Volkswagen и AUDI

100 тысяч единиц в год.

Хорьх.
Логотип Audi представляет собой четыре серебристых кольца. Они символизируют состоявшееся

в 1932 году объединение четырех фирм – DKW, Audi, Horch и Wanderer – в автоконцерн Auto Union.
В 1911 году дебютный автомобиль - Audi В, впервые принял участие в гонке на Кубок Альп в Австрии.
В 1921 году Ауди представила  первый автомобиль с левым рулем – по тем временам это был своеобразный прорыв. 
К середине 1930-х годов, после слияния четырех компаний, концерн Audi стал вторым по значению автопроизводителем в Германии.
В 1964 году компания вошла в состав Volkswagen Group.
В 1974 году конструкторский отдел возглавил Фердинанд Пьёх. 
 В 1985 году главный офис Audi был снова перенесен в Баварию.
В 1993 г. была образована Audi Group, в состав которой со временем вошли венгерское и бразильское подразделения.

сервиса. 
Покупка машины — это праздник, который Audi стремится устроить для

каждого клиента. Выдача новой машины происходит следующим образом: клиент оплачивает покупку у дилера, тот, консультируясь с производственной программой Audi, называет ему дату, когда машина будет готова, и клиент получает альтернативу — либо получить машину там, где заказал, у дилера, либо забрать ее прямо на заводе Audi в Ингольштадте (Audi и дилер совместно несут расходы по перевозке и размещению клиента в гостинице), там для клиента устраивают экскурсию по заводу, потом торжественно вручают ключи в специальном выставочном зале, где на большом табло, похожем на расписание самолетов в аэропортах, поименно указаны все сегодняшние получатели машин. Рядом находится специальный Audi бутик — там продают дорогие, качественные вещи с символикой Audi — для деловых подарков или на память о дне покупки.
Клиент Audi регулярно получает информацию о новинках, специальные предложения и приглашения на музыкальные концерты.

Бизнесмены
Чиновники
Их дети
Целевая аудитория

в Вольфсбурге был открыт крупнейший в Европе завод по производству

этой и последующих моделей.
В январе 1948 года компания меняет руководство, и к управлению приходит Генриха Нордхоффа.
965 год стал для процветающего предприятия годом приобретения фирмы Audi у компании Daimler-Benz. Таким образом, был создан концерн Volkswagen-Audi.
Новое поколение моделей Volkswagen было открыто выпущенным в 1973 году Volkswagen Passat.
В настоящее время концерн процветает и является одним из крупнейших мировых производителей автомобилей. 

дилерский центр находится в непосредственной близости к заводу Volkswagen в Калуге;
Продажа

автомобилей Volkswagen по специальным программам на льготных условиях;
Индивидуальное обслуживание корпоративных клиентов, услуги персонального менеджера;
Предоставление дополнительных видов услуг – тест-драйв, страхование автомобилей, обслуживание автомобилей с пробегом и др. 

ценят что такое бренд-икона;
Молодые люди, для которых важно выразить

свою индивидуальность;
Молодые люди, ценящие высокое качество брендов которые их окружают .

растут. Если снизить цены, то продажа автомобилей будет не рентабельна.
Во-вторых,

сейчас на рынке достойная конкуренция. Как по качеству продукта, так и по ценовому сегменту. Следовательно, компании нужно придумывать различные акции, скидки и программы лояльности к клиенту, чтобы увеличить спрос.
У меня есть рекомендации к компании. Которые, по моему мнению, помогут увеличить спрос на автомобили марки «Audi”.

клиенты
Постоянные клиенты

привлечение новых клиентов и удержать постоянных клиентов.
Задачи:
Следует составить программу проведения

специальных мероприятий в определенных временных рамках.
Найти место для проведение конкретных мероприятий.
Пригласить СМИ (журналистов, репортеров), экспертов, собрать широкую общественность.

компании Audi подробно расскажут о новой продукции, гарантийных обязательствах и

сервисных услугах, о системе скидок и др. Главное - произвести позитивное впечатление на массовых клиентов, экспертов в области автомобилестроения и получить широкое благоприятное освещение в СМИ.
Показательные Test Drive - воздействие такого PR- мероприятия на ключевые аудитории на порядок выше. Главное предоставить возможность не только протестировать продукцию одной компании, в нашем случае Audi, но и сравнить ее с аналогичными образцами других конкурирующих компаний (особенно одной категории и ценовой ниши - это принципиальное требование, иначе не избежать обвинений в предвзятости тестов со стороны проигравших). В этом случае хорошие обзорные статьи в СМИ или позитивные аналитические доклады экспертов будут для фирмы-организатора промоушн-акции обеспечены.

изданий) и журналистов с различных тематических телеканалов, такие как Top

Gear и другие.
Накануне обзвонить редакции и спросить, кто точно будет присутствовать.
Подготовить и разослать в средства массовой информации пресс-релиз, где необходимо указать место, время и дату проведения специальных мероприятий, а также план мероприятия.
Найти необходимых ведущих, артистов, промо персонал.
Подготовить место для проведения мероприятия.
Дать рекламу о данном мероприятии в социальные сетях, блогах, форумах, тематических сайтах, на официальном сайте, разослать по e-mail постоянным клиентам.
Обязательно вывесить эти мероприятия на таких сайтах-афишах, как KudaGo и его аналогов.

10.01 будет проводиться данное мероприятие. Начало с 11:00 до 18:00

каждого из дней.
Где? – В крокус сити холл.
Механика мероприятия.
Будет установлена сцена для ведущего и артистов.
Будут установлены множество специальный стендов, где будут выставлены машины и новые продукты компании Audi. Естесвенно в каждом автомобиле можно будет посидеть и оценить автомобиль изнутри.
На данном мероприятии будут представлены новые автомобили данной марки, инновационные технологии, ближайшие скидки, акции и конечно же будет предложена возможность оформить карту постоянного клиента со своей системой бонусов.
Это все будет сопровождаться:
Шоу-программа. Важно учитывать, что гости присутствуют на празднике не постоянно. Каждую минуту кто-то приходит или наоборот покидает площадку организации мероприятия, поэтому выступление артиста, длительность в 5-10 минут, большинством гостей, останется не замечено. Идеальный выход – выступление музыкальных групп, работа танцевальных коллективов и других артистов, которые работают блоками (не менее чем по 15-20 минут).
Организовать фуршет.
Организация отдельной детской площадки с аниматорами. Для людей, кто пришел туда с детьми.

08.01. Начало с 11:00 до 17:00 каждого из дней.
Где? –

Набережная в парке горького.
Механика мероприятия.
На этом мероприятии будут представлены новые автомобили марки Audi.
Будут установлены специальные препятствия. Их можно будет преодолеть на новом автомобили Audi. Каждый посетитель сможет совершенно бесплатно прокатиться на пассажирском сидение и оценить комфорт, мощь и безопасность нового автомобиля.
Так же, будет установлен стенд, где клиент сможет оформить пред заказ на данный автомобиль со скидкой и бонусами.
Клиенту будет выдана карта постоянного клиента с системой бонусов.

выводы. Компания расширит базу клиентов. Увеличит спрос на Audi, показав,

что эта машина представляет из себя на самом деле.
Также по моему мнению, увеличение целевой аудитории и повышение узнаваемости марки Audi, является хорошим результатом PR-инструментов.
В заключении хотелось бы сказать, что увеличение продаж Audi и является главной задачей этих рекомендаций