КУРСОВА РОБОТА з дисципліни МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ

Музика I.В
ст. гр. МК-115

Керівник Л.М. Швець
к.с.н., доцент

ринку продукції промислового призначення.

Предметом дослідження сукупність теоретичних, методичних іприкладних питань

формування стратегіївертикальної інтеграції підприємства.
Мета курсової роботи: на основі вивчення теоретико-методичних основ та результатів маркетингового дослідження вітчизняного промислового ринку металоконструкцій розробка рекомендації щодо ефективного використання вертикальної інтеграції в маркетинговій діяльності підприємства «Металпром».

продукції промислового призначення. Інтегровані підприємства є продуктом та проявом інтеграції;
Провести

маркетингове дослідження вітчизняного ринку вітчизняного промислового ринку металоконструкцій.Провести аналіз маркетингової діяльності організації на вітчизняному промисловому ринку металопродукції.;
Надати рекомендації щодо ефективного використання вертикальної інтеграції в системі промислового маркетингу досліджуваного підприємства «Металпром».

Рис.

1.1. Значення терміну «інтеграція» за С.Ю. Гончаровою 19, с. 50

1.2. Переваги вертикальної інтеграції 43

1.3. Недоліки вертикальної інтеграції 34

ринку жерстєтари України у 2018 році

продукції у розрізі вітчизняної та імпортованої продукції у 2018

році

етапи:
1.На першому етапі було сформовано експертну групу для надання

оцінки щодо визначених факторів економічного потенціалу, конкурентних переваг, стабільності середовища, привабливості галузі. В групу увійшло десять провідних спеціалістів з маркетингу, що були обрані з працівників підприємства та представників агенцій з маркетингових досліджень.
2.На другому етапі – розроблено критерії оцінки і проведено відповідні розрахунки. Оцінка здійснювалася за 5-ти бальною шкалою, де 1 – найгірший результат, а 5 – найкращий. Оцінка кожного фактору помножувалася на вагу цього фактору, в результаті було отримано зважену оцінку.
3.На останньому етапі було проведено аналіз отриманих результатів, і підтверджено, що найбільш доцільною в існуючих умовах господарювання для досліджуваного підприємства є стратегія вертикальної інтеграції. Визначивши основні фактори, побудуємо матрицю SPACE-аналізу

пряма вертикальна інтеграція, зворотня вертикальна інтеграція, горизонтальна інтеграція, стратегія захвату

ринку, центрована диверсифікація, стратегія розвитку продукту, або стратегія розвитку ринка. Зважаючи на існуючі умови, посилення конкуренції в галузі, нестабільність зовнішнього середовища, пріоритетним стратегічним напрямком розвитку підприємства є інтеграційний розвиток, зокрема пряма інтеграція до потенційних споживачів.

вiдсоткiв
Товар
Сплата за товар через певний час
Cплата за клієнта
на наступний день

Висновки
●Вивчено теоретичні основи

розвитку процесів вертикальної інтеграції підприємств на ринку продукції промислового призначення.
●Розглянутоекономічну природу і розвитокпроцесіввертикальноїінтеграціїпідприємств на ринку продукціїпромисловогопризначення.
●Дослідженовітчизнянийпромисловийринокметалоконструкцій. Жерстяна тара на українському ринку в останні роки переживаєновийжиттєвий цикл.
●Проведено аналізмаркетинговоїдіяльностіорганізації на вітчизняномупромисловому ринку металопродукції. Відсутністьвласноїторгової марки знижуєшанси на ефективнепросуванняна ринку.
●Аналіз ринку жерстєтари довів, щоситуаціязізбутомпродукціїпротягом 2016-2018 роківзначнопогіршилася. Підприємство не є лідером ринку, вономаєпроблеми з якістю та асортиментомпродукції, попит на продукцію для лакофарбовоїгалузіпоступовознижується.
●Встановлено, що головнимнегативним фактором внутрішньогосередовища є система маркетинговихдосліджень, якої у підприємстванемаєзовсім. В умовах ринку та фінансовоїкризи, роль маркетинговихдослідженьважкопереоцінити. Для ефективногозбутупотрібноаналізувати і потреби ринку, і платоспроможністьспоживачів, і політикуконкурентів, і сезонніколивання і багатоінших не меншважливихпоказників.