Понятие и система средств массовой коммуникации

кинематограф, телевидение, компьютерные сети), с помощью которых осуществляется распространение информации

(знаний, духовных ценностей, моральных и правовых норм и т.п.) на количественно большие рассредоточенные аудитории.

коммуникации - устной речью, музыкой, живописью и письменностью. Затем, нарастая

по темпам, происходит процесс «размножения» средств коммуникации. В XV в. появляется печатная книга, в XVII в. - газеты и журналы.

- изобретены радио, телефон, кино, грамзапись.В XX в. темпы «размножения»

нарастают лавинообразно - широко распространяются телевидение, магнитозапись, видео, компьютерные системы, оперативная полиграфия (ксерокс и т.д.), космическая связь. Причем к концу XX в. на первое место вышли электронные средства массовой коммуникации, значительно потеснив письменные.

социализации, надо иметь в виду, что непосредственным объектом воздействия потока

их сообщений является не столько отдельный индивид (хотя и он тоже), сколько сознание и поведение больших групп людей.

того или иного конкретного средства массовой коммуникации - читателей одной

газеты, слушателей определенной радиостанции, зрителей тех или иных телеканалов, передач, пользователей тех или иных компьютерных сетей.

рода информацией (вызывающей конфронтацию с культурой других стран) и нововведениями

(стимулирующими агрессивные чувства).

дисбаланс, пока это явление не охватит все общество. Выполняя функцию

усилителя, средства массовой коммуникации драматизируют и преувеличивают факты и события местного значения.

преломляет свет, каждое средство массовой коммуникации фильтрует, детализирует и передает

новые тенденции, облекая их в простую, доступную Форму с атрибутами повседневной жизни каждого индивидуума, и предлагает новые модели поведения и установки, адаптированные к новой социальной структуре.

определенной социальной структуры, социального порядка.

систему СМИ как подсистему СМК (все средства массовой информации); все

формы и средства связи, способствующие установлению и расширению человеческих контактов и общественной интеграции

обеспечивающий создание, периодическую передачу и массовое тиражирование словесной, образной и

музыкальной информации c целью массовой коммуникации

информации.

прессой, PR-агентства.
Рекламные агентства.
СМИ, основанные на новых информационных технологиях

которые устанавливают постоянность и тиражирован-ность;
общественная значимость информации, содействующая повышению мотивации

массовой коммуникации;
массовость аудитории, которая вследствие распространения на большие расстояния и анонимности требует скрупулезно обдуманной ценностной ориентации;
многоканальность и возможность выбора коммуникативных средств, которые должны обеспечить как вариативность, так и одновременно с этим нормативность массовой коммуникации.