Филатов Александр Юрьевич (Главный научный сотрудник, доцент ШЭМ

дисперсия и
потребительский поиск
alexander.filatov@gmail.com
https://vk.com/alexander.filatov, https://vk.com/baikalreadings
https://youtube.com/alexanderfilatov

решение.
## Потребитель: Что купить? Где купить? По какой цене купить?
Обычно

информация несовершенна: ограничена, асимметрична и не-определенна. Это приводит к ограниченной рациональности, смещенным решениям и потерям благосостояния. Экономика информации изучает теорию рыночных сигналов, скрининг, рынок «лимонов», принятие решений в условиях неопределенности и т.д.

Проблемы, связанные с информацией:
Неопределенность (верификация стоит денег).
Ограниченная рациональность (ограниченные данные; ограниченное время для принятия решений; ограниченные способности).
Устаревание информации (мир меняется).
Высокие издержки обработки информации.
Недостаток необходимых знаний; неверная интерпретации.
Институциональные преграды (секретная информация).

и нали-чие товара, а также идентифицирует фирмы (требуется всегда в

модели совершенной конкуренции, а также в большинстве других моделей).

ЦД – вариация в ценах между различными производителями однородного по всем характеристикам товара (одинаковая полезность для потребите-лей, одинаковые издержки производителей, нет дополнительных услуг,…)

Способы получения информации:
Реклама со стороны фирм (работает даже для пассивных потребителей).
Поиск (работает в случае активных потребителей, но даже для них со-пряжен с издержками).

Ценовая дисперсия

ЦД – не ценовая дискриминация и не продуктовая дифференциация! Действует на всех потребителей. Нарушает закон единой цены. Вызывает-ся несовершенной информацией и издержками поиска.

электроника, игры, кино, софт, книги, офисная техника, фото, косметика.
Средние цены.
Насыщенность

рынка.
Ценовая дисперсия.

Эмпирика ценовой дисперсии

доля товара в бюджете потребителя, тем больше мы ищем.
Чем чаще

производятся повторяющиеся покупки, тем больше мы ищем.
Чем больше рынок, тем выше издержки поиска.

Другие наблюдения:
Чем чаще покупается товар, тем ниже ценовая дисперсия (## лекарства).
Интенсивность поиска отрицательно связана с издержками поиска, кото-рые, однако, сложно измерить напрямую (используются прокси).
Интенсивность поиска положительно связана с ценовой дисперсией.

Виды ценовой дисперсии:
Пространственная ценовая дисперсия. Производители однородного продукта одновременно продают его по разным ценам (используют асимметричные чистые стратегии). Есть дорогие и дешевые фирмы.
Межвременная ценовая дисперсия. Производители продают однород-ный продукт по разным ценам в разные периоды времени (используют смешанные стратегии).

единичным спросом и заданной резервной ценой (максимальной готовностью платить =

v).
Два типа потребителей – информированные (доля ) и неиформирован-ные (доля 1 – ). Неинформированные покупают в случайной фирме, информированные – в фирме с минимальной ценой.
Рынок состоит из n фирм, производящих однородный продукт. Задана функция издержек TC(q), при этом средние издержки ATC убывают.
Каждая фирма имеет функцию плотности вероятности установления каждой конкретной цены f(p).

Пусть TC = f + cq. Тогда

– конкурентная цена.

Любая цена будет находиться в интервале между конкурентной и резервной ценой (pс и v).

p,
(1 – F(p))n–1 – вероятность того, что во всех остальных

фирмах цена будет выше p, и данная фирма сможет завоевать весь рынок.

Прибыль в случае успеха:

Прибыль в случае неудачи:

Ожидаемая прибыль:

Условие нулевой прибыли в монополистической конкуренции:

издержек.
Отрицательно зависит от числа информированных потребителей (из-за снижения цен и

прибыли).
Положительно зависит от v – c.

Конкурентная цена:

Положительно зависит от любых издержек.
Отрицательно зависит от числа информированных потребителей
Положительно зависит от резервной цены.

с данной функ-цией распределения. Поэтому неинформированный потребитель ничего не знает

о «дешевых» и «дорогих» местах продажи. Опыт не помогает.

Если все потребители неинформированные:

Межвременной аналог парадокса Даймонда – все фирмы, исходя из инди-видуальных интересов, устанавливают максимальную цену, как это было бы при сговоре.

Недостаток модели: неинформированные потребители пассивны и даже с издержками не могут узнать выгодные места.

Trade-off: более высокая наценка vs более низкая вероятность продажи информированным.

в одностороннем поряд-ке. Люди не будут осуществлять поиск ради малой

выгоды.

Ловушка для туриста:
N фирм с одинаковыми издержками c продают однородный товар.
Идентичные покупатели. Они знают распределение фирм, но не могут идентифицировать фирмы.
Издержки поиска равны s.

Парадокс Даймонда (JET’ 1971):
При любых(!!!) издержках поиска равновесие – монопольная цена всюду!

Увеличение числа фирм увеличивает вероятность реализации парадокса Даймонда (рост числа фирм не усиливает конкуренцию, а наоборот).

Модель последовательного поиска: сравнить текущую цену и ожидае-мую цену при дальнейшем поиске с учетом транспортных издержек.