Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего

ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ» (Финансовый университет) Кафедра «Маркетинг и логистика» на

тему: «Маркетинговое исследование рекламы на примере ООО «Макдоналдс»» Выполнила студентка: Назаретян КристинаГагиковна номер зачетки 124858 ,
4 курс, специальность маркетинг,
факультет управления и бизнес – информатики, номер группы 3Б2- МН414
Научный руководитель: к.э.н., доцент Рожков И.В. Москва 2015

«reclamo» и «reclamare», которые в переводе означают «выкрикивать» и «откликаться,

требовать». Реклама служит для того, чтобы оповещать людей,самымиразличными способами о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах. Направлена на потенциального потребителя и служит для продвижения его продукции на рынке. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить конкретную марку или название товара (услуги), когда покупатель делает свой выбор. Вначале потребитель определяет для себя, какой товар ему необходим, а уже затем какой марке отдать предпочтение.

днем. Реклама участвует практически во всех областях экономики и общественной

жизни. Реклама проявляется во всех сферах общественной жизни и выполняет несколько ролей: экономическую, социальную, политическую, идеологическую, образовательную, психологическую и эстетическую.

(первый ресторан открылся в Сан-Бернардино, Калифорния), в 1948 году впервые

в мире сформулировала принципы концепции «быстрого питания».

В 1954 году Рей Крок приобрел у братьев Макдоналдов право выступать в качестве эксклюзивного агента по франчайзингу. В 1955 году он открыл свой первый McDonald’s в городке Дес-Плейнз, штат Иллинойс (в настоящее время — музей корпорации). В 1955 году Кроком была зарегистрирована компания McDonald’s System, Inc (в 1960 году переименована в McDonald’s Corporation). В 1961 году все права на компанию были полностью выкуплены Кроком.

«Макдоналдс» в России по состоянию на 1 января 2011 г. располагало маркетинговым бюджетом около 4 млрд рублей. Из этого на рекламную кампанию было затрачено 1,5 млрд рублей.
Большая часть средств, выделенных на рекламу, уходит на представление ресторанов «Макдоналдс» на выставках. На выставки в 2011 году ушло 650 млн рублей; на телерекламу было затрачено более 350 млн рублей; 200 млн рублей - на рекламу на радио, около 100 млн рублей - на наружную рекламу. Остальные средства были затрачены на прочие средства рекламы (реклама в газетах, в сети интернет, распространение листовок и т.д.).

компании всегда яркая, креативная и необычная.
Компания МакДональдс преобразовала несколько

фонарей во вполне говорящие рекламные щиты. Реклама бесплатного кофе.

возлюбленный благодарит судьбу и предвкушает волшебную ночь, но… она возвращается

неопрятной сварливой женой. В конце звучит обещание, что еда в Макдональдсе всегда будет неизменно соблазнительной. http://www.youtube.com/embed/yMPQFpfJ7M?feature=player_embedded

Все завтракающие в кафе люди уже шокированы гигантским яйцом возле

Макдональдс. Данная кампания уже привлекла огромное внимание многих людей в Штатах и вызвала некий ажиотаж в мире рекламы.

на достигнутом и продолжили рекламную кампанию новым билбордом.
На этот раз

о выполнен в виде солнечных часов, которые в зависимости от положения солнца указывают на текущее время и соответствующий продукт из линейки МакДональдс.

но вряд ли она может вызвать слюноотделение. Если только вы

не живёте в пустыне, где свежая чистая вода на вес золота.

каждой мелочи: специальные игровые площадки с горками, детское меню и

игрушки, проведение дней рождения по лояльным ценам, маленькие бонусы и подарки в виде шариков. Изобилие внимания и невероятная терпимость со стороны персонала фастфуда. Все это направленно как на ребенка, так и на его мать, ведь закон гласит: «хочешь чтоб она полюбила тебя, полюби ее ребенка».

Хайди Клум (Heidi Klum), по условию которого немецкая топ-модель стала «лицом»

McChicken, Mac Salad, Chicken McNuggets и некоторых других продуктов McDonalds.

Всемирному Дню Ребенка.
Любой посетитель, купивший в определенные даты определенный

товар, становится участником благотворительных акций, проводимых компанией «Макдоналдс».

В 2007 году благотворительную инициативу поддержал Дима Билан, став лицом кампании. Рекламный видеоролик с участием певца транслировался по телеканалам. Помочь малышам, страдающим серьезными болезнями, мог каждый, купив специальный браслет во всех ресторанах быстрого питания.