Промопідтримка активності по підвищенню лояльності ЦА до ТМ Мяу !

з проведенням розіграшу подарунків.
Цілі проекту
інформування ЦА щодо переваг

корму ТМ «Мяу»

Збільшення лояльності до ТМ

формування первинної бази представників ЦА

стимулювання продаж в ТТ

формування позитивного іміджу бренду .

м. Донецьк, Київ, Одеса, Харків, Запоріжжя, Львів, Дніпропетровськ
294 роздрібних торгових

точок

Комунікативне зверення :

Корм ТМ “Мяу” це найсвіжіший смак, тому що «Мяу» виготовляється
виключно з натуральних, свіжих, якісних інгредієнтів, вирощених в Україні.
Не дивно, що котикам він так подобається!
…….

продавцю в ТТ протягом акційного періоду* буде працювати промоутер, який:
розповідатиме

покупцям про умови акції і заохочуватиме їх взяти участь у акції;
видаватиме миттєвий подарунок (пауч Мяу!);
допомагатиме заповнювати анкету;
стимулюватиме збільшення попиту в ТТ на продукцію Мяу! (генеруватиме ажіотаж). «25% ВИГОДИ!!! тільки тут Ви зможете взяти участь у акції, купити корм Мяу! всього на 10 грн. і отримати миттєвий подарунок пауч Мяу!»

точок, вкласники котів, що орієнтовані на корми економ сегменту.
Вторинна :

відвідувачі роздрібних тогових точок, вкласники котів, що орієнтовані на корми середньоцінового сегменту.

Аргументація проекту

Живе спілкування з представниками ЦА в місцях продажу, дозволяє максимально точно донести переваги продукту до ЦА.
Механікою передбачено миттєві подарунки (пауч) для стимулювання оперативних покупок.
Анкети що заповнюють учасники проекту дозволять почати формувати базу представників ЦА, для повторних звернень за допомогою розсилки.

ТТ)-силами замовника
(СВ від Кормотех повинен презентувати проект в Торгових Точках,

провести домовленості із ТТ (отримати підтвердження участі від власника ТТ та від продавця/ців), попередити про додатковий його візит та представника РА для перевірки готовності ТТ до акції, оголосити умови участі у акції для ТТ, кожного дня надсилати дані про ТТ своєму ТМ, ТМ повинен надіслати дані до 07.10.13 на (М.Савіцького, в копію листа ставити свого ДМ)).

2. Аудит- достартове підтвердження авторизації.
Представник РА разом із СВ Кормотех відвідують тт- переконуються, що точка повідомлена про участь в акції, ще раз розповідають про умови акції, заповнюють відповідний звіт, узгоджують з продавцями найоптимальніші години роботи)

3. Проведення проекту
Тривалість: *жовтень-листопад, на протязі двох тижнів (по 4 дні/тижд. = 8 днів, четвер, п’ятниця 14.00-18.00; субота, неділя 10.00-14.00). Старт акції з 17.10.13.
Київ з 17.10.13 до 24.11.13
Донецьк, Одеса, Харків, Запоріжжя, Львів, Дніпропетровськ з 17.10.13 до 10.11.13

для відбору:
ТТ повинна відповідати категорії А (здійснювати продажі по ТМ

Мяу! від 60кг./тижд.)
ТТ повинна бути в прохідному місці з відвідуваністю ~15 л./год.
ТТ повинна мати увесь асортимент мішків Мяу! 7СКЮ;
ТТ повинна мати збільшений товарний запас корму, усіх мішків 7СКЮ Мяу! на період акції;
У ТТ повинна бути здійснена викладка продукції Мяу! згідно стандартів;
ТТ повинна забезпечити промоутера місцем у ТТ для проведення промо та сприяти його роботі.

участь в акції від ТМ Мяу зробивши наступне :
















купити вагового

корму Мяу! в асортименті на суму від 10грн. (~600гр.) і

коректно заповнити анкету на участь в акції ( має містити контактні дані покупця).

отримати миттєвий подарунок від промоутера – пауч Мяу! (семпл/зразок корму)

продавцю в ТТ протягом акційного періоду* буде працювати промоутер, який:
розповідатиме

покупцям про умови акції і заохочуватиме їх взяти участь у акції;
видаватиме миттєвий подарунок (пауч Мяу!);
допомагатиме заповнювати анкету;
стимулюватиме збільшення попиту в ТТ на продукцію Мяу! (генеруватиме ажіотаж). «25% ВИГОДИ!!! тільки тут Ви зможете взяти участь у акції, купити корм Мяу! всього на 10 грн. і отримати миттєвий подарунок пауч Мяу!»

вас є кіт або кішка?
- Так
- Як його/її звати?
- ..........
Дуже

гарне ім”я, пропоную Вам зробити справжнє свято для Вашого/ої .......... (ім”я )

Візьміть участь в супер ацкії від ТМ МЯУ та виграйте для свого улюбленця пауч! (показує пауч, дає листівку):
Для цього Вам потрібно купити корму ТМ Мяу не менше ніж на 10 грн (~600гр), і заповнити анкету ( я вам допоможу).Анкета потрібна для того, щоб ТМ Мяу могла надсилати вам подарунки та зразки корму дял Вашого улюбленця.
-Які смаки полюбляє Ваш........ (ім”я)?, у нас є ...........(перелічує смаки).
(допомагає вибрати вид корму).
Покупець здійснює покупку, промоутер допомагає заповнити анкету . Видає миттєвий подарунок.

-Дякую за покупку! Вдалого дня.

потрібно купити всього лиш не менше 500 гр. Корму ТМ

МЯУ, заповнити анкету ( я вам допоможу) та вкинути її ось до цієї скриньки ( показує).
-Які смаки полюбляє Ваш........ (ім”я)?, у нас є ...........(перелічує смаки).
(допомагає вибрати вид корму).

Покупець здійснює покупку, промоутер допомагає заповнити анкету та вкинути її до скриньки. Видає миттєвий подарунок.

-Дякую за покупку, тепер залишайтесь за зв”язку та очікуйте головні подарунки для .........(ім”я).
Пам”ятайте- чим більше покупок- тим більше подарунків для Вашого улюбленця! ТМ МЯУ бажає Вам вдалого дня!





Якщо у покупця немає кота чи кішки, промоутер все одно розповідає коротко про умови акції від ТМ Мяу, запрошує таким чином родичів чи друзів, які мають кота не пропустити нагоди взяти участь в акції.