Разделы презентаций

3. Основы технологии формирования внешнего имиджа бренда

Содержание

ФУНКЦИИ ВНЕШНЕГО ИМИДЖИРОВАНИЯ:Создание желаемого впечатления об бренде в глазах внешних аудиторийРаскрытие специфики бренда и преимуществ для клиента Побуждение реципиентов к действиям3.1. Функции, структура, задачи внешнего имиджирования

Слайды и текст этой презентации

Слайд 13. Основы технологии формирования внешнего имиджа бренда

3. Основы технологии формирования внешнего имиджа бренда

Слайд 2ФУНКЦИИ ВНЕШНЕГО ИМИДЖИРОВАНИЯ:
Создание желаемого впечатления об бренде в глазах внешних

аудиторий
Раскрытие специфики бренда и преимуществ для клиента
Побуждение реципиентов к

действиям

3.1. Функции, структура, задачи внешнего имиджирования

ФУНКЦИИ ВНЕШНЕГО ИМИДЖИРОВАНИЯ:Создание желаемого впечатления об бренде в глазах внешних аудиторийРаскрытие специфики бренда и преимуществ для клиента

Слайд 3Необходимые шаги в создании внешнего имиджа:
Идентификация (индивидуализация) – определение особенных

характеристик бренда, отличающих ее от других, или определение корпоративной идентичности;
Акцентуация

– подчеркивание выигрышных характеристик в обращении к аудитории, распространение информации о бренде;
Продвижение – создание благоприятных условий для восприятия аудиторией желаемых характеристик

Необходимые шаги в создании внешнего имиджа:Идентификация (индивидуализация) – определение особенных характеристик бренда, отличающих ее от других, или

Слайд 4Требования к проектируемому внешнему имиджу:
Правдоподобность
Достоверность
Яркость и конкретность
Эмоциональная окраска
Построение на

нескольких уникальных характеристиках бренда
Ориентированный на архетипические ожидания целевых групп

Требования к проектируемому внешнему имиджу:ПравдоподобностьДостоверностьЯркость и конкретность Эмоциональная окраскаПостроение на нескольких уникальных характеристиках брендаОриентированный на архетипические ожидания

Слайд 5Технические задачи имиджевых коммуникаций:
Определение стратегических целевых аудиторий и «центров влияния»

на мнение целевых аудиторий;
Установление круга и содержания имиджевых компонентов;
Создание сообщений;
Выбор

каналов и осуществление коммуникации в соответствии с определенными ранее «центрами влияния»
Анализ факторов, способствующих и препятствующих эффективной коммуникации.
Технические задачи имиджевых коммуникаций:Определение стратегических целевых аудиторий и «центров влияния» на мнение целевых аудиторий;Установление круга и содержания

Слайд 6Определение целевых аудиторий

Определение целевых аудиторий

Слайд 7Разработка компонентов внешнего имиджа бренда
Декларация философии бренда
Фирменное наименование и

аббревиатура
Логотип и фирменная шрифтовая надпись
Девиз или слоган
Легенды, истории, предания, «рассказы

очевидца»
Звания и титулы руководства





Разработка компонентов внешнего имиджа брендаДекларация философии бренда Фирменное наименование и аббревиатураЛоготип и фирменная шрифтовая надписьДевиз или слоганЛегенды,

Слайд 8Разработка компонентов внешнего имиджа бренда
Одежда и аксессуары
Цвет, цветовая гамма
Ритуалы
Праздники
Документация
Канцелярские принадлежности
Транспорт

и транспортные средства
Сувениры/подарки





Разработка компонентов внешнего имиджа брендаОдежда и аксессуарыЦвет, цветовая гаммаРитуалыПраздникиДокументацияКанцелярские принадлежностиТранспорт и транспортные средстваСувениры/подарки

Слайд 9Разработка компонентов внешнего имиджа бренда
Фирменные стандарты – это стандарты и

эталоны деятельности и поведения сотрудников, включая детали.
Внешний вид
Нормативы обслуживания
Стандарты

общения сотрудников
Порядок действий в кризисных ситуациях
Принятый порядок извинений клиентам и партнерам
Речевые модули
Речевые запреты
Правила общения по телефону




Разработка компонентов внешнего имиджа брендаФирменные стандарты – это стандарты и эталоны деятельности и поведения сотрудников, включая детали.

Слайд 10Создание сообщений
Положительное воздействие на внешний имидж имею сообщения:
О профессиональных достоинствах

и квалификации работников;
О значительных ресурсах организации;
Об инвестициях в научные исследования

и новые технологические разработки;
Об истории роста, традициях, развитии и укреплении бренда;
О финансовой прочности и стабильности
О клиентах (особенно – известных персонах)
Создание сообщенийПоложительное воздействие на внешний имидж имею сообщения:О профессиональных достоинствах и квалификации работников;О значительных ресурсах организации;Об инвестициях

Слайд 11Средства и способы формирования внешнего имиджа бренда
Имиджевая рекламная кампания (соц.сети

и сервисы, сайт)
Поддержание прочных связей со СМИ (публикации статей в

спец.журналах, отчетов о деятельности, афиширование наград)
Имиджевая общественная деятельность (спонсорство, меценатство)

Средства и способы формирования внешнего имиджа брендаИмиджевая рекламная кампания (соц.сети и сервисы, сайт)Поддержание прочных связей со СМИ

Похожие презентации

ГБПОУ ИО Боханский педагогический колледж им.Д.Банзарова ГБПОУ ИО Боханский педагогический колледж им.Д.Банзарова 267
Хлебные единицы при сахарном диабете Хлебные единицы при сахарном диабете 489
Технологии, возможности, функциональность мобильных систем в логистике Технологии, возможности, функциональность мобильных систем в логистике 273
Курсовая работа на тему: Курсовая работа на тему: " Шифрование информации " 1147
А ну-ка, парни! А ну-ка, парни! 343
Формирование средневековых городов. Городское ремесло Формирование средневековых городов. Городское ремесло 272
ИНФЕКЦИИ ИНФЕКЦИИ 205
Филиал МКОУ Брединская СОШ №! - Брединская СОШ №3 Конкурс Герои Отечества: Филиал МКОУ Брединская СОШ №! - Брединская СОШ №3 Конкурс Герои Отечества: 291
Значение двигательной активности и физической культуры для здоровья человека Значение двигательной активности и физической культуры для здоровья человека 218
Базы данных и информационные системы Базы данных и информационные системы 311
Путешествие по запретному городу Пекина Путешествие по запретному городу Пекина 319
Цветы вокруг нас Цветы вокруг нас 211
СӨЖ Әйел бедеулігі.Тексеру принциптері. Орындаған: Бектұр Мұнар СӨЖ Әйел бедеулігі.Тексеру принциптері. Орындаған: Бектұр Мұнар 484
Судовые спасательные средства, аварийно – спасательное имущество и снабжение Судовые спасательные средства, аварийно – спасательное имущество и снабжение 367
ЛІТЕРАТУРА ЛІТЕРАТУРА 321
День Всех Влюбленных! 14 февраля 7 неделя День защитника Отечества! 23 День Всех Влюбленных! 14 февраля 7 неделя День защитника Отечества! 23 259
Искусство художественного перевода - искусство общения - Искусство - проводник духовной энергии Искусство художественного перевода - искусство общения - Искусство - проводник духовной энергии 954
Задача №17 Задача №17 368
Сибирский химический комбинат: взгляд в будущее АО СХК Заместитель Сибирский химический комбинат: взгляд в будущее АО СХК Заместитель 361
БОЕВОЙ ПУТЬ 3 ГВАРДЕЙСКОЙ ДИВИЗИИ НАРОДНОГО ОПОЛЧЕНИЯ – 44 ЧКСД И ЕЁ ГЕРОИ БОЕВОЙ ПУТЬ 3 ГВАРДЕЙСКОЙ ДИВИЗИИ НАРОДНОГО ОПОЛЧЕНИЯ – 44 ЧКСД И ЕЁ ГЕРОИ 429

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать доклад-презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое TheSlide.ru?

Это сайт презентации, докладов, проектов в PowerPoint. Здесь удобно  хранить и делиться своими презентациями с другими пользователями.

Для правообладателей

Яндекс.Метрика