Схема рекламной коммуникации :

обращение реципиенту

представляет коммуникатора, в чьи уста вкладывается рекламное обращение.

тестемониума можно назвать участие императрицы Екатерины Второй в социально-пропагандистской кампании,

направленной на вакцинацию против оспы в 1768 году.

в 1895 году

сигаретного бренда Мальборо (1924 г.). Первая торговая марка дамских сигарет

которым изначально была предназначена реклама.

и соответствие характеристикам выбранной целевой аудитории.


Медиапланирование - процесс формирования

системы каналов доставки рекламных посланий адресатам рекламной коммуникации.

виде текстов, символов, образов.
Рекламный ролик содержит целый ряд знаков

и символов, играющих роль кодов. Адресат достраивает образ в рекламе, обозначенный в начале рекламного обращения в течение нескольких мгновений.

Unilever, производящую дезодоранты Аxe (за семь лет использования дезодоранта девушки

не обратили на него внимания.
Реклама обещала привлечь внимание женщин).

Система декодирования обеспечивает «расшифровку» послания коммуникатора получателем

снижения эффективности рекламной коммуникации

физические помехи - повреждения носителей рекламной

коммуникации (поломка рекламного щита, перебои в электроснабжении для рекламы по ТВ)

психологические помехи возникают как результат различия в восприятии окружающей действительности людьми, принимающими участие в процессе коммуникации. Одни и те же сигналы могут вызвать различные эмоции у разных людей.

семантические помехи возникают по причине многозначности отдельных понятий, которые достаточно вольно интерпретируются получателем

цензура и законодательные ограничения

в восприятии рекламы потребителем

в 2009 г. компанией «Береги себя». Данная социальная реклама являлась частью

проекта «Общее дело». Рекламу демонстрировали с 19 января 2009 г. по «Первому каналу». 2. Как дети видят пьющих родителей (Финляндия). Реклама была создана финским агентством Euro RSCG Helsinki в 2012 г. для благотворительной организации Fragile Childhood.

(Россия). Проект был реализован креативным агентством YesTasteWinNow, входящим в Media Arts

Group, при поддержке ГИБДД, Российского Союза Автостраховщиков и Российской Автомобильной Ассоциации в 2008 г.; 2. Seat Belt Commercial (Бельгия). Социальная реклама была создана по заказу Naval Safety Center креативным агентством Duval Guillaume (Бельгия) в 2002 г.

тему безопасности дорожного движения (Россия) создана по заказу Комитета гражданской

защиты и социальной безопасности Вологодской области в 2014 г. 2. Speeding. No one thinks big of you (Австралия). Реклама создана в 2007 г. креативным агентством Clemenger BBDO по заказу RTA (Roads and Traffic Authority). Рекламная кампания была запущена в Австралии в июне 2007 г., повторялась в 2008−2009 гг., также сопровождалась билбордами с тем же посланием.