Маркетинг в предпринимательской деятельности

с. Красный Яр»
учитель технологии Калинко М.А.

компании, фирмы по созданию и выпуску продукции, отличающейся оптимальными качественными

и ценовыми параметрами: продвижение товара на рынок с одновременным отслеживанием и анализом рынка, запросов потребителей, формирование спроса для оптимального удовлетворения потребностей и получения максимальной прибыли.

Маркетинг в предпринимательской деятельности

Цель маркетинга

Изучение потребностей конкретных потребителей и усовершенствование товара, отвечающего этим требованиям.

и планирование производства. 3. Организация и совершенствование методов сбыта и распределения

продукции. 4. Разработка ценовой политики 5. Организация научно-исследовательской деятельности по созданию новых образцов и моделей продукции. 6. Руководство техническим обслуживанием, обеспечение запчастями. 7. Реклама и стимулирование сбыта. 8. Организация взаимоотношений с поставщиками и оценка их надежности. 9. Планирование маркетинга.

Маркетинг в предпринимательской деятельности

товар и комплекс мероприятий по продвижению его на рынок таким

образом, чтобы привлечь внимание потребителей ряда сегментов рынка. С помощью такой стратегии фирма надеется удовлетворить большое количество сегментов рынка и специфические потребности покупателей.

Маркетинг потребительских товаров

Это ориентация всей производственно-сбытовой системы компании на использование последних технологических достижении для создания новых моделей потребительской продукции, отличающейся улучшенными эксплуатационными характеристиками и удовлетворяющей новые виды потребностей.

Маркетинг в предпринимательской деятельности

решений в производственном процессе, а также на разработку новых видов

средств производства, позволяющих промышленному потребителю снизить издержки и повысить
производительность труда.

Маркетинг услуг

Это маркетинг, осуществляющийся в качестве сопутствующей деятельности в комплексе с маркетингом потребительских товаров или средств производства.

Маркетинг в предпринимательской деятельности

товар или услугу вследствие превышения уровня производственных возможностей, товарных ресурсов.

Демаркетинг реализуется различными методами, такими, как прекращение рекламных мероприятий, стимулирование продаж и др.

Конверсионный маркетинг

Вид маркетинга, задача которого — содействовать зарождению спроса на товар или услугу, не пользующихся спросом в данный момент. В перспективе — развитие спроса до уровня, соразмерного предложению товара и услуги.

Маркетинг в предпринимательской деятельности

возможностям фирмы. Задача — стабилизация, удержание спроса.

Противодействующий маркетинг

Вид

маркетинга, применяемый в случае образования иррационального спроса. Противодействующий маркетинг связан с прекращением выпуска товаров, изъятием сих из торговой сети и проведением пропагандистской кампании, направленной против товара и его потребления.

Маркетинг в предпринимательской деятельности

Задача маркетинговой деятельности — превратить потенциальный спрос в реальный, делая

акцент на качественных характеристиках товара.

Ремаркетинг

Вид маркетинга, применяемый в случае уменьшения спроса на продукцию в результате его насыщения. Задачи ремаркетинга заключаются в поиске новых возможностей оживления спроса, т.е. в придании товару рыночной новизны, переориентации фирмы на новые рынки и т.д.

Маркетинг в предпринимательской деятельности

характера, спада конъюнктуры). В этом случае задача заключается в стабилизации

сбыта на основе учета колебаний спроса.

Стимулирующий маркетинг

Вид маркетинга, применяемый в случае отсутствия спроса на товар. Акцент маркетинговой деятельности делается на создание спроса или условий для проявления спроса на товар.

Маркетинг в предпринимательской деятельности

обладание которыми они могут себе легко позволить, и управление должно

быть сосредоточено на совершенствовании производства и эффективности распределения.

Концепция
совершенствования товара

Предполагает, что потребители предпочитают продукты и услуги, отличающиеся самым высоким качеством, производительностью и новизной, и поэтому организация должна приложить усилия к постоянному совершенствованию продуктов и услуг.

Маркетинг в предпринимательской деятельности

рынке, если фирма затратит значительные усилия на сферу сбыта и

стимулирование продаж. Обычно применяется к товарам, не пользующимся повышенным спросом.

Концепция маркетинга

Предполагает, что достижение организацией целей, стоящих перед ней, зависит от определения потребностей и желаний потребителей и предоставления желаемого удовлетворения более эффективно, чем это делают конкуренты

Маркетинг в предпринимательской деятельности

Концепция этического
маркетинга

Предполагает, что организации должны определить потребности потребителей. Затем они должны предоставлять требуемые удовлетворения более эффективно, чем конкуренты.

цели маркетинга товаров и услуг компании и пути их достижения.

Шаг 1

Определение миссии предприятия

Маркетинг в предпринимательской деятельности

Шаг 2

Проведение SWOT-анализа

Шаг 3

Определение целей и стратегии организации в целом

Шаг 4

Задачи и программа их реализации

сформулированная причина его существования.
Маркетинг в предпринимательской деятельности


1

Кто ваши клиенты

(для кого работает ваша организация).

2

Какие товары и/или услуги вы предлагаете (какие потребности удовлетворяет ваша организация и какими способами).

3

Какими ценностями вы руководствуетесь при принятии решений.

также возможностей и угроз, исходящих из бли­жайшего окружения предприятия. Данный

анализ дает очень четкое понятие о том, где находится предприятие и что оно собой представляет.

Маркетинг в предпринимательской деятельности

1

Сильные стороны предприятия — то, в чем оно преуспело или какая-то особенность, предоставляющая вам дополнительные возможности.

2

Слабые стороны предприятия — это отсутствие чего-то важного для функционирования предприятия или то, что вам не удается по сравнению с другими компаниями и ставит вас в неблагоприятное положение.

3

Возможности предприятия — это благоприятные обстоятельства, которые ваше предприятие может использовать для получения преимущества.

4

Угрозы для предприятия — события, наступление которых может оказать неблагоприятное воздействие на ваше предприятие.

определение тех конкретных результатов, к которым должна стремиться организация, и

тех действий, с помощью которых эти результаты будут достигнуты.


Стратегия разрабатывается сроком на один год (краткосрочная стратегия), однако стратегии могут определяться и на срок 5—10 лет (долгосрочная стратегия). В этом случае, однако, цели определяют основные направления развития организации и каждый год подвергаются анализу и корректировке.


Ответственность за разработку целей и стратегии несет высшее звено руководства организации. Соответственно, в процессе разработки стратегии участвуют руководители ведущих (ключевых) подразделений организации.

Маркетинг в предпринимательской деятельности

рамках общего плана предприятия и разрабатывается программа действий, направленная на

решение этих задач.


На данном этапе составляется сам план документа и определяются значения параметров, по которым впоследствии будет контролироваться выполнение плана маркетинга.


Важным элементом маркетинга является контроль выполнения годового плана маркетинга, прибыли (в том числе доходов от различной продукции, рынков, территорий и каналов сбыта), отдачи от затрат на маркетинг, а также стратегический анализ, призванный ответить на вопрос: соответствуют ли продукция, ресурсы и задачи предприятия требованиям рынка.

Маркетинг в предпринимательской деятельности