Подзаголовок МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ

ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ВОЛГОГРАДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
ИНСТИТУТ ИСТОРИИ, МЕЖДУНАРОДНЫХ ОТНОШЕНИЙ И СОЦИАЛЬНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ
Кафедра

психологии и педагогики

«ВЛИЯНИЕ САМООЦЕНКИ НА субъективное ВОСПРИЯТИЕ
различных видов ТОРГОВОЙ РЕКЛАМЫ»

Выполнили: студенты группы ПСм-181 Велиев А.Э., Лысенко Е.С., Караваева А.А.
Научный руководитель: канд. психол. наук, доцент Голубь О.В.

Волгоград, 2020

субъективное восприятие торговой рекламы

восприятие различных видов торговой рекламы в зависимости от самооценки;
разработать рекомендации

по созданию торговой рекламы с учетом уровня самооценки.

Выявить особенности субъективного восприятия различных видов торговой рекламы в зависимости от самооценки.

ЗАДАЧИ

рекламы изучается в социальной, общей, прикладной психологии. Однако, самооценка практически

не рассматривалась как фактор, влияющий на восприятие рекламы.

Гипотеза

Люди с различными показателями самооценки будут по-разному воспринимать торговую рекламу.

Э. Левиса

самого к себе.
(И.И. Чеснокова)

Восприятие рекламы
Набор реакций, который должен вызвать

у человека определенные психические процессы.
(Э. Левис)

наименее подвержено влиянию самооценки.
Самооценка имеет значительное влияние на проявление интереса

у людей к рекламе.
Люди с низкой самооценкой не проявляют психологическую готовность сразу же приобрести товар, продемонстрированный в рекламе.
Люди с высоким показателем самооценки более восприимчивы к торговой рекламе, чем люди с другими показателями самооценки.
На основе полученных результатов исследования были разработаны рекомендации по созданию торговой рекламы с учетом самооценки.

повысить психологическую эффективность рекламы для людей с низкой самооценкой:
1. Использовать

яркий дизайн, цвет или необычное название. Также крупный текст на рекламном объявлении или мелкий, для того, чтобы человек обратил свое внимание на рекламу;
2. После того как реклама привлекла внимание человека, нам требуется проявить в нем интерес, для этого можно использовать различные вариации с текстом, необычные словосочетания или дизайн;
3. Затем требуется пробудить в человеке желание приобрести рекламируемый товар. Людям с низкой самооценкой нужно продемонстрировать, что приобретение данного товара способно удовлетворить какую-либо потребность. В рекламе нужно использовать образ человека, который добивается какого-либо результата.