Имидж фирмы и организация PR на примере ОАО Золото Якутии

на примере ОАО «Золото Якутии»

вошли в нашу жизнь. Взяв их на вооружение, можно достичь

определенных успехов в привлечении покупателей. Наличие у потребителя определенного образа, иначе имиджа фирмы, облегчает распознавание товаров и услуг данной фирмы и, следовательно, их выбор.
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что имидж фирмы является фактором, влияющим на ее конкурентоспособность; маркетинговую позицию; ценообразование и имидж ее продукции; привлекательность компании как работодателя; качество клиентуры и партнеров, т.е. практически на все сферы жизнедеятельности компании.

фирмы на примере ОАО «Золото Якутии» и возможностей его улучшения.
Для

этого необходимо решить следующие задачи:
1. изучить теоретические основы формирования имиджа фирмы и организации PR;
2. провести маркетинговое исследование имиджа и PR-ходов на примере ОАО «Золото Якутии»;
3. разработать рекомендации и предложения для усовершенствования имиджа компании и организации PR;

imitari, означающего "имитировать". Согласно толковому словарю Вебстера, имидж - это

искусственная имитация или преподнесение внешней формы какого-либо объекта и, особенно, лица. Он является мысленным представлением о человеке, товаре или институте, целенаправленно формирующимся в массовом сознании с помощью рекламы.
Имидж - это образ организации, существующий в сознании людей.

объекта (организации, личности, идеи, товара, услуги) и внедрение этого образа

в общественное сознание для достижения заданных целей и действий.
PR-агентство  - совокупность структурных подразделений, решающих проблемы взаимодействия между фирмой и общественностью в целях повышения имиджа фирмы на основе изучения общественного мнения и успешной реализации эффективных коммуникаций.

социальная миссия;
- личность руководителя;
- стиль управления;
- деловая репутация;
- качество предоставляемых

товаров и услуг;
- уровень обслуживания посетителей;
- паблисити (известность в широких кругах общества);
- фирменный стиль и пр.

Саха (Якутия).



Товарный знак представляет собой золотой «когер ойуу» -

якутскую лиру, символизирующую небо и землю в их двуединстве: мужское и женское начало. Испокон веков у скотоводческих народов этот символ приносил достаток, богатство.

детальный анализ имиджа предприятия «Золото Якутии» и сделаем диаграммы, чтобы

наглядно все рассмотреть.
Диаграмма 1. Пол и возраст

украшения?

«Золото Якутии»?

магазине «Золото Якутии»?

последний раз?

всего?

сформулировать рекомендации дальнейшей работы по совершенствованию имиджа ОАО «Золото Якутии».
Выполнение

рекомендаций поможет повысить узнаваемость бренда ОАО «Золото Якутии», благодаря эффективной рекламной деятельности компания будет восприниматься не только как предприятие, предоставляющее ювелирные изделия, а как комплекс с широким спектром дополнительных услуг в этой сфере деятельности.