Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Сегментация
Содержание
- 1. Сегментация
- 2. СегментОднородная группа потребителей, одинаково реагирующих на маркетинговое воздействие
- 3. Критерии сегментацииГеографическийДемографическийПсихо-графическийПоведенческий
- 4. МаркетингТоварная политика компании
- 5. Товарная политика компанииКомплекс базовых решений относительно вывода на рынок нового товара, сохранению старого товара, изменению ассортимента
- 6. Что такое товар?
- 7. ТоварЦельное впечатление, которое получает покупатель или потребитель при взаимодействии с организацией
- 8. ТоварВсё, что может удовлетворить желание или потребность
- 9. Товары широкого потребленияТовары повседневного спросаТовары предварительного выбораТовары особого спросаТовары пассивного спроса
- 10. Товары производственного назначенияМатериалы и комплектующиеКапитальное имуществоВспомогательные материалы и услуги
- 11. Товарная номенклатураСовокупность всех товарных линий и брендов, предлагаемых покупателям конкретным продавцом
- 12. Показатели ТНШирина ТН — количество товарных линий.Длина
- 13. Иерархия понятийТоварные группы и подгруппы; товарные
- 14. Уровни товара
- 15. Жизненный цикл товара
- 16. Жизненный цикл товараВремя с момента вывода товара на рынок, до момента увода товара с рынка
- 17. Жизненный цикл товара
- 18. Жизненный цикл товара
- 19. Причины устаревания товаровнаучно–технический прогрессизменение культуры потребленияизменение социальных
- 20. Что такое КАЧЕСТВО товара?
- 21. Качество товараЕдинство свойств и характеристик товара, основанное на их способности удовлетворить заявленные или подразумеваемые потребности
- 22. Бренд-строительство
- 23. Марка (бренд)Имя, термин, знак, символ, рисунок или
- 24. Марка (бренд)Марочное наименование(brand name)Марочный знак(logo)
- 25. Товарный знак (trade mark)Марка или ее часть,
- 26. Бренд-строительство (brand building)Процесс создания марочного капитала
- 27. Марочный капиталНабор активов, таких как известность марки,
- 28. Стоимость марки (brand value)Денежная оценка марочного капитала
- 29. Самые дорогие бренды (2006)Coca-Cola 67.00 млрд. $Microsoft 56.93IBM 56.20GE 48.91Intel 32.32Nokia 30.13Toyota 27.94Disney 27.85McDonald´s 27.50Mercedes-Benz 21.80
- 30. Причины применения брендингаУпрощение процесса оформления заказа и
- 31. Причины использования марочного подходаЗа сильные марки платят
- 32. Способы создания марокСтарые советские марки и марки-ГОСТыПокупка
- 33. Процесс создания марки и упаковкиСоздание концепции марки
- 34. Виды брендингаИндивидуальное марочное наименование (individual branding)Единое марочное
- 35. Виды брендинга
- 36. Ассортиментные решенияУдлинение товарной линии: -- Суббрендинг
- 37. Скачать презентанцию
СегментОднородная группа потребителей, одинаково реагирующих на маркетинговое воздействие
Слайды и текст этой презентации
Слайд 5Товарная политика компании
Комплекс базовых решений относительно вывода на рынок нового
товара, сохранению старого товара, изменению ассортимента
Слайд 7Товар
Цельное впечатление, которое получает покупатель или потребитель при взаимодействии с
организацией
Слайд 8Товар
Всё, что может удовлетворить желание или потребность и предлагается рынку
с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления
Слайд 9Товары широкого потребления
Товары повседневного спроса
Товары предварительного выбора
Товары особого спроса
Товары пассивного
спроса
Слайд 10Товары производственного назначения
Материалы и комплектующие
Капитальное имущество
Вспомогательные материалы и услуги
Слайд 11Товарная номенклатура
Совокупность всех товарных линий и брендов, предлагаемых покупателям конкретным
продавцом
Слайд 12Показатели ТН
Ширина ТН — количество товарных линий.
Длина ТН — общее
количество брендов.
Глубина ТН — в каком количестве вариантов предлагается каждый
бренд в товарной линии.Согласованность ТН — насколько родственными различные товарные линии с точки зрения конечного использования
Слайд 13Иерархия понятий
Товарные группы и подгруппы;
товарные линии;
виды товаров
Ассортимент
товаров
Товары и
услуги;
разновидности товаров;
товарные единицы
Слайд 16Жизненный цикл товара
Время с момента вывода товара на рынок, до
момента увода товара с рынка
Слайд 19Причины устаревания товаров
научно–технический прогресс
изменение культуры потребления
изменение социальных установок
изменение культурного уровня
совершенствование
государственных стандартов
конкуренция
усталость потребителя от старых товаров (положение бихевиоризма)
Слайд 21Качество товара
Единство свойств и характеристик товара, основанное на их способности
удовлетворить заявленные или подразумеваемые потребности
Слайд 23Марка (бренд)
Имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенное
для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов
и дифференциации их от товаров конкурентов(Ф. Котлер)
Слайд 25Товарный знак (trade mark)
Марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой.
Товарный знак защищает исключительные права продавца на пользование марочным наименованием
или марочным знаком
Слайд 27Марочный капитал
Набор активов, таких как известность марки, лояльные потребители, воспринимаемое
качество и ассоциации, связанные с брендом, а также другие составляющие,
добавляющие (или сокращающие) ценность предлагаемого продукта(Д. Аакер)
Слайд 29Самые дорогие бренды (2006)
Coca-Cola 67.00 млрд. $
Microsoft 56.93
IBM 56.20
GE 48.91
Intel
32.32
Nokia 30.13
Toyota 27.94
Disney 27.85
McDonald´s 27.50
Mercedes-Benz 21.80
Слайд 30Причины применения брендинга
Упрощение процесса оформления заказа и доставки продукции
Юридическая защита
уникальных качеств продукции
Создание круга лояльных покупателей
Чёткая ориентация на определенный сегмент
рынкаУкрепление корпоративного имиджа (возможность выведения новых марок на рынок)
Слайд 31Причины использования марочного подхода
За сильные марки платят больше денег
Занимает лидирующие
позиции на рынке
Срок жизни марок длиннее срока жизни новых товаров
Позволяет
уйти от ценовых войн
Слайд 32Способы создания марок
Старые советские марки и марки-ГОСТы
Покупка готовой марки, франчайзинг
Копирование
чужой марки или стратегия последователя
Самостоятельная разработка
Привлечение специализированных агентств
Слайд 33Процесс создания марки и упаковки
Создание концепции марки (на основании данных
маркетинговых исследований)
Создание вариантов марочного наименования
Тестирование вариантов марки
Создание упаковки (этикетки)
Тестирование
упаковки (готовая марка и упаковка)
Слайд 34Виды брендинга
Индивидуальное марочное наименование (individual branding)
Единое марочное наименование для каждой
товарной категории (family branding)
Единое марочное наименование для всех товарных линий
(зонтичная марка)Наименование фирмы в сочетании с индивидуальными марочными наименованиями
Слайд 36Ассортиментные решения
Удлинение
товарной линии:
-- Суббрендинг
-- Новые марки
Добавление
товарных линий
(расширение
ассортимента)
Линейные
расширения
Марочные
расширения
Товарная
категория
Старая
НоваяБренд
Новый
Старый
