 8
- 9. Зачем мы делаем анализ инфополя?Узнаем, как в
- 10. Типы анализа социальных медиаАнализ собственных социальных медиаРазмер
- 11. Зачем анализировать информационное полеМаркетинг (бренд, продажи)ПродуктПокупкаПокупателиПродвижениеПерсоналТочки продажЦенаPR (репутация)Темы (в том числе, смежные)ИсточникиРискиРетрансляторы
- 12. Пример: газировка (продукт)
- 13. Видим пути развития тем и ключевые рисковые зоны
- 14. Имеем возможность выбирать состав продукта
- 15. Пример: посудомоечные машины (покупка)А мы продолжаем гоняться за интерфейсом…
- 16. Пример: Burger King (покупатель)7% сообщений в сети - #ночнойдожор
- 17. Пример: Starbucks (продвижение)
- 18. Пример: Utair (продвижение)
- 19. Пример: BurgerKing (персонал)
- 20. Пример: цена
- 21. Задание к семинару1. Поговорим о типах аналитики
- 22. Спасибо за внимание
- 23. Скачать презентанцию
Ключевая команда проектаОльга СивковаГенеральный директорКсения КасьяноваАлександр СмирновАналитика и продвижениеРодион ТарасовСтратегия и креативМария ТимофееваКонтент и продюссированиеТатьяна ГильдебрандтУправление проектомАнтон ГолубчикРабота с блогерами
Слайды и текст этой презентации
Слайд 2Ключевая команда проекта
Ольга Сивкова
Генеральный директор
Ксения Касьянова
Александр Смирнов
Аналитика и продвижение
Родион Тарасов
Стратегия
и креатив
Слайд 3Сети? Медиа!
В 2018 году корректнее говорить о работе в социальных
медиа.
Информационное поле, которое создают пользователи, выходит за рамки классических
социальных сетей – ВКонтакте, Facebook Instagram или Одноклассников. В нашу жизнь плотно вошли и блог-платформы, и видео-хостинги, и мессенджеры.
Telegram стал не только средством для личного общения, но и создал новое медийное пространство.
В среднем, россиянин проводит в социальных медиа 2 часа 19 минут каждый день.
Мы соревнуемся за внимание пользователями не с другими брендами, а с его друзьями, родственниками, любимыми артистами, блогерами и традиционными медиа.
Контент все еще король, но дистрибуция – это его королева. Не важно, насколько качественный контент мы производим, если его никто не увидит.
Слайд 6Сети
Музыка
Менеджмент
Подкасты
Фото
Свидания
Мессенджеры
Путешествия
Видео
Обзоры
Вопросники
Стриминг
Блогинг
Профессионалы
Платежи
Игры
Геолокации
Новости
Блог-платформы
Найм
М/нар
Фитнес
Специализация сетей колоссально широка
Слайд 9Зачем мы делаем анализ инфополя?
Узнаем, как в принципе устроено информационное
поле:
Значимые источники и площадки
Экспертиза в заданной области (не бывает
экспертов «вообще»)Оцениваем присутствие собственного объекта в информационном поле:
Частотность упоминания
Источники упоминания
Контексты упоминания
Сравниваем с конкурентами:
Аналогично
Оцениваем потребителей информации:
Мифы
Стереотипы
NB!
Каждая предметная область имеет свои информационный ландшафт. Прежде чем начать коммуникативные действия, мы должны проверить, как устроено пространство.
Слайд 10Типы анализа социальных медиа
Анализ собственных социальных медиа
Размер сообщества
Доля ботов и
заблокированных пользователей
Количество активных подписчиков сообщества
Активные ядра аудитории
Количество постов
Уровень вовлеченности (на
пост, на страницу) (Сумма вовлечений/количество постов*база подписчиков) ИЛИ (Сумма вовлечений/база подписчиков*длина периода в днях)Анализ внешнего информационного пространства
Количественные характеристики потока (число сообщений в единицу времени)
Категоризация сообщений
Смысловой анализ
Тональность упоминаний
Характеристика авторов
Географическая характеристика
Анализ виральности сообщений и тредов
Слайд 11Зачем анализировать информационное поле
Маркетинг (бренд, продажи)
Продукт
Покупка
Покупатели
Продвижение
Персонал
Точки продаж
Цена
PR (репутация)
Темы (в том
числе, смежные)
Источники
Риски
Ретрансляторы
Слайд 21Задание к семинару
1. Поговорим о типах аналитики в социальных медиа:
найдите максимальное число параметров, которые можно анализировать в сетях
3. Сравните
традиционный анализ коммуникационного поля и digital анализ: что общего и что отличного в этих типах анализа4. Найдите отзывы о различных мониторинговых системах, которые существуют на рынке: давайте составим карту инструментов, которыми можно анализировать социальные медиа.
2. Обсудим, как изменялась аналитика в социальных медиа: что анализировали 5-7 лет назад и что анализируют сейчас
