Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Методические основы маркетинговых исследований
Содержание
- 1. Методические основы маркетинговых исследований
- 2. Методические основы МИ:Сущность МИ, их цели, задачи и направленияКлассификация МИПоследовательность этапов МИ
- 3. Методические основы МИ:Сущность МИ, их цели, задачи и направления
- 4. Сущность маркетинговых исследований
- 5. Сущность маркетинговых исследованийМаркетинговое исследование систематический и
- 6. Цель МИ:создание информационной базы для принятия квалифицированных решений управленческим аппаратом компанииЦель и задачи маркетинговых исследований
- 7. Задачи МИ:оценить информационные потребности и предоставить данные
- 8. Направления маркетинговых исследований
- 9. Направления маркетинговых исследований
- 10. Методические основы МИ:Классификация маркетинговых исследований
- 11. Классификация маркетинговых исследованийПо области применения:По типу дизайна:Исследования
- 12. Классификация маркетинговых исследованийПо области применения:Исследования по идентификации
- 13. Исследования по идентификации проблемы
- 14. Исследования по разрешению проблемы
- 15. Классификация МИ по типу дизайна
- 16. По источнику маркетинговой информации (первичные и вторичные);По
- 17. Методические основы МИ:Последовательность этапов маркетингового исследования
- 18. Последовательность этапов маркетингового исследованияКлючевые вопросы:В чем состоит
- 19. Последовательность этапов маркетингового исследованияКлючевые вопросы:Можно ли использовать
- 20. Последовательность этапов маркетингового исследованияКлючевые вопросы:Существуют ли какие-либо
- 21. Последовательность этапов маркетингового исследованияКлючевые вопросы:Следует ли использовать
- 22. Последовательность этапов маркетингового исследованияКлючевые вопросы:Кто составляет объект
- 23. Последовательность этапов маркетингового исследованияКлючевые вопросы:Каким образом будет
- 24. Последовательность этапов маркетингового исследованияКлючевые вопросы:В какой форме
- 25. Скачать презентанцию
Методические основы МИ:Сущность МИ, их цели, задачи и направленияКлассификация МИПоследовательность этапов МИ
Слайды и текст этой презентации
Слайд 2Методические основы МИ:
Сущность МИ, их цели, задачи и направления
Классификация МИ
Последовательность
этапов МИ
Слайд 5Сущность маркетинговых исследований
Маркетинговое исследование систематический и объективный поиск, сбор,
анализ и распространение информации, которые предпринимаются для совершенствования принятия решений,
относящихся к идентификации и решению проблем маркетинга.
Слайд 6Цель МИ:
создание информационной базы для принятия квалифицированных решений управленческим аппаратом
компании
Цель и задачи маркетинговых исследований
Слайд 7Задачи МИ:
оценить информационные потребности и предоставить данные об участниках рынка,
факторах внешней и внутренней среды компании, которые могут быть использованы
для принятия решений в различных областях: сегментирования рынка, выбор целевого рынка, позиционирования, разработка комплекса маркетинга и др.Цель и задачи маркетинговых исследований
Слайд 11Классификация маркетинговых исследований
По области применения:
По типу дизайна:
Исследования по идентификации проблемы
(problem identification research);
Исследования для разрешения проблемы (problem solving research)
Поисковые (разведывательные)
Описательные
Причинные
(аналитические)
Слайд 12Классификация маркетинговых исследований
По области применения:
Исследования по идентификации проблемы (problem identification
research);
Исследования для разрешения проблемы (problem solving research).
Потенциал рынка;
Доля рынка;
Имидж;
Рыночные характеристики;
Продажи;
Прогноз.
Слайд 16По источнику маркетинговой информации (первичные и вторичные);
По методологии (количественные и
качественные);
По частоте проведения (разовые, периодические, непрерывные);
Панельные;
Омнибусные
Дополнительные классификации маркетинговых исследований
Слайд 18Последовательность этапов маркетингового исследования
Ключевые вопросы:
В чем состоит цель исследования –
решение проблемы или выявление возможностей?
Необходима ли дополнительная информация по
истории проблемы? Какая информация необходима для принятия рассматриваемого решения?
Как информация будет использована?
Следует ли проводить исследование?
Слайд 19Последовательность этапов маркетингового исследования
Ключевые вопросы:
Можно ли использовать уже имеющиеся данные?
Что и как необходимо измерить?
Из каких источников можно получить
необходимую информацию?
Слайд 20Последовательность этапов маркетингового исследования
Ключевые вопросы:
Существуют ли какие-либо культурные факторы, которые
необходимо учесть при выборе метода сбора данных?
Существуют ли какие-либо
правовые ограничения для сбора данных? Может ли быть получена объективная информация путем опроса?
Каким образом следует задавать вопросы?
Следует ли проводить сбор данных лично, по телефону, электронной почте или средствами Интернет?
Могут ли быть использованы электронные (автоматические) устройства для сбора данных?
Слайд 21Последовательность этапов маркетингового исследования
Ключевые вопросы:
Следует ли использовать открытые или закрытые
вопросы?
Следует ли сообщать респондентам цель исследования?
Какие методы шкалирования следует использовать?
Какие
особенности поведения следует отмечать наблюдателю?
Слайд 22Последовательность этапов маркетингового исследования
Ключевые вопросы:
Кто составляет объект исследования?
Имеется ли
полный перечень элементов генеральной совокупности?
Необходима ли выборка?
Возможно ли
использование вероятностной выборки? Каков должен быть размер выборки?
Как следует отбирать элементы выборки?
Кто будет собирать данные?
Какова продолжительность сбора данных?
Какие процедуры контроля над сбором данных следует использовать?
Какие методы обеспечат наилучшее качество собираемых данных?
Слайд 23Последовательность этапов маркетингового исследования
Ключевые вопросы:
Каким образом будет выполняться редактирование и
кодирование данных?
Следует ли применять исправления и корректировку данных?
Какие агрегированные показатели,
индексы, укрупненные шкалы требуется построить на основе исходных данных?Какие таблицы необходимы?
Требуется ли оценка взаимосвязей между переменными и какие методы для этого следует использовать?
Слайд 24Последовательность этапов маркетингового исследования
Ключевые вопросы:
В какой форме должен быть предоставлен
отчет?
Кто будет читать отчет?
Требуется ли включение в отчет практических рекомендаций?
Требуется
ли презентация результатов исследования и какие вопросы необходимо вынести для обсуждения?
