Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Rolls-Royce Wraith
Содержание
- 1. Rolls-Royce Wraith
- 2. АвторыБочкаев АлуПучкова Анна
- 3. Предполагаемый срок реализации проекта2016-2020 гг.
- 4. Распределение сил PR-отделаБочкаев Алу-директор PR-отдела, ответственный по
- 5. Характеристика клиентаАристократичный внешний видТехнологииИнтерьер
- 6. Целевая аудитория
- 7. Социально-демографические: целевая аудитория —мужчины в возрасте 35
- 8. Проблематика проектаНедостаточные осведомленность целевой аудитории о преимуществах
- 9. Продвижение на мировом автомобильном рынке брендовой модели
- 10. Ключевые стратегические решения
- 11. Конкурентная средаMercedes s coupeRolls-Royce Wraith
- 12. Практические действия1.Пресс-конференцияИдея: пресс-конференция в рамках автошоу в
- 13. 2. Реклама на ТВ
- 14. 3. Участие в международных автомобильных выставкахNew York International Auto Show 2016Geneva International Motor Show 2016
- 15. 4.Акцент на известных владельцев
- 16. 5. Публикация рекламных сообщений и обзоров в
- 17. Использование рекламных средств
- 18. Желаемый график продаж
- 19. Прогноз возможных результатовКоммерческий эффект –увеличение уровня продаж
- 20. Практические итоги1. Повышение рейтинга надежности марки автомобиля
- 21. Спасибо за внимание!
- 22. Скачать презентанцию
АвторыБочкаев АлуПучкова Анна
Слайды и текст этой презентации
Слайд 4Распределение сил PR-отдела
Бочкаев Алу-директор PR-отдела, ответственный по работе со СМИ,
ответственный по работе с клиентами
директор
Слайд 7Социально-демографические: целевая аудитория —мужчины в возрасте 35 + лет, имеющие
высокий социальный и финансовый статус
Географические: наиболее развитые страны Европа, США,
Арабские страны, Россия. «В Москве для нас очень благоприятная атмосфера – здесь сейчас больше миллиардеров, чем в любой другой стране мира. Поэтому Москва сейчас единственный город в мире, в котором присутствуют два наших дилерских центра»Психографические- люди, которые стремятся к самовыражению и самоутверждению в обществе, к роскоши
Слайд 8Проблематика проекта
Недостаточные осведомленность целевой аудитории о преимуществах и отличительных характеристиках
новой модели ROLLS-ROYCE
Приоритетный выбор покупателя в условиях финансового кризиса в
РоссииОриентировка потребителя по принципу «цена- качество»
Слайд 9Продвижение на мировом автомобильном рынке брендовой модели автомобиля Rolls-Royce Wraith
Цель
рекламной кампании
Задачи
1.Предоставить потребителю информацию о достоинствах новой марки автомобиля, подчеркнув
особенности модели2.Учитывать запросы представителя целевой аудитории.
3. Способствовать осуществлению взаимодействия между продавцом и покупателем.
Слайд 12Практические действия
1.Пресс-конференция
Идея: пресс-конференция в рамках автошоу в Москве
Цель: посредством привлечения
СМИ ориентировать целевую аудиторию по вопросам технологических характеристик и инновационных
возможностей новой моделиРеализация: мероприятие пройдет в МВЦ «Крокус Экспо» и будет состоять из двух частей:
официальная (выступление представителей инженерно-технического персонала
концерна , руководителей автосалонов Rolls-Royce в России и странах СНГ ) и неформальная:
возможность лично протестировать новую модель автомобиля.
Необходимо создать атмосферу погружения гостей в мир великолепного дизайна, роскоши,
динамики, передовых технологий. Для этого интерьер будет оформлен в стиле
«неоклассика». Гостями мероприятия станут известные люди (артисты, политики, бизнесмены)
Слайд 143. Участие в международных автомобильных выставках
New York International Auto Show
2016
Geneva International Motor Show 2016
Слайд 15 4.Акцент на известных владельцев Rolls-Royce
Автомобиль Николая II
Rolls
–Royce-любимый автомобиль В.И.Ленина
Rolls –Royce И.В.Сталина
Rolls –Royce Генерального секретаря ЦК КПСС
Л.И.Брежнева
Слайд 165. Публикация рекламных сообщений и обзоров в СМИ
Опубликованы статьи
в автомобильных журналах «Top Gear», «Quattroruote», «За рулем»
Информационные сайты, содержащие
информацию о данной модели: Autonews.ru , DRIVE.RU, Motor.ruИнформация на телевизионных каналах AB Moteurs, Драйв ТВ, Авто Плюс
Слайд 19Прогноз возможных результатов
Коммерческий эффект –увеличение уровня продаж автомобиля и как
следствие- повышение прибыли
Получение гуманитарного капитала-непрекращающаяся работа по установлению социальных связей, непрерывные
серии контактов, в ходе которых признание данного товара постоянно утверждается и подтверждаетсяСоциальный эффект-снижение уровня шума (как здоровье сберегающий фактор)
Приобретение культурного капитала-обмен опытом в сфере автомобилестроения
Слайд 20Практические итоги
1. Повышение рейтинга надежности марки автомобиля Rolls-Royce Wraith
2. Сохранение
эксклюзивного статуса
3. Задание вектора, определяющего будущее направление развития марки
