Структура и содержание дисциплины
Раздел 3. Информационное обеспечение маркетинга.
Виды маркетинговой информации.
Методы сбора первичной информации (маркетинговые исследования).
Выборка: генеральная совокупность, репрезентативность, объем выборки.
Маркетинговая информационная система: назначение, уровни развития, состав элементов и их характеристика.
Процесс маркетинговых исследований, его стадии.
Комплексное исследование товарного рынка (анализ потребителей, деятельности конкурентов, коньюктуры рынка).
Показатели ёмкости рынка. Оценка текущей ёмкости рынка и рыночного потенциала.