ПОЛИТИЧЕСКИЙ МЕДИАДИСКУРС: опыт структурного анализа

план

6 планов медиадискурса

коммуникационного проекта, который обеспечивает продвижение коммуникативного намерения от замысла к

непосредственному воплощению.

Интенциональный план дискурса

моделирования основных психологических типов провокаторов общения и практических способов их

нейтрализации.

Интенциональный план дискурса

коммуникативный акт, непосредственная, живая дискурсивная практика, включающая применение вербальных и

невербальных форм общения.

театральный спектакль, в котором присутствуют как элементы режиссуры, так и

моменты импровизации, спонтанного поведения.

механизм, осуществляющий передачу и усвоение смысла транслируемого сообщения.

когнитивная решетка. Ментальность, в трактовке Гуревича – это совокупность социально-психологических

установок, способов восприятия, манера чувствовать и думать.

А.Я. Гуревич – основатель российской историко-антропологической школы

(мировоззренческих, концептуальных, образно-символических), на базе которых формируются те или иные

образы мира и поведенческие установки (фрейминг).

частью скрытой, невидимой, но очень важной для ориентации в океаническом

пространстве. Для изучения дискурса в целом, как и для изучения строения и жизни айсбергов, следует осуществить операцию погружения. 

пластов, которые скрыты от непосвященного мысленного взора. Чтобы проникнуть в

глубины контекста и затем извлечь наружу самые разнообразные контекстуальные смыслы, необходимо обладать изрядными знаниями и большим жизненным и профессиональным опытом.

следующими видами контекста:

успешность той или иной PR-стратегии оказывается в прямой зависимости от

эмоциональной заряженности ее дискурса. Чем сильнее воздействие дискурсивных форм репрезентации на чувства массовой аудитории, тем большей мобилизующей властью обладает дискурс данной PR-акции

эффективной коммуникации. Сутью данного отклика является многослойное удовольствие от Мы-идентификации,

а именно: удовольствие от причастности к действиям и идеям коллективного субъекта; удовольствие от возможности выйти за рамки повседневности

и националистические чувства. Религиозные и националистические дискурсы интенционально ориентированы на

борьбу с угрозами, исходящими от разнообразных сил.

изобразительные, пластические и вещественные запечатления дискурса. В качестве «осадочных» планов

выступают места памяти, с которыми люди связывают значимые исторические факты и события.

эпоху бурного развития Интернета и визуальных форм коммуникации в роли

мест памяти выступают сайты, блоги, фото- и кинохроника. Книги и книжная культура традиционно выполняют функцию запечатления значимых явлений и хранения коллективной социальной памяти.

его основных функций:

РАН
Мельников Кирилл Вадимович

дискурса;
Психологический план дискурса;
«Осадочный» план дискурса

исследовательская организация, которая анализирует текущую политику и консультирует в сфере

международных отношений;
Основано в 2014 году выпускниками МГИМО (У) МИД России;
Специализируется на анализе международных процессов;
Официальный сайт - http://www.foreignpolicy.ru/

точный и объективный анализ международных процессов среди всех аналогов в

открытом доступе;
Акцент на экспертном, научном характере материала, отмежевание от СМИ. В отличие от СМИ, материалы "ВП" формируют целостное понимание проблемы и позволяют принимать решения. Это достигается путем сочетания нескольких аналитических подходов к работе с информацией (отражены в разделе «методология»).

ИНТЕНЦИОНАЛЬНЫЙ ПЛАН ДИСКУРСА

1. Элементы коммуникативного намерения

и статьи призваны привлечь заказчиков, которым интересна аналитика по вопросам

международной политики. В разделе «Отзывы» представлены положительные отклики о сотрудничестве с агентством заместителя министра иностранных дел Абхазии, специалиста отдела стратегического консультирования KPMG, члена Российской ассоциации международного права;
Контент разделен на бесплатный и премиум. Основные аналитические обзоры и доклады платные. Предоставляется три бесплатных просмотра материалов из премиум-сегмента в месяц. Далее предлагается оформить платную подписку.

Аудитория:
2797 подписчиков;
3500 просмотров материалов сайта в день;
Направлен на руководителей, топ-специалистов, профессиональная деятельность которых сопряжена с оценкой текущей внешнеполитической ситуации, а также на образованную часть населения, интересующейся тематикой. Направлен на платежеспособную часть населения.

ИНТЕНЦИОНАЛЬНЫЙ ПЛАН ДИСКУРСА

2. Элементы стратегического планирования

(У) МИД России, программным директором Валдайского клуба Андреем Сушенцовым. В

коллективе агентства состоят порядка 20 специалистов с различной региональной (американисты, востоковеды, арабисты, тюркологи, полонисты) и тематической (экономисты, политологи, конфликтологи, этнокультурулоги, специалисты по вопросам безопасности, энергетики) специализацией.
Информационные ресурсы:
Аналитики агентства проводят регулярные полевые исследования. В своей работе они опираются на широкую сеть контактов на местах и источники на 15 национальных языках;
SMM-менеджеры, ведущие работу в социальных сетях;
Фотографы и веб-дизайнеры, визуально оформляющие материалы агентства.

А. Сушенцов

направлен на русскоязычную и англоязычную аудитории со средним и выше

среднего уровнем дохода и социальным статусом. Аналитические материалы сайта будут полезны тем, кто профессионально интересуется вопросами внешней политики и для кого важной является оценка политических рисков и понимание логики международных процессов. Помимо профессионалов, потенциальной аудиторией АА «Внешняя политика» являются образованные граждане, стремящиеся изучать международную повестку через свободное от идеологии, спекуляций и тяге к сенсации ее освещение.

стремление к их научной постановке, максимальной конкретизации. Например: «Уход Саргсяна

как победа политического истеблишмента Армении»; «Угрозы и возможности новой стратегии национальной безопасности США», Глобальное видение для партнёров: что Китай предлагает России и США», «Дайджест внешней политики Германии 18-24 апреля». В заголовках часто используется конкретизация через двоеточие или союз «как».
Аналитические материалы развертываются через последовательные аннотации. Например, рубрика «Дайджест внешней политики» подразумевает освещение нескольких значимых событий во внешней политике того или иного государства. Под заголовком дается краткая аннотация материала, далее – чуть более развернутая аннотация по пунктам, далее следует основной текст, также по пунктам. Например, в материале «Дайджест внешней политики США (27 апреля – 2 мая)» три блока, каждому из которых сопоставлена аннотация: «Рабочий визит Ангелы Меркель в Вашингтон»; «Первая зарубежная поездка нового госсекретаря»; «Визит президента Нигерии в Вашингтон».

имена действующих лиц (политиков, экспертов);
Цитаты выделяются курсивом, на их источник

даются гиперссылки, выделенные цветом;
Любые внешние дискурсивные акты (высказывания, заявления, позиции СМИ и т.д.) также выделяются гиперссылками на первоисточники (сайты Госдепартамента США, ОБСЕ, ПАСЕ, национальные СМИ, YouTube-канал Белого дома и т.д.);
В правой части окна представлена панель с хронологией аналитических обзоров по стране или региону (досье), облегчающая навигацию;
Основные цвета сайта: белый, красный, черный;
Основной цвет текста: черный.

фигур и тропов речи. Хотя исключения имеют место:

«Дальнейшее много раз

уже было в бурлящем постсоветском пространстве: харизматиков заключат в строгие костюмы и утопят в бюрократической рутине»
Уход Саргсяна как победа
политического истеблишмента Армении
(http://www.foreignpolicy.ru/analyses/uhod-sargsyana-kak-pobeda-politicheskogo-isteblishmenta-armenii/)

Стиль изложения – строгий, последовательный, подчеркнуто нейтральный, лишенный идеологической нагрузки.

и другие фильтры, посредством которых происходит обмен смыслов между авторами

и аудиторией.
Ожидаемая структура когнитивной решетки адресной аудитории (КР-2) совпадает с таковой для транслируемой информации (КР-1). Элементы когнитивной решетки:
Тип рациональности. Сложно выделить единый тип рациональности для всех материалов сайта – скорее, речь идет о сочетании отдельных элементов. Но по большей части информация представлена в логике неклассической рациональности. В статьях отражаются различные точки зрения на международные проблемы, агентство привлекает к работе широкий круг экспертов, позиции которых достаточно разнообразны и не следуют какой-либо строгой идеологической логике. При оценке международных угроз, последствий и перспектив используются сценарный, вероятностный подходы. Поэтому для аналитики агентства «Внешняя политика» свойственны плюрализм, автономность, альтернативность, релятивизм и оценка вероятностей, характерные для неклассического типа рациональности.

ценностной нейтральности (в политической плоскости). Тем самым, аудитория портала может

прирастать людьми различных политических предпочтений. Но и в замысле портала, и в его реализации в качестве доминирующей видится ценность экспертизы, знания. Редакторы выделили несколько базовых установок в своей работе:
Факт как основа. Первостепенное внимание - выяснению подлинных обстоятельств происходящего;
Критика источника. Многократная проверка качества источника информации и учет его репутации;
Акцент на стратегии. Акцент на анализе стратегии участников ситуации путем исследования их потребностей, интересов, ресурсов, образа действия и тактики;
Объективность. В отличие от СМИ, материалы агентства свободны от идеологии, спекуляций и тяге к сенсации;
Внимание контексту. Анализ факта как части большого процесса и учет всех возможных контекстов;
Работа «в поле». Проведение регулярных полевых исследований. Опора на широкую сеть контактов на местах и источники на нескольких национальных языках.
Таким образом, ожидаемая ценностная ориентация читателей – стремление к углубленному пониманию международных процессов, к умению различать в новостном потоке манипуляции информацией и вбросы.

на портале:
национальные интересы;
международные кризисы;
международные конфликты;
международные угрозы;
политическая стратегия;
группы

интересов;
политические риски;
выгоды и издержки;
международная безопасность;
баланс сил;
политическое противостояние;
политический альянс.

подразумевает декодирование смысловой палитры, передаваемой посредством физических объектов и пространственных

форм, образующих внешний антураж коммуникации.
Внешняя среда коммуникации анализируемого объекта – интернет-сайт. Он выполнен в цветовой палитре из трех цветов: белый (цвет фона), черный (цвет текста) и красный (выделение значимых смыслов).

Такой выбор палитры настраивает на серьезность обсуждаемых тем, деловой характер диалога, беспристрастность.
При переходе от стартовой страницы к аналитическим материалам, в правой части окна появляется панель с хронологией аналитических обзоров по стране или региону (досье). Она создает

впечатление последовательности, непрерывности международных процессов, их взаимосвязанности, необходимости изучения причин и последствий событий, т.е. именно то, что предлагает агентство.

при трансляции информации являются:
1) Структурирование. Редакторами часто используются аннотации, облегчающие

понимание текста и поиск необходимого материала. В больших аналитических докладах есть оглавление и нумерация страниц. Внутри отдельных статей также наблюдается единая структура. Например, доклад «Международные угрозы 2018» следует строгой логике – в каждой статье, посвященной той или иной проблеме (угрозе) в международной политике, друг за другом идут три смысловых вопроса, которые представляют собой своеобразный план (алгоритм анализа):

2) Динамика чередования эпизодов коммуникации. В аналитических материалах друг друга чередуют фотографии, текст, инфографика

сопровождаются заголовком и фотографией. Мы уже отмечали, что заголовки, как

правило, лишены метафор и фразеологизмов, однако в отдельных случаях они есть и задают определенный контекст.
В качестве примера – статья «Сеанс одновременной игры с ЕС» в ежегодном прогнозе «Международные угрозы 2018».
Заголовок и иллюстрация вызывают некоторый ассоциативный ряд.

Сеанс одновременной игры – это такой вид спортивного мероприятия, в котором один игрок ведет интеллектуальную игру (шахматы, шашки) одновременно с несколькими соперниками. Поэтому такой заголовок задает следующие ожидания от текста. Во-первых, речь, вероятно, пойдет о европейской политике как о большой игре, с тактикой, стратегией, коалициями, сложными комбинациями. Во-вторых, в этой игре, по-видимому, должен быть магистр и новички, т.е. несопоставимые по уровню мастерства акторы (как это предполагает сеанс одновременной игры в шахматы). Иллюстрация наталкивает на мысли о том, кто какую роль играет в этой метафоре.
Однако сам текст оправдывает эти ожидания лишь частично. Украина фигурирует в тексте лишь как фактор охлаждения отношений между Россией и ЕС. Сам же текст посвящен возможным стратегиям России по включению государств ЕС в собственные интеграционные форматы. Поэтому при дешифровке метафоры «сеанс одновременной игры» акторами (игроками) оказываются Россия и ряд стран ЕС.
Таким образом, налицо пример не самого удачного применения заголовка и иллюстрации. Задаваемый ими контекст лишь частично соответствует основной мысли текста.

дискурса. В качества одного из базовых принципов заявлен отказ от

идеологии и стремления к сенсации. В материалах сайта виден сдержанный подбор терминов. Несмотря на то, что своеобразного шибболета в отдельных случаях избежать невозможно (как в случае выбора предлога «на» или «в» Украине), авторы и редакторы делают все, чтобы снизить градус дискуссии, перевести ее из эмоциональной в рациональную плоскость.
Если говорить об ожидаемом эмоциональном отклике аудитории, то он должен заключаться в удовлетворении от предлагаемого анализа, возможно, в удивлении от фактов, о которых не говорилось в СМИ или ином другом источнике, на который привык ориентироваться читатель. В итоге это должно конвертироваться в желание вновь и вновь обращаться к материалам агентства.

по электронной почте;
Проведение собственных off-line мероприятий:
Консультационных семинаров;
Презентаций докладов;
Курсов и

лекций;
Проведение в социальных сетях вебинаров по вопросам международной политики;
Комментарии и интервью аналитиков агентства в СМИ