PR проект по поддержанию положительного имиджа и репутации бренда Disney в

бренда Disney в период с октября 2019 по май 2020
THE

WALT

DISNEY

Подготовлено:Сунь ЮйСюань
номер группы：210ИМ

PR кампании
单击此处添加标题
CONTENTS
каталог
单击此处添加标题
Проектная ситуация
Информация о компании
Эффективность PR кампании
Перспективы проекта

Company — один из крупнейших финансовых конгломератов индустрии развлечений в мире. Имеет пять бизнес-единиц:

медиа-сети, парки и курорты, студийные развлечения, потребительские товары и интерактивные медиа.Основанная 16 октября 1923 абратьями Уолтером и Роем Диснеями как небольшая анимационнаястудия, в настоящее время является одной из крупнейших голливудских студий, владельцем 11 парков развлечений и двух аквапарков, а также нескольких сетей телерадиовещания, к числу которых относится американская телерадиовещательная компания .
Штаб-квартира компании Уолта Диснея и основные производственные мощности сосредоточены в подразделении Disney Studios (студия Уолта Диснея) в городе Бербанк, штат Калифорния, США.
Дочерние компании (бренды): Pixar Animation Studio, Marvel Film Company, Touchstone Film Company, Miramax, Bo Wei Film Company, Голливудская кинокомпания, ESPN Sports, ABC.

компании, обратите внимание на культурные различия в разных странах и

создайте имидж корпоративного бренда в стране.
Если Disney хочет превратиться в глобальную супер-развлекательную компанию, ей придется обратить внимание на культурное развитие каждой страны, понять культурное наследие каждой страны и установить контакты в сердцах потребителей в разных странах. Китай является большой страной-потребителем, Диснейленд имеет Гонконгский Диснейленд и Шанхайский Диснейленд в Китае. Некоторое время назад я разместил на плакате «поисковый инцидент», который якобы нарушает конфиденциальность гостей и двойные торги, которые серьезно влияют на имидж Disney в сердцах китайских потребителей. Компания должна позитивно отреагировать, чтобы она могла восстановить имидж в сердцах китайских потребителей. Основано на китайском рынке.

Цели PR кампании

целевая аудитория различается не только для направлений бизнеса компании,но и

для подразделений и даже компаний, входящих в подразделения. Бесспорно, даже сейчас семья и дети Остаются главным клиентом, это культура компании. Большая часть каналов, программ, и т.д. рассчитана на детей от 2 до 14 лет или на них же совместно с родителями. Однако, Дисней не стоит на месте, он идет дальше, захватывая все больше областей рынка. Так, например, спортивная компания ESPN рассчитана на мужчин в возрасте от 18 до 34 лет. Спа-курорты привлекают девушек и женщин от 25 до 50 лет, и т.д. К тому же, миллионы молодых и не очень людей, выросшие на творениях Диснея, с радостью возвращаются в детство, смотря программы про полюбившихся героев или посещая Диснейленд, исполняя свою мечту.

Компания Disney ведет активную деятельность в 172 странах и представляет 1300 радио и телевизионных каналов, вещающих на 53 языках.

Основная аудитория - дети 3–18 лет, родители молодого и среднего возраста, юноши и девушки в возрасте 20–35 лет, испытывающие ностальгические чувства по отношению к героям мультфильмов Диснея, а покупателей среднего и пожилого возраста меньше

и Гонконгский Диснейленд увеличат посещаемость как минимум на 20%.
2. Увеличение

воздействия в китайских СМИ на 10%
3. Популярность китайского народа возросла, постепенно устраняя «вторжение культуры Диснея»
4. Установить хороший корпоративный имидж, социальный имидж и установить хорошие отношения с китайским правительством в Китае.
5. Увеличение кассовых сборов в диснеевских фильмах в Китае на 10%
6. привлечь больше китайских инвесторов к сотрудничеству с Disney

последующая деятельность компании на китайском рынке может привести к появлению

звезд Диснея для повышения доброй воли общественности. Установил хорошие отношения с правительством Китая и китайскими компаниями индустрии анимации, чтобы способствовать дальнейшему развитию на китайском рынке.

Перспективы проекта