Дизайн упаковки

концепции упаковки, брэндинг, иллюстрирование, работу со шрифтами, разработку конструкции упаковки и оптимизацию

стоимости производства, предпечатную подготовку и соблюдение технологических требований изготовления упаковки.

для хранения товара – это и средство коммуникации с потенциальным

покупателем, и эффективный маркетинговый инструмент, и успешное вложение в развитие бренда.

коммуникации бренда. Необходимо, чтобы все элементы дизайна упаковки производили правильное

впечатление и эффективно работали для продвижения бренда и увеличения объёма продаж.

и многих других параметров и элементов дизайна, необходимых современной упаковке.

продукта;

это играет важную роль при выборе товара покупателем из широкого

ряда аналогичных;

позитивные ассоциации, это даёт возможность создать прочную эмоциональную связь между

брендом и потребителем;

товар от внешних воздействий;

стиля компании, это повысит узнаваемость бренда.

необычным дизайном, но и обеспечивать надежное хранение и транспортировку продукта.

Она должна легко выдерживать длительное хранение на складе, а также не повреждаться при погрузке и выгрузке. При выборе материала необходимо учитывать как особенности самого продукта, так и климатические условия региона, где будет продаваться товар;
удобство. Любая упаковка должна быть не только прочной, но и удобной в применении. Лучше всего, если тарой можно будет воспользоваться повторно;
экономичность. Затраты на создание упаковки и цена материалов, используемых для ее производства, не должны слишком сильно влиять на стоимость продукта. Простыми словами, ваша упаковка не должна стоить дороже ее внутреннего содержания;
эстетичность. Упаковка должна соответствовать взглядам покупателей, вызывать у них положительные эмоции и повышать уровень доверия к продукту. Важно учитывать цвет, форму и графику. Кроме того, оболочка должна максимально точно отражать суть товара, а также давать полное представление о его назначении;
информативность. Хорошая упаковка должна содержать максимум нужной и полезной информации о товаре, например, о его составе или сроках годности. Также на ней можно разместить инструкцию по применению или способу приготовления, если это пищевой продукт;
соответствие требованиям рынка. Разработка новой упаковки невозможна без оценки требований рынка. Например, очень часто в последнее время практикуется концепция создания экологически чистой упаковки, которая не загрязняет окружающую среду.

знакомство с продуктом. Поэтому этикетка должна выглядеть ярко, выделяться своей

эффектностью и индивидуальностью среди огромного многообразия товаров, уметь привлечь покупателя и помочь ему сделать выбор

стороне упаковки. Содержит, как правило, название продукта, логотип, необходимую базовую

информацию;

товаре – состав продукта, пищевую ценность, объём, производитель и так

далее;

правило, символику бренда, логотип, название продукта и год выпуска.

в борьбе за внимание покупателя. Любой бренд обладает своим уникальным

цветовым решением – необходимо добиваться постоянства используемых цветов во всех маркетинговых материалах (цвета этикетки не должны отличаться от цветов в брошюрах, буклетах, наружной рекламе и выставках);

экспериментировать необходимо умеренно – нестандартные решения могут вступать в противоречие

с эстетикой, а также удорожают стоимость изготовления этикетки (и самого товара). Поэтому важно определить золотую середину между оригинальностью и простотой восприятия и изготовления этикетки целевой аудиторией;

корпоративным стилем. Как правило, на этикетке не должно быть больше

3 шрифтов.

части этикетки должны максимально просто и полно информировать покупателя о

всех основных свойствах продукта;
дизайн этикетки должен создавать положительное впечатление об изготовителе продукции;
этикетка должна существенно отличаться от этикеток других производителей-конкурентов.

материал или размер. Например, некоторые виды упаковок, предназначенные для длительного

хранения, должны иметь повышенную прочность;

его создании важно учитывать, насколько удобна и практична будет упаковка

при использовании;

ранее маркетинговые исследования. Выбирается цвет продукта, внешний вид, форма, размер

и визуальное оформление;

оценить будущий вид продукта;

также личное мнение самого продавца;

выявлены какие-либо недочеты;

реакции потенциальных покупателей на внешний вид изделия, но и техническим

характеристикам тары.

конкретного вида и типа продукции.

основе которых создаются несколько вариантов дизайна, из которых впоследствии выбирается

самый лучший концепт, отвечающий

или дизайнер изучает перед работой, чтобы точнее передать детали, получить

дополнительную информацию, идеи. Референсом могут быть фотографии человека в различных позах, фотографии только рук или иных частей тела, необходимые для изучения и отрисовки анатомии. В сфере компьютерной графики референс используются как примерное представление того что хотелось бы видеть или попытка предоставить собеседнику на чужих примерах свое представление.

которое состоит из изображений, цветовой палитры и пр. Мудборды — пачки

референсов на одну тематику, собранные на одной доске (папке).

и цитатами. Его составляют как превью на этапе проработки концепции. Все элементы

размещаются в виде коллажа на одном поле. Мудборд помогает определиться со стилем и направлением, выбрать нужное и отсечь лишнее. Собрав воедино несколько визуальных образов, дизайнер создает новый проект. Таким образом, дизайн-мудборд имеет и эстетическое, и практическое значение.

продукта, для которого создается проект. Подумайте, о чем должна говорить концепция,

какие вызывать ассоциации. Это станет подсказкой к выбору стиля и цветовых решений. Единый стиль вашего дизайна поможет сделать работу визуально цельной.

решают аналогичные задачи в дизайне. Обратитесь к успешному опыту коллег: просмотр портфолио

других дизайнеров (например, на Behance) может подсказать вам идеи, которые вы сможете переработать, улучшить и адаптировать к текущей задаче. Удачные примеры дизайна и фотоконтент можно найти на Pinterest и Dribbble. 

не имеют прямого отношения к продукту и проекту, но визуально представляют качества бренда или

просто иллюстрируют определенные чувства и эстетику.

подбирать подходящие цветовые сочетания и образы.

пояснения. Этим вы можете убить двух зайцев: прояснить значение выбранных образов

с точки зрения будущей концепции и продемонстрировать шрифты, которые могут быть использованы в дизайне. 

и заказчику — создайте несколько мудбордов. 

настроиться на рабочую волну помогает «высмеивание» задачи: когда вы впустите в сознание самые

безрассудные идеи и хорошенько над ними посмеетесь, в нем освободится место для рабочих идей.

себе чуда не сделает. Он принесет пользу только в том случае,

если работает в контексте самого продукта, его бренда и рекламной кампании. Таким образом, дизайн не может быть изолирован от бренда. В то же время не стоит забывать об обратной силе данного правила. Когда в дизайн упаковки добавляются не присущие продукту характеристики, то потребитель поверит только раз.
Правило №2: «Оригинальность и простота»
Последние исследования указывают, что упаковка имеет всего три секунды, чтобы привлечь внимание покупателя. Возможно даже меньше, но не больше. За это время покупатель увидит форму, рассмотрит рисунки и прочитает наиболее крупные буквы. После этого принимается решение, интересен ли товар для дальнейшего изучения и покупки.
Наиболее простой выход в качественном привлечении потребителей в использовании простоты и оригинальности в дизайне. Применяя данное правило важно быть непредсказуемым, так как на рынке существует много стереотипных решений. При создании упаковки можно опираться на инновационность продукта или сам бренд, не используя устоявшиеся шаблоны. Надо помнить, что непредсказуемость и оригинальность должна быть представлено в простой форме.
Правило №3: «Удобство»
Упаковка способна делать товары более приспособленными к интенсивной жизни клиента. Поэтому в разработке дизайна упаковки следует учитывать, насколько удобно потребителю использовать товар, хранить его, а также транспортировать домой.

здоровью и здоровому образу жизни. Потребитель больше осведомлен о потребностях

своего организма, учитывает полезность товара. В связи с этим должен меняться и дизайн упаковки. Она должна быть выполнена из безопасных материалов, с учетом особенностей хранения товара. Важной становится информация о составе продукта, гигиенических стандартах, рекомендациях медицинских учреждений. Необходимо также вспомнить о Правиле №1. Ведь в данном случае «дизайн в контексте» как нельзя лучше передаст идею здорового продукта.
Специалисты указывают на необходимость использования в дизайне цветов и элементов, которые ассоциируются со здоровьем и натуральностью.
Правило №5 «Упаковка-часть товара»
Позитивное влияние на продажи оказывает особенность самой упаковки, ее внешний вид, легкость в использовании и удобство. Ведь если товар находится на высоко конкурентном рынке, то имея преимущество в упаковке, выбор будет сделан в его пользу. Все большую популярность набирает новый тренд - «умная упаковка», которая позволяет, например, следить за сроком годности товара, указывать температуру продукта и т.д.

мороженного из козьего молока вкус «шоколад»
Конкуренты:

Форма упаковки:





Задание на неделю:
Создать папку с референсами и мудборд на эту тематику

здесь)
https://www.canva.com/ (для создания мудбордов)
Делимся ссылками на доски с референсами

и мудбордами в группе

Графический дизайн:
https://vk.com/topic-186960186_40798574

предмета.
Задание:
Выбрать с помощью картинки рандомайзера на стене группы предмет, для

которого будете разрабатывать упаковку.
Подумайте , для кого этот предмет? В каких случаях используется предмет? Будет ли упаковка использоваться часто или 1 раз?
Найти предмет дома, измерить его

(можно на одном листе: фронтальный вид, вид сверху и вид

сбоку) и сфотографировать предмет

здесь)
https://www.canva.com/ (для создания мудбордов)
Делимся ссылками на доски с референсами

и мудбордами, фотографией предмета и чертежом в группе
Промдизайн:
https://vk.com/topic-186960186_40798578

(шикарная статья, рекомендую)
https://www.canva.com/ru_ru/obuchenie/pokazhi-mne-svoyu-ideyu-sostavlyaem-dizajn-mudbord/ (про мудборды)
https://creativshik.com/kak-sozdat-dizajn-upakovki-kotoryj-prodaet/ правила хорошего дизайна вариант 2

функциях упаковки)
https://www.youtube.com/watch?v=Uca2AqZDE78 (красивое видео о разработке упаковки кофе)

Каналы с интересными

примерами готовых упаковок: https://www.youtube.com/channel/UC-lRduqCJ5hwv4JCHDct-hw
https://www.youtube.com/channel/UCL58zPEdxrdCUAWKM3P_gZg