ВНИМАНИЕ – ИНТЕРЕС – ЖЕЛАНИЕ – ДЕЙСТВИЕ ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА КАК ФОРМА НЕПРЯМОЙ

НЕПРЯМОЙ КОММУНИКАЦИИ
Политическая реклама направле­на на поддержание конкурентного характера политического взаимодействия

коммуникатора и реципиента, а также на постоянное воспроизводство ситуации выбора потребителями политической продукции.

В силу такой нацеленности рекламные сообщения, как правило, не затрагивают глубинных основ человеческого сознания и взаимодействуют в основном с оперативной памятью людей, их эмоциями и текущими поведенческими установками. Рекламные тексты не создают, а направляют уже сложившиеся установки по­литических акторов на тот или иной товар.

НЕПРЯМОЙ КОММУНИКАЦИИ
Политическая реклама как процесс – использование оплачиваемых материалов в

СМИ с целью повлиять на принятие решения избирателей.

Политическая реклама как продукт – оплачиваемое сообщение в СМИ, в литературе, а также материалы для наружной рекламы и промоушн-акций. Сообщение носит экспрессивный характер и может описывать кандидата, его программу, отношение к различны общественно значимым вопросам и политическим оппонентам.

Каналы распространения:
Интернет: контекстная (поисковая/тематическая), онлайн-реклама (баннеры, фото, анимированный текст), интерактивные web-технологии (Java-, Flash-, CGI-баннеры), текстовая, сообщения по e-mail.
Радио
ТВ
Видео и кабельное телевидение
Печатные СМИ
Наружная реклама (билборд/рекламный щит, перетяжка, плакат (информационный, портрет, программный, презентационный), промоушн-материалы (стикер, значок, футболка, ручка, календарь, пакет, брелок, магнит, футболка и пр. атрибутика), почтовая рассылка.

на критику со стороны оппонента.


(А.Дейян):
жесткая политическая реклама, используемая для

достижения краткосрочных целей и предполагающая демон­страцию «быстрых» ответов на вызовы конкурентов;
мяг­кая, обеспечивающая долговременные политические проекты и сближающаяся по своему характеру с PR-технологиями.

ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА: ТИПОЛОГИИ

и монологической организации информационных пото­ков в сфере власти, формирующуюся без

учета мнений реципиента и на основе остро критического отношения коммуникатора к позици­ям своих конкурентов.

Три основ­ные черты пропагандистского типа коммуникации: целенаправ­ленное распространение информации, игнорирование интересов реципиента и неприятие позиций оппонентов.

«Белая» пропаганда
«Серая» пропаганда
«Черная» пропаганда

ПРОПАГАНДА

общественностью, реализуется в политической сфере.
Политический PR направ­лен на создание положительного

имиджа и соответствующих коммуникаций актора, реализующего конкретную цель, а также на поддержание устойчивой долговременной атмосферы, сохраняющей доверительное отношение партнеров и контрагентов к его активно­сти в политической сфере.

Государственный PR — это одна из форм публичной коммуникации правительства для завоевания обще­ственной поддержки его политической линии и создания положи­тельного имиджа государства в целом. Данный тип пиара очень сло­жен по своему содержанию.

ПОЛИТИЧЕСКИЙ PR

преимущественно стихийно, под влиянием доминирующих в обществе настроений и быстро

меняющихся вкусов.

Основа моды – стремление к обновлению и подражанию.

МОДА В ПОЛИТИЧЕСКОЙ КОММУНИКАЦИИ

воздействия на государственные органы, на процесс принятия решений.

Лоббист может

быть: 1. членом группы интересов; 2. выступать за вознаграждение в качестве агента такой группы. Деятельность лоббиста представляет собой попытку продвинуть и защитить интересы тех, кого он представляет.

Информационный лоббизм – особый способ формирования и поддержания коммуникаций, обладающий специфическими чертами, принципами и нормами обмена информа­цией и воспроизводства политических контактов, каналами обще­ния и другими компонентами.

ИНФОРМАЦИОННЫЙ ЛОББИЗМ

Пока он не засох, можно делать с ним что угодно;

но когда он затвердеет, с ним почти ничего нельзя сделать. (У.Мондейл, вице-президент США)

Политический имидж – это сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ политического лидера.

Сознательно формируемый образ политика ни­когда не совпадает с тем его обликом, который спонтанно склады­вается в реальном информационном пространстве, т.е. тем, каким политик предстает в глазах населения. Люди восприни­мают не имидж, а реальный облик, который формируется в ре­зультате погружения имиджа в информационную реальность.

Основные коммуникативные функции имиджа:
Упростить и структурировать большие объемы информации о политике.
Через акцентирование предпочтительных для электората качеств политика завоевать положительное отношение и лояльность.

ПОЛИТИЧЕСКИЙ ИМИДЖ