Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Интеграция в социальные медиа
Содержание
- 1. Интеграция в социальные медиа
- 2. Стратегия
- 3. СтратегияОсновные этапы:ЦелиЦелевая АудиторияМеханикаТерриторииКреативТаймингЭффективность
- 4. ЦелиНа каждом этапе вам придется конвертировать показатели в максимально релевантные на данном этапе.
- 5. Слайд 5
- 6. Социальный вэбPr, ATLИзвестность “Brand”Взвешивание всей накопленной о предмете информацииУвеличение уровня вовлеченностиОпыт использования продуктаAdvertising agency Dentsu-Smart
- 7. Целевая аудиторияСоциальные сети дают возможность оценивать ваших
- 8. механикаОсновные механики:Создание собственного представительства (группа/страница/блог)Использование уже существующих
- 9. Слайд 9
- 10. Креатив и таймингКретаив – набор идей и
- 11. Слайд 11
- 12. Обзор территорий
- 13. подбор территорийМы начинаем подбор с поиска соответствия
- 14. Сети в россииБольшинство пользователей рунета предпочитают «локальные
- 15. Топ сетей по активной аудиторииSource: TNS Web
- 16. Сети в рунете. Представление по полу и
- 17. Топ-4 соц.сети в России по возрастным группамБольшая
- 18. Доход аудитории сетей (% респондентов)Source: TGI Russia
- 19. My World@Mail.Ru (my.mail.ru)Проект портала mail.ru, интегрирован с
- 20. Odnoklassniki.ruВ основном более старшая аудитория;Среднее число просматриваемых
- 21. Liveinternet.ruОдин из крупнейших блогохостингов в мире;2 433
- 22. Twitter.com (Russia)Самый популярный микроблог в мире;Более полутора
- 23. Livejournal.comПопулярный блогохостинг;Среднее число просматриваемых страниц на посетителя
- 24. Трафик
- 25. Главные источникиТаргетированная рекламаДругие площадки похожей тематикиПриложенияСтоимость трафикаКачество трафика
- 26. Таргетированная рекламаНам доступны не только таргетинги по
- 27. ПриложенияБаннерная рекламаИнтеграция в игровой процесс
- 28. Аккумуляторы
- 29. АккумуляторСообществоТип коммуникации: Многие - МногиеБлогТип коммуникации: Несколько - МногиеЛидер мненийТип коммуникации: Один – Многие
- 30. Активаторы
- 31. АктиваторОдин постВоздействие на эмоции. Явный призыв к
- 32. Слайд 32
- 33. Полезная информация
- 34. Полезная информацияRadian6 e-bookshttp://www.radian6.com/blog/media_types/e-books/Facebook Guidelines http://ads.ak.facebook.com/ads/FacebookAds/Best_Practice_Guide_042811_10.pdfYouTube Marketing Solutions http://www.google.com/adwords/acm/index.html#adtype=video&ad=v193Creator playbook http://www.youtube.com/creators/playbook.htmlSuccess storieshttp://www.youtube.com/advertise/stories.html
- 35. Слайд 35
- 36. Скачать презентанцию
Стратегия
Слайды и текст этой презентации
Слайд 4Цели
На каждом этапе вам придется конвертировать показатели в максимально релевантные
на данном этапе.
Слайд 6Социальный вэб
Pr, ATL
Известность “Brand”
Взвешивание всей накопленной о предмете информации
Увеличение уровня
вовлеченности
Опыт использования продукта
Advertising agency Dentsu-Smart
Слайд 7Целевая аудитория
Социальные сети дают возможность оценивать ваших клиентов гораздо подробнее
чем «пол/возраст/география»
Нас в первую очередь интересует следующее:
Интересы
Уровень активности
Число друзей/подписчиков
Положение в
социальном графеПривычки, желания, мечты
Слайд 8механика
Основные механики:
Создание собственного представительства (группа/страница/блог)
Использование уже существующих тематических сообществ (брендирование/совместные
активности/прямая реклама)
Работа с лидерами мнений
Используя эти механики и их комбинации
мы сможем получить все многообразие соц.медиа активностей.
Слайд 10Креатив и тайминг
Кретаив – набор идей и материалов разработанных с
учетом особенностей площадки и механики использования.
Тайминг – очередность и период
задействования того или иного инструмента или части кампании.
Слайд 13подбор территорий
Мы начинаем подбор с поиска соответствия основным параметрам:
Наша целевая
аудитория
Статистика и аналитика по каждой площадке.
Делайте выбор осмысленно, просите статистику
и прогнозы! 
Слайд 14Сети в россии
Большинство пользователей рунета предпочитают «локальные версии» (Вконтакте\Одноклассники). При
это большая часть наших соотечественников зарегистрирована и на международных сервисах,
но использует их редко.
Слайд 15Топ сетей по активной аудитории
Source: TNS Web Index (cities 100
000+), 2011.
Facebook.com - socialbakers.com, Twitter.com – yandex.ru, (only active
users with accounts).Быстрее всего растут западные соц.сети (Twitter&Facebook) при этом они весьма уступают локальным аналогам по численности аудитории.
Слайд 16Сети в рунете. Представление по полу и возрасту.
Female
Male
Young
Adults
12 y.o.
40+ y.o.
The
diagram built on the basis of comparison of affinity indices
Слайд 17Топ-4 соц.сети в России по возрастным группам
Большая часть аудитории 18
– 24 это сети «Вконтакте» и «Мой Мир»
Сеть «Одноклассники» -
аудитория 30+«Facebook» - аудитория от 20 – 30 лет, наиболее продвинутая или относящая себя к таковой.
Source: TNS Web Index (cities 100 000+), 2011, Facebakers.com.
Слайд 18Доход аудитории сетей (% респондентов)
Source: TGI Russia (2011, wave 1).
Доход
в месяц: более 50 000 р.
Депозит в $ или EUR
Депозит:
более 700 000 р.8,3%
5,5%
3,8%
3,4%
5,8%
2,3%
2,1%
1,5%
1,2%
0,4%
0,4%
0,2%
8,2%
11,9%
5,6%
5,4%
9,1%
8,0%
1,6%
0,9%
0,5%
Слайд 19My World@Mail.Ru (my.mail.ru)
Проект портала mail.ru, интегрирован с множеством других сервисов
портала;
Среднее число просматриваемых страниц на посетителя – 29;
Vkontakte.ru
Самая популярная соц.сеть
в России;Среднее число друзей – 150;
Среднее число просматриваемых страниц на посетителя - 78 (очень активная аудитория);
Source: TNS Web Index (cities 100 000+), September 2011.
Слайд 20Odnoklassniki.ru
В основном более старшая аудитория;
Среднее число просматриваемых страниц – 32;
Facebook.com
(Russia)
Молодая, активная, продвинутая аудитория;
Ядро Рунета - 18-34 ;
Source: TNS Web
Index (cities 100 000+), September 2011, Socialbakers.com.
Слайд 21Liveinternet.ru
Один из крупнейших блогохостингов в мире;
2 433 593 дневников, 68
229 сообществ, over 9000 публикаций в час.
my.Ya.ru (blogs)
Проект поискового гиганта
интегрирован с множеством сервисов В режиме тестирования уже очень давно.
Source: TNS Web Index (cities 100 000+), September 2011.
Слайд 22Twitter.com (Russia)
Самый популярный микроблог в мире;
Более полутора миллионов уникальных активных
пользователей из РФ;
Qip.ru
Микроблоги + мессенджер + портал;
Source: TNS Web Index
(cities 100 000+), September 2011, Twitter.com – yandex.ru, digitalbuzz (soc. dem – world wide).
Слайд 23Livejournal.com
Популярный блогохостинг;
Среднее число просматриваемых страниц на посетителя - 11;
Source: TNS
Web Index (cities 100 000+), September 2011.
Слайд 25Главные источники
Таргетированная реклама
Другие площадки похожей тематики
Приложения
Стоимость трафика
Качество трафика
Слайд 26Таргетированная реклама
Нам доступны не только таргетинги по демографическим показателям, но
и по интересам, должности, географии, привычкам, любимым страицам и другим
параметрам.
Слайд 29Аккумулятор
Сообщество
Тип коммуникации: Многие - Многие
Блог
Тип коммуникации: Несколько - Многие
Лидер мнений
Тип
коммуникации: Один – Многие
Слайд 31Активатор
Один пост
Воздействие на эмоции. Явный призыв к действию.
Серия публикаций
Воздействие на
логику. Скрытый призыв к действию.
Постоянное влияние
Постоянное воздействие. Введение новых ценностей.
Внедрение идей и моделей поведения.
Слайд 34Полезная информация
Radian6 e-books
http://www.radian6.com/blog/media_types/e-books/
Facebook Guidelines http://ads.ak.facebook.com/ads/FacebookAds/Best_Practice_Guide_042811_10.pdf
YouTube Marketing Solutions http://www.google.com/adwords/acm/index.html#adtype=video&ad=v193
Creator playbook http://www.youtube.com/creators/playbook.html
Success
stories
http://www.youtube.com/advertise/stories.html
