Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Маркетинговая информация и маркетинговые исследования
Содержание
- 1. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования
- 2. Современные маркетинговые исследования –это процесс поиска, сбора,
- 3. Типы маркетингового исследования 1. поисковое исследование –
- 4. Типы маркетингового исследования 2. описательное исследование –
- 5. Типы маркетингового исследования 3. причинное исследование –
- 6. Принципы маркетингового исследованияСистематичностьсистемностькомплексностьСвязанность и целеустремлен-ностьМножественность источников информацииуниверсальностьНаучность (обоснованность, точность)
- 7. Объекты комплексного исследования на рынке:товар;рынок;покупатели;конкуренты;правовые аспекты;торговля;ценовая политика на рынке.
- 8. Планирование сбора первичных данных
- 9. Наблюдениеметод сбора первичной информации с помощью визуального контроля интересующих исследователя людей и событий.
- 10. Наблюдение состоит в фиксации происходящих процессов, когда наблюдатель
- 11. Различают несколько форм наблюдения:1. По месту наблюдающего:непосредственное участие;наблюдение со стороны.
- 12. Различают несколько форм наблюдения:2. По форме восприятия:личное;не личное.
- 13. Различают несколько форм наблюдения:3. По характеру окружающей обстановки:лабораторное (в искусственной ситуации);реальное (естественная обстановка).
- 14. Различают несколько форм наблюдения:4. Постепенная стандартизация:Стандартизированное (задание определенных норм, правил поведения, схем, поступков);Свободное (отсутствие заданных стандартов).
- 15. Опросметод сбора первичной информации об уровне осведомленности, взглядах, предпочтениях и особенностях покупательского поведения со слов опрашиваемого
- 16. Опросы разделяются:по курсу опрашиваемых (частные лица, эксперты,
- 17. ПАНЕЛЬПериодически повторяющийся сбор данных у одной и
- 18. Виды панелиТорговая панельПотребительская панельСервиснаяПанель розничной торговлиПанель оптовой торговлиИндивидуумыСемьиПроизводственное потреблениеПанель врачей, юристов и т.д.Аптеки, кино и т.д.
- 19. Торговая панельо развитии сбыта определенных групп торговли;о
- 20. ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ ПАНЕЛЬ:количество товара, покупаемого семьей;размеры финансовых расходов;долю
- 21. Скачать презентанцию
Современные маркетинговые исследования –это процесс поиска, сбора, обработки данных и подготовки информации для принятия оперативных и стратегических решений в системе маркетинга
Слайды и текст этой презентации
Слайд 3Типы маркетингового исследования
1. поисковое исследование – разновидность маркетингового исследования,
проводимого для сбора предварительной информации, которая помогает определить существующую проблему
и выдвинуть гипотезы о ее решении;
Слайд 4Типы маркетингового исследования
2. описательное исследование – разновидность маркетингового исследования,
которое проводится для уточнения формулировки маркетинговой проблемы, ситуации или рынка:
например, с целью описания потенциала рынка для данного товара, выяснения демографических характеристик покупателей или их взглядов.
Слайд 5Типы маркетингового исследования
3. причинное исследование – разновидность маркетингового исследования,
в ходе которого проверяются гипотезы о причинно-следственных отношениях.
Слайд 6Принципы маркетингового исследования
Систематичность
системность
комплексность
Связанность и целеустремлен-ность
Множественность источников информации
универсальность
Научность (обоснованность, точность)
Слайд 7Объекты комплексного исследования на рынке:
товар;
рынок;
покупатели;
конкуренты;
правовые аспекты;
торговля;
ценовая политика на рынке.
Слайд 9Наблюдение
метод сбора первичной информации с помощью визуального контроля интересующих исследователя
людей и событий.
Слайд 10Наблюдение
состоит в фиксации происходящих процессов, когда наблюдатель или исследователь не
вступает в посредственный контакт с наблюдаемым объектом, а контроль регулирования
факторов, влияющих на ее поведение отсутствует.
Слайд 11Различают несколько форм наблюдения:
1. По месту наблюдающего:
непосредственное участие;
наблюдение со стороны.
Слайд 13Различают несколько форм наблюдения:
3. По характеру окружающей обстановки:
лабораторное (в искусственной
ситуации);
реальное (естественная обстановка).
Слайд 14Различают несколько форм наблюдения:
4. Постепенная стандартизация:
Стандартизированное (задание определенных норм, правил
поведения, схем, поступков);
Свободное (отсутствие заданных стандартов).
Слайд 15Опрос
метод сбора первичной информации об уровне осведомленности, взглядах, предпочтениях и
особенностях покупательского поведения со слов опрашиваемого
Слайд 16Опросы разделяются:
по курсу опрашиваемых (частные лица, эксперты, предприниматели);
по количеству одновременно
опрашиваемых (единичное, групповое интервью);
по количеству тем, входящих в опрос: одна
или несколько (омнибус – для всех);по уровню стандартизации (свободная или структурированная схема, полностью стандартизированная);
по частоте опроса (одно- или многоразовый).
Слайд 17ПАНЕЛЬ
Периодически повторяющийся сбор данных у одной и той же группы
субъектов рынка, постоянная совокупность объектов исследования через равные промежутки времени.
При этом предмет и тема исследования постоянны.
Слайд 18Виды панели
Торговая панель
Потребительская
панель
Сервисная
Панель
розничной
торговли
Панель
оптовой
торговли
Индивидуумы
Семьи
Производственное
потребление
Панель врачей,
юристов и т.д.
Аптеки, кино и т.д.
Слайд 19Торговая панель
о развитии сбыта определенных групп торговли;
о сбыте конечным потребителям
в количественном и стоимостном выражении;
о средних запасах, сбыте, закупках по
каждому предприятию, входящему в панель;о скорости сбыта.
Слайд 20ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ ПАНЕЛЬ:
количество товара, покупаемого семьей;
размеры финансовых расходов;
долю рынка основных производителей;
Предпочитаемые
цены, виды упаковок, товара, предприятий розничной торговли;
отличия в поведении потребителей
– различных слоев населения, географический специальный анализ «верности марке», смены марки.
