Паблик рилейшнз и реклама в сфере культуры

имеет дословного перевода на русский язык, но самый распространенный из

них звучит как «связи с общественностью».
В области паблик рилейшнз, которую в настоящее время все чаще относят к разновидности маркетинга, осуществляется искусство управления процессом коммуникации.

мере отнести к сфере СМИ. С помощью каналов масс-медиа сообщения

отправляются для массовой аудитории, в которую включаются как посетители, так и конкуренты учреждения культуры, а также иные заинтересованные слои общества (органы власти, деятели искусства и пр.).

числе и некоммерческой, поскольку:
рынок (включая и рынок досуговой деятельности)

насыщен товарами и услугами;
потребности аудитории, запросы потребителей все больше дифференцируются;
нарастает конкуренция между фирмами, работающими со сходными потребителями

внеценовой конкуренции, способных создать положительные образы, укрепить репутацию организации, повысить

ее популярность. К ним как раз и относятся технологии управления коммуникативным процессом (реклама, брендинг, PR-технологии и т.д.).

в любой PR-кампании. В театрах встречи с прессой чаще всего приурочены к премьере. В результате

хорошей работы пиарщика количество публикаций о премьере превышает число рекламных модулей и создает в обществе необходимый резонанс. Перед каждой премьерой РАМТ организует пресс-показ для фотографов и тележурналистов, а пишущих журналистов и критиков приглашает на сам спектакль. Служба по связям с общественностью также организует и координирует интервью, приуроченные к премьере.

VIP-персон. Это могут быть старые друзья театра или музея, а также

персоналии, которых может заинтересовать тема выставки или спектакля. Их визит в ваше учреждение станет информационным поводом для СМИ. А высказывания знаменитостей в прессе или на собственных страницах в соцсетях — хорошей рекламой для вас.

партнерами театра. Это возможность не только прозвучать в эфире, но и привлечь в театр нового

зрителя.
Внутренний пиар. На учреждение также работает его яркий фирменный стиль (логотип, цветовая палитра, шрифты). К инструментам внутреннего пиара относится вся полиграфия, которая сопровождает мероприятие, — программки, буклеты, рекламные листовки, флаеры, афиши, репертуар — в виде афиши для кассового зала и как раздаточный материал.

делают узнаваемым их бренд. Официальный сайт, собственные группы в социальных сетях — Facebook,

«Вконтакте». Среди других сетевых площадок — аккаунты в Twitter, Instagram

кампании обязаны предоставлять пользователям только те сведения о деятельности учреждения

и его услугах, которые соответствуют действительности;
принцип конкретности. Для того, чтобы убедить потребителей в правдивости информации, предоставленной в рекламе, стоит подтверждать ее цифрами и аргументами;

предотвращению нерациональных затрат на организацию собственного досуга, позволяет оценить эффективность

применения рекламы и  так далее;
принцип гуманности. Реклама услуг, предоставляемых учреждением культуры, способствует расширению кругозора пользователя, его духовному росту;

достижения науки и технологического прогресса.

миссия (в учреждениях культуры цели деятельности различны);
‒ характер или

особенности культурных услуг (в частности, коммерческие услуги или нет, а также выставочные или музейные и т.д.);
‒ тип рынка (локальный или федеральный);

малая степень насыщенности, но высокая конкуренция в досуговом секторе рынка);

‒ особенности потенциальных покупателей (целевая аудитория у различных учреждений культуры разная, также и относительно различных мероприятий, которые могут быть рассчитаны на детей или на творческую интеллигенцию);
‒ финансовые возможности (специфика учреждений в сфере культуры в том, что большинство организаций функционируют на не-коммерческой основе, что приводит к проведению рекламных кампаний в весьма скромном формате).

которая и будет основным потребителем творческого продукта, результата деятельности исполнителей

(известный артист, искусствовед или человек, вызывающий доверие);
‒ сцен из

реальной жизни, демонстрирующих процесс реализации услуги (посещение выставки, города, посещение праздника);
‒ демонстрации достижения высокой цели (подчеркивание того, что приобретение данной услуги обеспечивает духовный рост, повышает эрудированность и т.д.);

выставке в музее и т.д.);
‒ элементов творчества (поэзия, стиль

в рекламе повышают не только интерес к рекламируемой услуге, но и к производителю услуг);
‒ информирования о достижениях организации (позиционирование не столько услуги, сколько ее производителя);
‒ ссылки на экспертов (оценки и рекомендации научных организаций, всевозможные сертификаты, дипломы и свидетельства о высоких призовых местах на конкурсах, выставках).

и журналах — модуль с информацией о мероприятии с датами проведения и контактами для приобретения билетов.

Обычно такая реклама сопровождается фотографией мероприятия. Реже — афишей
Ролики на радио и ТВ. Реклама в электронных СМИ — самая дорогая. Но если радиостанция или телекомпания выступит информационным спонсором вашего мероприятия, она предоставит скидки на рекламные ролики, а заодно снимет или запишет сюжет о премьере или выставке, пригласит на эфир.

премьер, выставок, значимых событий рекламная кампания активно выходит в сеть. Информацию

также публикуют на страницах учреждения в соцсетях. Она распространяется через репосты.
Наружная реклама. Одна из самых популярных и эффективных — наружная реклама мероприятия.

культурного мероприятия. Именно с помощью афиш учреждения культуры рекламируют свои

выставки, концерты, театральные премьеры.
Хорошая афиша, как правило, содержит новизну, излагает краткую информацию на простом языке, она красочна, эмоциональная и эстетична.

своим спектаклям в кассовом зале, размещаем баннеры афиш в фойе , краткие

аннотации к спектаклям — на окне кассы, флаеры и репертуар — на рекламной стойке. Вторая наша касса, которая находится со стороны служебного входа в театр, имеет меньше рекламных возможностей: краткие аннотации к спектаклям и репертуар на месяц в окнах.

на целевую аудиторию, готовую к креативным сообщениям с элементами искусства

и применению авторского видения реализации рекламной идеи.
Стратегия преимущества. Эта стратегия направлена на акцентирование внимания таких свойств услуг, которые обладают преимуществом перед другими подобными услугами (например, в культурном туризме это возможность посетить памятное место зарождения российской государственности, что не может предложить иной регион).

в ряду подобных услуг, места или сегмента на рынке (художественном,

культурно-досуговом и т.д.).
Стратегия проекционного типа. Подобная стратегия направлена на рекламу культурного проекта или образа, имиджа учреждения, имени, региона и ориентирована на эмоциональное восприятие, вызов положительных эмоций (например, реклама образа музея как хранителя уникального культурного наследия города).

актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям, ориентированный на актуализацию

проблем общества.
Ее предназначение – гуманизация общества и формирование его нравственных ценностей

(охрана природной среды, защита детства, оказание помощи престарелым, охрана памятников

культуры и пр.).