Бриф на проведение Land Rover Day 2012

день

Бюджет предстоящего мероприятия:

400 000 руб.






Бриф LR Day 2012

к бренду имеющихся Клиентов.
Демонстрация всех преимуществ внедорожных характеристик а/м Land

Rover и Range Rover во время тест-драйва.
Распространение положительной информации об а/м и о брендах Land Rover и Range Rover по каналу «из уст в уста».
Освещение мероприятия в СМИ.

Целевая аудитория:

Мужчины/женщины от 30 до 55 лет с высоким уровнем достатка и высоким социальным статусом. Владельцы собственного бизнеса, топ-менеджеры крупных компаний.

Бриф LR Day 2012

признанный, престижный, желанный.
Превосходство – уверенность, уравновешенность, контроль.
Мастерство – профессионал, шедевр,

инновации.
Восхищение – удивляющий, радующий, вознаграждающий.

LAND ROVER – УМНЫЕ АВТОМОБИЛИ ДЛЯ НЕЗАУРЯДНЫХ ЛЮДЕЙ.
Устремленность в будущее – инновационный, целеустремленный, подлинный.
Авторитет – компетентный, обладающий уникальными знаниями.
Дух свободы – жизнелюбивый, притягательный, энергичный.
Неординарность – яркий, выразительный, задающий темп.

Бриф LR Day 2012

ценности бренда и портрет ЦА!

Пожелания:

На площадке организовать несколько зон активностей.
Тест-драйв

а/м по внедорожью около площадки.
Фуршет.
Зона отдыха и развлечений для взрослых и детей.


В связи с выделением Range Rover в самостоятельный бренд, необходимо в рамках концепции мероприятия расставить дополнительные акценты на а/м Range Rover и Range Rover Sport – организовать отдельную выставку автомобилей этих моделей, включить в развлекательную программу элемент, вызывающий ассоциации с ценностями бренда, подготовить специальные сувениры гостям.

область, Городецкий район, Горьковское море, Яхт-клуб на Белой речке есть

предварительная договоренность с федерацией парусного спорта Нижегородской области.
Площадка ничем не оборудована – продумать наполнение (электричество, свет, звук и др.).

Трасса для тест-драйва:

Внедорожные условия: овраги, холмы, грязь, брод, скорость.
Показать возможности а/м: программа помощи при спуске/подъеме, при прохождении песка/грязи/брода, движение по синусоиде, работа тормозной системы и др.
Необходимо сделать акцент, что наряду со всеми внедорожными качествами а/м Land Rover и Range Rover могут подчеркнуть статусность, престиж и превосходство владельцев этих а/м.

мероприятием.
Оформление столов – текстиль в цветовой гамме, цветочные композиции.
Качественная посуда,

единая цветовая гамма.
Размещение фуршета под навесом (тент, шатры и др.) – обязательно!
Грамотная, своевременная и вежливая работа обслуживающего персонала (форма).
Повременная подача блюд.
Легкий алкоголь от партнеров , дегустация, сомелье (бартер на рекламу на мероприятии).

Ведущий:

Основная задача – интерактив с гостями, приветствуется элегантный юмор и остроумие
Ведущий должен проникнуться ценностями бренда и быть доброжелательным и открытым для общения. Ведущий должен быть цементирующим элементом концепции.

тент или шатры, зона отдыха (от партнеров). Если холодно или

дождь – варианты размещения и программы, тепловые пушки, зонты, пледы и др.
Обязательное присутствие био-туалетов хорошего качества.
Грамотная, своевременная и вежливая работа обслуживающего персонала.
Зона для парковки клиентов. Зона для курения.

Присутствие медицинского работника. Ограничительные ленты территории.

Обязательно – оригинальные подарки победителям в стиле Land Rover и всем участникам мероприятия (предложить варианты). Возможен вариант организации лотереи (привлечение спонсоров).
Выделение отдельной зоны для инструктажа тест-драйва.
Выделение отдельной зоны для демонстрационных а/м и для Сервисного центра.
Работа фотографа и видеооператора.

Уборка территории.

в формате презентации ppt.
Тайминг мероприятия (что когда происходит и зачем).

Составление сметы расходов по мероприятию в рамках бюджета в Excel.
Эскизы сопутствующих рекламных материалов и подарков (необязательно).
Привлечение спонсоров (необязательно).


Критерий выбора победителя:

Качественное выполнение всех вышеперечисленных требований и пожеланий.
Креативная презентация концепции (5 мин).
Строгое соблюдение согласованной финансовой сметы.

Благодарю за внимание!

Ваши вопросы.