Слайд 1Характерні особливості та можливості застосування стилів Бароко та Рококо у
рекламних матеріалах сучасності
Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України
Київський
національний торговельно-економічний університет
Кафедра маркетингу та реклами
Робота: студентки 3 курсу, 1 групи ФЕМП
Науменко Тетяни
Слайд 3Сутність стилю
Починаючи з кінця XVI ст. в
мистецтві Італії відмічаються нові явища. Світлі й урівноважено-спокійні образи мистецтва
епохи Відродження змінюються похмурими,темними,неспокійними. У мистецтво входить бурхлива рухливість,трагедійність.
Розвивається мистецтво театру,балет,музика. Створюються величезні палаци,площі,грандіозні пам’ятники та фонтани. Будівлі прикрашаються витіюватою скульптурою і величезними багатофігурними розписами на релігійно-міфічні теми.
Слайд 4Урочистість,перебільшення у всьому – такий зовнішній бік стилю народжується не
в одній Італії, а й в країнах, що були в
культурній залежності від Рима протягом цієї епохи, наприклад Австрія. Противники цього стилю називали його словом бароко, тобто дивний, нестримний, химерний ( від португальського perola barroca – «перлина химерної форми »)
Слайд 5Лоренцо Берніні. Інтер’єр собору Св. Петра в Римі 1657 –
1663 роки.
Бароко (від порт. barroca ісп. barrueco та фр. baroque
— перлина неправильної форми) — стиль у європейському мистецтві (живописі, скульптурі, музиці, літературі) та архітектурі кінця XVI — cер. XVIII ст. Хронологічно бароко слідує за Ренесансом.
На зміну ренесансному відчуттю ясної гармонії світобудови прийшло драматичне розуміння конфліктності буття, нескінченного розмаїття, неозорості і постійної мінливості оточуючого світу, влади над людиною могутніх природних стихій.
Слайд 6Характерними для бароко є пишнота, парадність, яскравість кольорів, контрастність, екстравагантність
орнаменту, асиметрія конструкцій. В бароковій архітектурі панують сильні контрасти об'ємів,
перебільшена пластика фасадів, ефекти світлотіні та кольору. Живопис і скульптура відзначаються декоративно-театральними композиціями, тонкою розробкою колориту і ефектів освітлення, ускладненою пластикою, парадністю.
Е. К. Азам. «Вознесіння Марії». 1717—25 рр..
Слайд 7В історії мистецтв слово бароко залишилося для позначення складного, суперечливого,
порою трагічного мистецтва , що панувало в Європі, і насамперед
в Італії.
Першим зразком стилю бароко можна вважати церкву Іль-Джезу, зведену в Римі в 1575 р. архітекторами Джакомо Бароцці да Віньйола і Джакомо делла Порту для чернечого ордену єзуїтів.
Слайд 8Схильність до твору складних і багатослівних алегорій межувала з граничною
натуралістичністю. Твори бароко відрізнялися надмірністю форм, пристрасністю і напруженістю образів.
Як ніколи раніше, було сильне відчуття «театру життя»: феєрверки, маскаради, пристрасть до переодягання, перевтілень, всілякі «обманки» вносили в життя людини ігрове начало, небувалу видовищність.
і яскраву святковість.
А. дель Поццо. «Тріумф св. Ігнатія Лойоли». Фреска церкви Сант-Іньяціо. 1691—94 рр. Рим
Слайд 9Провідні діячі
В Італії XVII ст. прославився скульптор Лоренцо Берніні (1598
– 1680), виключно обдарований майстер. Берніні став центральною фігурою серед
художників стилю бароко.
Галерея на площі перед собором Св. Петра в Римі
Слайд 10Вже одна з перших його статуй « Давид » (1623,
Музей і галерея Боргезе, Рим ), наочно показує відмінність нового
мистецтва епохи Відродження.
Його скульптура завжди поєднувалася з архітектурою і природними умовами. Прикладом може бути знаменитий фонтан Чотирьох рік на площі Навона в Римі (1648 – 1651)
Слайд 11Інший великий архітектор Італії XVII ст. – Франческо Борроміні (1599-1667).
Створив ряд споруд , палаців і храмів, які відрізняються виключно
характерною для бароко великою кількістю прикрас, криволінійними контурами обрамлень дверей і вікон. Він ввів в оздоблення фасадів скульптурні фігури, цілі групи, поєднував найрізноманітніші будівельні матеріали.
Церква Сан-Карло алле Куатро Фонтане в Римі 1634—67.
Слайд 12Карло Фонтана
(1638-1714)
Сан-Марчелло-аль-Корсо (1682-83)
Відомі діячі стилю бароко
Гваріно Гваріні
(1624- 1683)
Церква Сан Лоренцо,
Турин, 1668–1680 роки
Слайд 13Також відомі особистості часів бароко:
архітектор Ювара,
живописці П'єтро да
Кортона, Джордано Лука, Маньяско, Дж. Б.Тьєоло,
А. Ван Дейк, Г. Ріго
( парадні портрети)
Ф. Снейдерс ( натюрморт) та багато інших.
Слайд 14Бароко в Російській імперії
За часів правління імператриці Єлизавети Петрівни в
російській архітектурі набув свого розквіту стиль бароко. Його головним представником
був італієць за походженням Франческо Бартоломео Растреллі (1700 – 1771), що отримав в Росії більш звичне для вуха ім’я Варфоломей Варфоломейович.
Слайд 15«Палацова церква в Царському Селі, вівтар.»
«Петергоф, палац і Великий каскад.»
«Смольний
собор і монастир з чотирма церквами і келіями.»
Слайд 17Сутність стилю
На початку XVIII ст. у Франції з’явився новий стиль
мистецтва – рококо ( від франц.rocaille – «черепашка» ). Назва
розкриває найхарактернішу його рису – пристрасть до складних , вишуканих форм, химерних ліній , що нагадують примхливий силует черепашки. Мистецтво рококо звернене до світу людських почуттів, невловимих, тонких відтінків настрою. Цей стиль проіснував недовго – приблизно до 40-х років XVIII ст.
Слайд 18Мистецтво рококо було завершенням і пізньою, найбільш витонченою і полегшеною
стадією мистецтва бароко. Для рококо характерний відхід від протиріч життя
у світ фантазії, міфологічних сюжетів, екзотичних напівказкових образів. У декоративних композиціях панує граціозний,примхливий орнамент .
Слайд 19В обробку внутрішніх приміщень вводяться найскладніші ліпні та різьблені узори,
закрутки, черепашки, маски, живописне та скульптурне панно в хитромудрих обрамленнях
, дзеркала химерних контурів, повітряна легкість, вишуканість, асиметрія.
Меблі в стилі рококо, Франція 1750 р.
Слайд 20Німецькі меблі, робота Абраама Рентгена, 1760.
Франція,бібліотечна шафа, 1720, Шарля Крессана
Слайд 21Для творів стилю рококо характерні світлі тони . Скульптура та
живопис рококо витончені, декоративні; архітектура відрізняється затишком, просторовою свободою.
Худ.
Етьєн Жора. Конвой паризьких повій у монастир Сальпетрієр, у виправний будинок. 1745 р.
Слайд 22Вельможі доби рококо поставили за мету щоденні насолоди. Насолодам повинні
були сприяти розкішні інтер'єри палаців і церков, розкішні сукні, черга
свят в садах бароко і в павільйонах влітку, а взимку в палацах.
Худ. Ватто. Примхлива партнерша.
Прусія, Сан-Сусі (1745—47) Королівська резиденція, архітектор Георг Венцеслаус Кнобельсдорф (1699—1753)
Слайд 23В живописі доби рококо переважали свята і театральні вистави, безкінечні
закохані пари міфологічних персон. В портретах — всі підкреслено усміхнені,
люб'язні, витончені, але це була маска, що приховувала числені недоліки і надзвичайно складні проблеми.
Худ.Корнеліс Трост « Забави в парку»
Стефано Тореллі. «Анна Чернишова», 1764 р.
Слайд 24Особливо успішно розвивалося декоративне мистецтво, пройняте духом комфорту і уваги
до особистої зручності.
Вдруге після поч. XVII ст., мереживо пережило новий
злет і увійшло у високу моду. Декоративні якості мережива повністю використані в сукнях аристократичних дам. Мереживо прикрасило зачіски, шию, рукава парадних і святкових костюмів. Мереживо сполучають з діамантовими оздобами, атласом, хутром тощо.
Худ. Марчелло Бачареллі. Барбара Санґушкова, 1757 рік.
Слайд 25Саме на добу рококо припадає віднайдення секрету китайської порцеляни. Експерименти
1708–1709 рр, що проводив Беттгер Йоганн Фрідріх в Дрездені, вперше
в Європі дали повноцінні зразки порцеляни, що нічим не поступалися зразкам Китаю.
Німеччина, кін.1730 – поч. 1750 рр.
І.І.Кендлер
Франція,1748 р.
Слайд 26
У Франції були створенні кращі інтер’єри цього стилю. У Німеччині
та Італії елементи рококо виявилися в прикрасі інтер’єрів і фасадів
будівель, хоч основою архітектури залишався стиль бароко.
Найбільше поширення стиль рококо отримав у різьбленні, ліпленні, кераміці, ювелірних виробах, меблях, металевому посуді, декоративному живописі, скульптурі і графіці.
Слайд 27Провідні діячі рококо
Найкращі зразки живопису рококо дали Франція та Італія.
У Франції засновниками рококо стають француз Ватто та італійка з
Венеції Розальба Кар'єра.
Антуан Ватто (1684-1721 ),
французький художник, представник рококо. Писав переважно жанрові картини.
Актори французького театру,1705р.
Слайд 28Розальба Кар'єра (1675- 1757).
уславлена жінка-художниця доби рококо в Італії та
Франції. Працювала в техніці пастель.
Розальба Кар'єра «Алегорія музики»
Слайд 29Пізніше справу продовжили:
Жіль-Марі Опенордт
Франсуа Буше,
Жан-Оноре Фрагонар,
Ланкре,
Карл Ванлоо,
П'єр Кійяр,
Ноель-Нікола Куапель
Шарль-Антуан Куапель,
Жан-Баттіст
Патер та інші.
Слайд 30Бароко та Рококо у рекламних матеріалах сучасності
Бароко та рококо неймовірно
вплинули на ментальність сьогодення . Тому багато речей, які структурно
закладені в самих стилях, перейшли на певний стиль життя сучасного світу. Деякі речі, які нас оточують сьогодні, вібрали певні особливості двох стилів. А це в свою чергу, дуже помітно в рекламі.
Слайд 31Бароко та рококо в рекламі меблів на сайтах магазинів та
на сторінках друкованих видань
Доба бароко вже давно промайнула, але слід
залишився назавжди в серцях любителів класики.
Меблі від SILIK - це унікальні в своєму роді вітальні, спальні і їдальні, а так само елементи декору в стилі бароко.
Спальна кімната “Бароко”, від інтернет-магазину UA MEBEL.
Слайд 32Вітальня в стилі бароко від компанії "MODENESE GASTONE“.
Реклама від студії
дизайну інтер‘єру
компанії «Артель МПК». Рококо.
Слайд 33Прояви бароко та рококо в рекламі, ми зустрічаємо дуже часто.
Для прикладу,буклети з інформацією про визначні пам’ятки Італії,Франції,України та багато
інших країн, де представленні історичні пам’ятки з особливостям цих двох стилів.
Сьогодні особливості цих двох стилів, проявляються у рекламі речей широко вжитку. Це і посуд, де зображуються орнаменти, годинники, дзеркала. Також застосовуються особливості цих двох стилів при виготовленні ювелірних прикрас.
Слайд 34Столовий набір”Рококо”, від інтернет-магазину “POSUDACLUB”
Годинник настінний «Alberti livio», від інтернет-магазину
“POSUDACLUB”
Інтернет-реклама пропонує оголошення магазинів одягу в стилі бароко та рококо.
Також
реклама салонів, де зображені моделі з зачісками саме в стилі бароко та рококо.
Слайд 35Застосування бароко та рококо в сучасній рекламі
Реклама потужних ліхтарів «MagLite»
Рамки
картин оздоблені в стилі бароко
Слайд 36Реклама засобу для миття вікон «Windex»
Оздоблення стін та візерунків над
вікнами в стилі бароко
Слайд 37Реклама миттєвого клею «Fevikwik»
У добу рококо широкого вжитку набули порцелянові
статуетки. Вони втілювали в себе ніжність, жіночність.
Слайд 38Реклама пива «Степан Разін» в стилі Санкт-Петербурга
Застосовано елементи стилю бароко
Слайд 39Соціальна реклама проти анорексії на прикладі всесвітньо відомих картин в
стилі бароко та рококо
Слайд 43 Реклама тренажерів від Decathlon: «Тренуйтеся вдома»
Рококо
Слайд 45Журнал про моду «VOGUE», 1892 рік, перше видання. Елементи стилю
рококо
Слайд 46Використанні джерела
Світ мистецтва. Популярна енциклопедія. – Харків: Синтекс, 2001. –
160 с. (Серія “ Що? Де? Як? Чому?” ).
Искусство /
Д. Хелсвуд; Пер. с англ. А. Георгиева; Оформ. дизайн-студии “Дикобраз”. – М.: ООО “Издательство Астрель”: ООО “ Издательство АСТ”, 2001 . – 128 с.
http://dic.academic.ru/dic.nsf/enc_pictures/282/Барокко
http://www.liveinternet.ru/users/1332534/post97740780/comments
