КУРСОВА РОБОТА з дисципліни МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ

З.С Скрипник
ст. гр. МК-115


Керівник Л.М. Швець
к.с.н., доцент

промислових підприємств на ринок.

Предметом дослідження виступає сукупність теоретичних, методичних і
прикладних

питань формування збутової політики виробничої компанії.

Мета курсової роботи: на основі вивчення теоретико-методичного
інструментарію та отриманих результатів маркетингового дослідження
вітчизняного ринку абразивної продукції розробка рекомендації з просування
продукції ВАТ «Запорізький абразивний комбінат» на національному ринку.

які не лише ускладнюють створення єдиної обґрунтованої концепції стабілізації та

розвитку національної економіки, а й посилюють негативний вплив на діяльність підприємств, їх фінансову стійкість. Гострими є такі проблеми: відсутність сформованої правової та методологічної бази для проведення санації та реструктуризації підприємств; недостатня забезпеченість паливно-енергетичними ресурсами; недосконалий розвиток кредитних відносин в умовах політико-економічної та фінансової кризи.

Разом з тим низка аспектів як теоретико-методологічного, так і прикладного характеру залишились поза увагою дослідників. Зокрема, це проблеми, пов’язані зі специфікою вітчизняного ринку, що породжує низку чинників, які перешкоджають розвитку підприємств. Необхідність вирішення перелічених проблем і визначила необхідність формування проблеми. Саме тому тема курсової роботи є актуальною та своєчасною.

продукції організації;

-провести маркетингове дослідження вітчизняного ринку абразивної продукції;

-надати рекомендації з

просування продукції ВАТ «Запорізький абразивний комбінат» на національному ринку та оцінити їх ефективність.

в Україні та один з найбільших виробників абразивів у Східній

Європі. "Запоріжабразив" володіє потужним виробничим потенціалом і виробляє продукцію на основі сучасних технологій.  Продукція підприємства:  - шліфувальні матеріали з електрокорунду нормального у вигляді зерна, порошків, мікропорошків;  - карбід кремнію металургійної якості у вигляді фракцій;  - тугоплавкі матеріали: карбід бору, в тому числі для атомної промисловості; нітрид бору, в тому числі косметичної якості;  - відрізні та зачисні армовані круги на бакелітовій зв'язці;  - абразивний інструмент на керамічній і бакелітовій зв'язці;  - шліфувальна шкурка і вироби з неї;  - керамічні зв'язки для абразивного інструменту. 

ефективності системи просування продукції організації. Отже, ефективність діяльності будь-якого промислового

підприємства визначається функціонуванням маркетингової системи. Працівники цієї системи безпосередньо не створюють продукції, але, здійснюючи певну організаційну і комерційну діяльність з виробництва товару, збереження його якості, забезпечення товарної інфраструктури, є складовою частиною виробничого персоналу. Ефективність господарської діяльності і бізнесу оцінюється в широкому і локальному аспектах. У першому випадку вона визначається ступенем задоволення попиту споживачів, в другому – системою часткових показників, що характеризують окремі підсистеми або елементи підприємства (організації).

виробничої діяльності ВАТ «Запоріжабразив»
високі податки
урядове регулювання і бюрократія
труднощі в пошуках

джерел фінансування
загальне зниження рівня освіти та підбір професійних працівників.

функцій просування «Запоріжабразив» у 2019 році слід віднести:

створення позитивного

образу продукції і формування інтересу до неї;
інформування про параметри товарів, ціну, інноваційність, місця їх придбання і розпродажу;
допомога в знайомстві з новим продуктом, підтримці популярності тих, що вже існують;
забезпечення зацікавленості учасників каналу руху товару;
обґрунтування ціни.

інтернет посереднеків.

Використання відео матеріалів на власному сайті, та соціальних

мережах.

Збільшення присутності в інтренет рекламі.

Тематичні стенди із власною продукцією в торгових мережах Епіцентр, Нова Лінія та інші.

збуту промислового підприємства, що дозволило констатувати, що замість масового маркетингу

стають доступні різні форми маркетингу на основі баз даних, який в свою чергу витупає платформою для інтегрованих маркетингових комунікацій.

Встановлено, що тенденція до інтегрування маркетингових комунікацій підвищує значимість комплексу просування: до його складових застосовується більш жорсткіші вимоги, тому що саме засобами утворення основних елементів комплексу просування досягається потрібний напрям комунікаційного впливу інших складових маркетингу.

Досліджено вітчизняний ринок абразивної. На основі аналізу українського абразивного ринку можна зробити висновок, що в тенденціях його розвитку за 2017-2018 роки спостерігається помітне зростання преміального сегменту.
Визначено, що абразивний ринок є одним з найпривабливіших і таких, що динамічно розвиваються в Україні.