Оптимальный микс контекстной рекламы

рекламное объявление показывается в соответствии с запросом пользователя и содержанием

интернет-страницы.

либо тематических сайтах
2. Показ
Реклама заказчика показывается лишь тем пользователям, которые

в ней заинтересованы

3. Клик

Заказчик платит за переходы на сайт посредством клика на рекламное объявление.

4. Оплата

Заказчик сам определяет цену за переход на свой сайт. Распределение мест реализуется по аукционному принципу (лидирующее место в поисковой системе занимает тот, кто заплатил максимальную цену).

здесь рекламодатель
платит за клики
по своему рекламному объявлению,
то

есть за переход на сайт

CPM (Cost-Per-Mile)
Вы разместили свой баннер на сайте и платите только за 1000 показов. Как только ваш баннер увидят 1000 человек, то с вашего счета списывается определенная сумма средств.

CPA (Cost-Per-Action)
Оплата за действие клиента (заполнение контактной формы, формы обратной связи, заявка на оказание услуг и т.д.

на телевидении
85% пользователей десктопных устройств и 71% пользователей мобильных устройств

регулярно просматривают видео-контент

возрасте от 25 до 34 лет.

в середине контента) – 5 секунд
Мобильное видео – полноэкранное видео

поверх контента
In_Page-видео – ролик проигрывается на текстовых страницах сайтов видеосети Яндекса, при условии отображения более 50% площади такого ролика на странице.
Стоимость размещения - от 1 рубля за 1000 показов

24 до 34 лет.

3/4 аудитории имеют средний и высокий доход.

Стоимость

размещения – от 7 рублей за 1000 показов.

Минимальное количество показов – 50 000.

видео или готовой видеоподложки из библиотеки. Оплата за клики и

размещаются на площадках Видеосети формат in-page и мультиролл.

Минимальная стоимость за 1 клик составляет 3 копейки

него
Video Discovery
Out Stream




Видеоконтент для рекламы должен быть размещен на YouTube.

При этом объявления можно показывать на YouTube, партнерских видеоресурсах и в контекстной сети Google, в том числе в приложениях на любых устройствах (в зависимости от выбранных настроек и форматов).

секунд.
Оплата за 30 секунд





2. In-Stream без возможности пропуска продолжительностью

более 15 секунд. Оплата за 1000 показов.

видео YouTube
на главной странице мобильной версии YouTube




Оплата.
Средства списываются только в

том случае, если пользователь решает просмотреть объявление, нажав на значок видео (плата за клик).

сайтах и в приложениях партнеров в контекстно-медийной сети. На YouTube

этот формат пока недоступен.

Видеообъявления автоматически запускаются без звука, а пользователи могут при желании его включить. Для такого формата используется плата за 1000 показов в видимой области экрана.

показов) * 100

Хороший CTR для поиска: 10-30%

CTR баннера – 0,1-0,8 %

с ценой за клик в 1,20 руб., а конверсией получено

4

То стоимость лида можно рассчитать с помощью следующей формулы:

(1,2*100 )/4 = 30 рублей

продаже сумок разных брендов

Задача: сохранить стоимость лида на уровне 5

BYN +/- 20%. Начать получать заявки из рекламы в контекстно-медийной сети.

Были настроены: поисковая кампания, КМС.

Решение:
Рекламная кампания на поиске: проработка минус-слов, корректировка ставок по запросам, добавление ключевых слов, написание альтернативных вариантов объявлений.
КМС: сегментирование аудитории по портретам и потребностям потенциального покупателя, настройка таргетинга под каждый из сегментов, чистка площадок, корректировка ставок в зависимости от времени суток, дня недели, подготовка объявлений с акционными предложениями, настройка таргетинга под них, работа с аудиториями на ремаркетинга.

Analitics
Нет быстрых ссылок и расширения
Нет минус-слов в кампании
В кампании нет объявлений со вторым заголовком
Одна рекламная

кампания на всю страну
Не используете РСЯ и делаете общую РК под поиск и РСЯ
Нет объявлений с ретаргетингом/ремаркетингом
Не используются в заголовке ключевые слова
Ведете всех на 1 страницу