ОРИЕНТАЦИЯ НА РЫНОК ПРИ ПРИНЯТИИ РЕШЕНИЙ О ВЫПУСКЕ НОВЫХ ТОВАРОВ

(способность удовлетворять рыночному спросу и приносить прибыль производителю).

внедрение концепции, открытия или изобретения
По П. Баррейру можно

выделить три составляющие нововведения

оригинальности и сложности концепции, которая определяет принятие новинки рынком и

издержки перехода для пользователя

Степень осведомленности фирмы о рынке и технологии

Связанный с инновацией риск обусловлен тремя факторами

промышленной практике
Место создания («рождения»): как правило, в лабораториях или отделах

исследований и разработок
Особенность: огромная науко- и капиталоемкостью (ядерная промышленность, авиакосмическая промышленность), некоторые требуют меньших затрат капитала (потребительская электроника)
Степень риска: считаются более «тяжелыми», поскольку они требуют больше финансовых средств и сопряжены с более высоким риском
Значение для покупателя: является неотъемлемой частью самого товара

(связана со всем, что относится к движению товара от производителя

к конечному пользователю).
Место создания («рождения»): организационный характер и не имеет прямого отношения к научно-техническому прогрессу
Особенность: важны не столько финансовые ресурсы, сколько такие факторы, как воображение, креативность и ноу-хау.
Степень риска: как правило, «легче» и менее рискованны, однако и воспроизвести такие новинки проще.

деятельности НИОКР.
Требуют маркетинга предложения (креативного маркетинга).
Оказываются прерывистыми инновациями, удовлетворяющими невыраженные

явно потребности потенциальных пользователей