Онтологический и гносеологический статус PR

Приверженцы:
А. Зверинцев, Г. Тульчинский, Е. Блажнов, И. Викентьев

язык и транскрибирование
Приверженцы:
И.Яковлев, И. Алешина, Г. Почепцов, переводчики работ С.

Блэка, Д. Доти и др., Л. Невзлин

— «слова чужого языка, находящиеся на первых этапах заимствования и

сохраняющие свой иноязычный графический облик». Поэтому на первых этапах существования термина использовался англоязычный вариант

Но после адаптации в русском языке…

языках есть свои варианты обозначения «связи с общественностью». Например, французский

- es relations publiques
Или немецкий – Offentlichkeitsarbeit

(грамматические особенности)
Но паблик рилейшенз и PR – слова мужского рода

и единственного рода
Употребляется в единственном числе: практика употребления английского аналога: How new is PR?; What is PR?

учение, наука) — учение о сущем, бытии. То, что есть в

действительности и в каких отношениях и связях с другими
Онтологический статус – что чем является в действительности

теориями познания.
Гносеологический подход – подход с применением знаний и поведения процедуры

познания, исследования можно определить суть понятия, в данном случае, PR

общественного мнения»
Воздействие, манипуляция
Управление
Сотрудничество

выделяется какая-то одна дефиниция (особенность), которая кладется в основу обозначения

специфики и декларируется как нормативная. В качестве дефиниции могут выступать различные особенности и даже противоположные друг другу. Например, как управленческая деятельность (И.Яковлев), искусство применения средств убеждения (Н.Арнольд), деятельность по улучшению отношений между фирмой и общественностью (И. Синяева), функция менеджмента (И.Алешина).
Представители нормативного подхода: зарубежные ученые: К. Ботан, В. Хазлтон, Дж. Грюниг, М. Менчер и др., российские уечные: И.Яковлев, И.Алешина, Л. Невзлин, А. Зверинцев, И.Викентьев, Н.Арнольд, Г.Тульчинскийф, И.Синяева и др

дефиниций, с помощью которых определяется специфика PR.
Представители: Р. Харлоу, С.Блэк,

А.Векслер, Н.Григорьева, А.Ужанова и М. Шишкина
2 принципа в аналитическом подходе:
Простое перечисление дефиниций (С. Блэк, Н. Григорьева)
2. Системный подход – задействованы дефиниции в их взаимосвязи : Р. Харлоу, А.Векслер, А.Ужанова и М.Шишкина, А.Чумиков

PR как рефлексия этой деятельности - наука

«PR - искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, …

основанного на правде и полной информации».
1.2.Британский институт связей с общественностью (IPR): «PR - постоянные планируемые усилия по формированию и развитию взаимопонимания между организацией и ее общественностью»
Вывод: деятельностный подход – базисный, но не единственный

– не просто деятельность, направленная на целевую аудиторию, коммуникацию и

т.д., а еще стремление осмыслить природу своей деятельности.
А значит, обобщение теоретического материала – т.е. рефлексия своей деятельности.

является быстро развивающейся научной дисциплиной, принадлежащей к социальным наукам» (Карл

Ботан и Винсент Хазлтон)
PR – социальная наука
И наука называется - пиарология

– рассматривает особенности информационного, коммуникативного взаимодействия в социуме
3. прикладная –

история формирования от практики к теории, апробация теории в практике и формирование нового корпуса теоретических знаний
4. технологичность – стремление создать технологии, которые можно использовать при достижении различных целей или решения проблем. Например, технология конструирования имиджа
4. междисциплинарная - пазловость научных и практических областей и рекрутинг специалистов из разных областей: журналистика, филология, социология, философия, психология, экономика, менеджмент

могут быть объектом исследования самых различных наук. Когда речь идет

об объекте исследования данной конкретной науки, то та или иная часть объективной реальности (общество, культура, человек) исследуется не целиком, а лишь с той ее стороны, которая определяется спецификой данной науки. Другие стороны конкретной части объективной реальности в этом случае рассматриваются как второстепенные или как условие существования данного объекта»
Таким образом, «Объект науки — это данная реальность, представляющая тот или иной аспект объективного мира. Предмет науки — это воспроизведение данной реальности на абстрактном уровне, путем выявления наиболее значимых с научной и практической точек зрения закономерных связей и отношений этой реальности»

социальной науки является социальная реальность. Но поскольку пиарология — это

информационно-коммуникационное знание, ее объектом выступает и социальная коммуникация.
Предметом пиарологии является паблик рилейшз, понимаемый как совокупность социальных практик, направленных на производство и воспроизводство эффективных публичных дискурсов и оптимизацию информационных взаимодействий между социальными субъектами и их целевыми группами.

присущи социальной науке
теоретико-познавательная - изучение, описание и анализ PR-практик, выявление

тенденций и закономерностей их функционирования: методы - описательный, прогностический,
практически-преобразовательная - разработка новых или модернизация имеющихся PR-практик. Отдельная сфера реализации управленческо-преобразовательных функций — сама деятельность по связям с общественностью, ее менеджмент, эффективность, финансово-экономические и организационные аспекты
воспитательно-образовательная – 1. обеспечение подготовки кадров для новой сферы деятельности — паблик рилейшнз. 2. в информировании общества об этой сфере деятельности и ее популяризации. 3. в поддержании определенных профессионально-этических норм в профессиональном сообществе (community) пиарменов, воспитании этого профессионального сообщества и формировании профессиональной этики и корпоративного духа

знания
1. теоретическая пиарология - обобщение накопленного эмпирического материала, на обогащение

теоретического базиса связей с общественностью
2. эмпирическая пиарология - сбор и обобщение конкретной информации о функционировании сферы паблик рилейшнз, в описании реальных PR-практик

познавательного процесса
1. фундаментальная пиарология - построение и совершенствование теории и

методологии. Но так как наука молодая, то еще небольшой корпус фундаментальных исследований: формирование и развитие самого пиарологического знания, его концептуального аппарата, методологии и методики PR-исследований.
2. прикладная пиарология - изучение практических вопросов организации эффективных PR-практик, на решение актуальных проблем функционирования паблик рилейшнз в макросоциальном пространстве и конкретных внутренних проблем самого PR.

на отраслевые дисциплины.
Традиционно выделяют: антикризисный PR, бизнес PR , социальный

PR, экологический PR, политический PR. Кроме того, историческая пиарология PR

и социальная структура» (1949 г.).
Вводит понятие «теория среднего уровня»

(1947 г.)
Функция этих теорий — выступать в роли посредников между малыми рабочими гипотезами, развертывающимися в повседневных исследованиях, и широкими теоретическими обобщениями, понятийная схема которых позволяет производить большое число эмпирически наблюдаемых закономерностей социального поведения». Главная цель теории среднего уровня — обеспечить концептуальную связь между эмпирическим и теоретическим уровнями исследования социальной реальности.

PR определений официального и институционального статуса в профессиональной среде
Каноничность определений

– определения PR зафиксированы в словарях, энциклопедиях
Высокий научный статус определений (принадлежит авторитетным ученым)
Репрезентативность определений – отражает все особенности PR

деятельность
PR — это управленческая деятельность, существо которой составляет управление (менеджмент)

коммуникативным пространством и всем комплексом коммуникаций социального субъекта с субъектами, влияющими на изменение его паблицитного капитала.
PR — это деятельность, направленная на практическое преобразование социальной реальности, на формирование новых и изменение существующих социальных практик.

рыночная деятельность (рынок информации, паблицитных капиталов, экономический рынок (Александр Чумиков:

«PR — это вид информационного бизнеса»)
5. PR - это деятельность, в которой присутствуют наука и искусство.
6. PR - это технологическая, социоинженерная деятельность. Любой паблик рилейшнз представляет собой разработку и внедрение конкретных технологических решений

деятельность (совокупность социальных практик), направленная на формирование эффективных публичных дискурсов

социального субъекта, обеспечивающая оптимизацию его взаимодействий со значительными сегментами социальной среды (с его общественностью)»

результат (продукт), - точка зрения экс-президента РАСО М.А.Шишкиной.
Паблик рилейшнз—это управленческая

коммуникативная рыночная деятельность (совокупность социальных практик), направленная на формирование эффективной системы публичных дискурсов социального субъекта, обеспечивающей оптимизацию его взаимодействий со значимыми сегментами социальной среды (с его общественностью)

формирование эффективной системы
коммуникаций социального субъекта с его общественностью, обеспечивающей оптимизацию

социальных взаимодействий со значимыми для него сегментами среды
Управление (менеджмент) паблицитным капиталом

общественности, интересы и ценности которого связаны с рыночной, социально политической

или иной, имеющей публичный статус, деятельностью субъектов PR.
Назовем такую общественность целевой общественностью, или PR-общественностью.
Один и тот же субстанциональный элемент общественности — индивид или социальная общность — может одновременно быть включенным в несколько публичных дискурсов и выступать как представитель разных целевых
общественностей

технологические субъекты
Квазиинституциональные технологические субъекты
Институциональные технологические субъекты

они
могут быть подразделены на две группы — предметные базисные субъекты,

те, кому (или чему) делается PR, и функционально-стратегические базисные субъекты, те, для кого делается PR

PR относятся: индивиды (политические, государственные и общественные деятели, руководители организаций

и бизнес-лидеры, деятели искусств и персонажи шоубизнеса); социальные общности различных типов и уровней (социальнодемографические, тендерные, социально-профессиональные, социальнотерриториальные, этно-национальные, конфессиональные и другие общности); социальные организации (предприятия, организации, учреждения, фирмы и т.д.); социальные институты (государственные и общественные институты: органы представительной, исполнительной и судебной власти, органы местного самоуправления, правоохранительные органы, политические партии и общественные движения и т.п.).
Превращенные предметные базисные субъекты PR—это субъекты особого вида. Они не обладают непосредственной субъектностью, не имеют прямых персонифицированных индивидов, их совокупностей или организаций, чей паблик рилейшнз делается в рамках соответствующей PR-деятельности. идеологии, мифологии

и обеспечивающие задачи, реализуя функции стратегического целеполагания и создания внешних

условий для осуществления PR-деятельности. В число таких субъектов могут входить структуры, формулирующие социальный или политический заказ на данную PR-деятельность, подбирающие предметные базисные субъекты для «раскрутки», финансирующие данную деятельность, обеспечивающие ее безопасность и политическое прикрытие и т.п. По существу, данный тип базисных субъектов PR представляет стратегический уровень политического, макроэкономического или маркетингового планирования и обеспечения. Это те, для кого делают PR—заказчики и стоящие за ними группы интересов, которые обычно находятся в тени, за кулисами.

(самостоятельные (специализированные пиармены) Квазиинституциональные технологические субъекты – самостоятельные PR-агентства
Институциональные технологические

субъекты – специализированные PR-подразделения

которым
обладает рыночный субъект, функционирующий в пространстве публичных
коммуникаций.

общественности, понимаемой в широком смысле, необходимы следующие условия: наличие у

него общего интереса или общей ценности с другими субъектами; • осознание (или эмоциональное переживание) этого интереса или ценности как общего с другими субъектами; • представленность этого общего интереса или общей ценности в актуальном публичном дискурсе; • включенность субъекта в отношения коммуникации.
Таким образом, у общественности всегда есть два важнейших атрибута: 1) она субъектна и не существует вне субъектов с их индивидуальными сознаниями, 2) она объектна и всегда формируется вокруг того или иного объекта, имеющего содержание, наполненное общими интересами и ценностями, их проекциями и прочими формами инобытия

совокупность индивидов и социальных общностей, которые функционируют в публичной сфере

и которыми движут некие общие интересы и ценности, имеющие публичный статус

технологий, составляющих
содержание деятельности субъектов

дискурс и
паблисити
Позитивное общественное мнение о социальной позиции и
деятельности субъекта
Прирост паблицитного

капитала субъекта

привлекает внимание публики к объекту (индивиду, группе, институту, территории или

предмету), заинтересованное внимание публики (общественности) к тому или иному объекту
2. деятельность или бизнес по завоеванию и удержанию публичного заинтересованного внимания к тому или иному объекту
3. на языке маркетинга под паблисити понимается неличностное стимулирование спроса на товар, услугу или деятельность посредством рекламирования фирмы в СМИ и посредством презентаций, которые не обязательно оплачиваются определенным спонсором

речевой коммуникации, основанный на обсуждении и обосновании любых значимых аспектов

действий, мнений и высказываний ее участников». В теории коммуникации и социальной семиотике дискурс — это «социальный процесс, в который включен текст»

понимать совместную заинтересованно-ценностную оценочную и
вытекающую из нее практическую деятельность социальных

субъектов