Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Маркетинг в сфере культуры
Содержание
- 1. Маркетинг в сфере культуры
- 2. Направления маркетинга культурной организации
- 3. Направления маркетинга культурной организации Управление отношениями с
- 4. Управление отношениями с покровителямиУчредителиСпонсорыПопечителиБлаготворительные фонды
- 5. Управление репутацией организацииСредства массовой информацииПотребителиЗаинтересованные лицаКонтрактники
- 6. Управление организациейЦелиРепертуарПерсоналСобрания
- 7. Спираль развития направлений маркетинговой деятельности в сфере культуры
- 8. Внешняя среда организаций культуры
- 9. Внутренняя среда маркетинга ОКРуководствоСлужба маркетингаПерсонал ОК
- 10. Комплекс маркетинга ОКПродуктПотребительПолитика ценПоложение на рынкеПродвижение продуктаПерсонал
- 11. Продукты холдинга «Монотон»Основные услугиСпектаклиОбразовательные услуги
- 12. Особенности производства услуг культурыОрганизации культурыПродукт – потребительПотребитель
- 13. Продукты холдинга «Монотон»Основные услугиДополнительные услугилекции о театральном
- 14. Потребители ОКСоциально-психологические мотивыприсоединение к большинствустремление не «отстать
- 15. Потребители ОКСоциальные эффекты экономического поведенияэффект «присоединения к
- 16. Потребители ОКСоциальные эффекты экономического поведенияэффект «присоединения к
- 17. Потребители ОКСоциальные эффекты экономического поведенияэффект «присоединения к
- 18. Потребители холдинга «Монотон»Частные лица:8-ой мкр. МитиноМитиноМоскваКрасногорск ОрганизацииГосударственные и муниципальные органы властиОбщеобразовательные школыДругие
- 19. Политика ценообразованияСоциально ориентированные цены на основные услугиКоммерческие цены на дополнительные услугиБезвозмездные услуги за счет учредителя
- 20. Эффект при увеличении спросаДругие организации:Больший спрос Больший
- 21. Эффект при росте нововведенийВысокотехнологичные разработки в коммерческом
- 22. Ценовая дискриминацияВозрастной признакМалообеспеченные и другие социальные слои населенияГражданствоВремя предоставления услугиУникальность продукта
- 23. Положение на рынке ОКВнешние эффектыповышение уровня образованиярост духовного потенциала обществаИнформационная асимметрияЛокальная монополия
- 24. Положение на рынке ОКВнешние эффектыИнформационная асимметрияотсутствие полной
- 25. Положение на рынке ОКВнешние эффектыИнформационная асимметрияЛокальная монополияНеконкурентные условияСнижение качества продукта
- 26. Продвижение продукта ОКстимулирование продажпрямой маркетингобщественные связиреклама
- 27. Прямой маркетингИнтерактивный маркетинг, в котором используется одно
- 28. Общественные связиПланируемые продолжительные усилия, направленные на создание
- 29. Общественные связиФормирование успеха ОК в обществеИнформационная функцияПрестижная функцияБарьерная функцияПредрекламная функцияНапоминающая функция
- 30. Общественные связиМероприятия PRПостоянная связь со СМИПериодическая связь со СМИТоварная пропагандаЛоббированиеПрименение товарной марки
- 31. Комплекс маркетинга ОКПродуктПотребительПолитика ценПоложение на рынкеПерсонал
- 32. Скачать презентанцию
Направления маркетинга культурной организации
Слайды и текст этой презентации
Слайд 3Направления маркетинга культурной организации
Управление отношениями с покровителями: привлечение финансовых
средств
для реализации миссии
Слайд 5Управление репутацией организации
Средства массовой информации
Потребители
Заинтересованные лица
Контрактники
Слайд 10Комплекс маркетинга ОК
Продукт
Потребитель
Политика цен
Положение на рынке
Продвижение продукта
Персонал
Слайд 12Особенности производства услуг культуры
Организации культуры
Продукт – потребитель
Потребитель идет в ОК
за продуктом
Продукты – общественные блага
Другие организации
Потребитель – продукт
Продукт доставляется потребителю
Продукты
– частные блага
Слайд 13Продукты холдинга «Монотон»
Основные услуги
Дополнительные услуги
лекции о театральном искусстве и истории
создания театра
подготовительные курсы
детская театральная студия
кафе, буфет,
театральный киоск,
магазин театральных
костюмов и аксессуаровпостижерская мастерская
прокат костюмов
театральная мастерская
Слайд 14Потребители ОК
Социально-психологические мотивы
присоединение к большинству
стремление не «отстать от жизни»
соответствовать стилю
жизни определенной социальной группы
быть модными
выделяться из толпы
подчеркивать исключительность, отличатся от
других
Слайд 15Потребители ОК
Социальные эффекты экономического поведения
эффект «присоединения к большинству» - величина,
на которую возрастет спрос на товар или услугу из-за того,
что другие люди тоже покупают этот же самый продукт (маркетинг модных культурных товаров и услуг)эффект «сноба»
эффект Веблена
Слайд 16Потребители ОК
Социальные эффекты экономического поведения
эффект «присоединения к большинству»
эффект «сноба» -
величина, на которую упадет спрос из-за того, что другие тоже
потребляют данный продукт (стратегии маркетинга эксклюзивных товаров и услуг)эффект Веблена
Слайд 17Потребители ОК
Социальные эффекты экономического поведения
эффект «присоединения к большинству»
эффект «сноба»
эффект Веблена
–определяется, на сколько возрастет спрос с увеличением цены на продукт
из-за того, что его потребление этого продукта станет «демонстративной праздностью» (маркетинг предметов роскоши)
Слайд 18Потребители холдинга «Монотон»
Частные лица:
8-ой мкр. Митино
Митино
Москва
Красногорск
Организации
Государственные и муниципальные органы
власти
Общеобразовательные школы
Другие
Слайд 19Политика ценообразования
Социально ориентированные цены на основные услуги
Коммерческие цены на дополнительные
услуги
Безвозмездные услуги за счет учредителя
Слайд 20Эффект при увеличении спроса
Другие организации:
Больший спрос Больший доход
Организации культуры:
Больший
спрос Доход без изменения
Слайд 21Эффект при росте нововведений
Высокотехнологичные разработки в коммерческом секторе
Рост производительности труда
Снижение
цен
Повышение заработной платы
Увеличение прибыли
Высокотехнологические разработки в ОК
«Болезнь цен» Баумола
Слайд 22Ценовая дискриминация
Возрастной признак
Малообеспеченные и другие социальные слои населения
Гражданство
Время предоставления услуги
Уникальность
продукта
Слайд 23Положение на рынке ОК
Внешние эффекты
повышение уровня образования
рост духовного потенциала общества
Информационная
асимметрия
Локальная монополия
Слайд 24Положение на рынке ОК
Внешние эффекты
Информационная асимметрия
отсутствие полной информации у потребителей
о свойствах продукта
отсутствие определенного уровня подготовки потребителей для оценки качества
самого продукта Локальная монополия
Слайд 25Положение на рынке ОК
Внешние эффекты
Информационная асимметрия
Локальная монополия
Неконкурентные условия
Снижение качества продукта
Слайд 27Прямой маркетинг
Интерактивный маркетинг, в котором используется одно или несколько средств
коммуникаций в целях получения измеряемого прямого ответа на предложение покупки
Личная
продажаПочтовая и факсимильная рассылка
Продажа по телефону - телемаркетинг
Телемагазины
Торговые автоматы, терминалы
Электронные маркетинг
Слайд 28Общественные связи
Планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных
отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью
Позиционирование объекта
Улучшение имиджа
Антиреклама
Отстройка
от конкурентовКонтрреклама
Слайд 29Общественные связи
Формирование успеха ОК в обществе
Информационная функция
Престижная функция
Барьерная функция
Предрекламная функция
Напоминающая
функция
Слайд 30Общественные связи
Мероприятия PR
Постоянная связь со СМИ
Периодическая связь со СМИ
Товарная пропаганда
Лоббирование
Применение
товарной марки
