СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ В РОССИИ осень 2016

аудитории социальных сетей в России за ноябрь 2016. В исследование

включены данные по социальным сетям Вконтакте, Facebook, Instagram, Twitter, Мой Мир и LiveJournal. Не включены данные по Одноклассникам, поскольку API этой соцсети не позволяет проводить подобные исследования.

Внимание исследования сосредоточено на активной (пишущей) аудитории, поскольку мы изучаем социальные сети как средство публичной коммуникации и влияния их на формирование общественного мнения.

В исследовании представлены данные по аудитории, возрасту, полу и региональному распределению авторов соцсетей России. А также включены данные по самым популярным авторам и группам наиболее популярных социальных сетей.

Основные термины исследования:
Автор – пользователь, написавший хотя бы 1 публичное сообщение за месяц.
Сообщение – любой открытый (публичный) пост - в статусе, на стене, в группах, комментариях и др. Сообщения в личной переписке или в режиме «только для друзей» не учитываются.
Индекс Вовлеченности (EI) – показатель реакции аудитории на публикации автора. Рассчитывается как сумма комментариев, лайков и репостов ко всем публикациям автора за месяц.

МЕСЯЦ
35 млн
АКТИВНОСТЬ СОЦМЕДИА ПО ТИПАМ ИСТОЧНИКОВ
Brand Analytics, ноябрь 2016

ТЫС.
Россия, ноябрь 2016

СООБЩЕНИЙ ЗА МЕСЯЦ, ТЫС.
Россия, ноябрь 2016
Одноклассники

- нет данных

Brand Analytics, ноябрь 2016

авторов)
ПОЛ АВТОРОВ

42,9% 57,1%

СООБЩЕНИЙ
317 508 100

Brand Analytics, ноябрь 2016

21,5%

78,5%

В Instagram данные о возрасте авторов отсутствуют

СООБЩЕНИЙ
78 185 400

Brand Analytics, ноябрь 2016

авторов)
ПОЛ АВТОРОВ

42,0% 58,0%

СООБЩЕНИЙ
50 909 500

Brand Analytics, ноябрь 2016

48,5%

51,5 %

В Twitter данные о возрасте авторов отсутствуют

СООБЩЕНИЙ
61 350 100

Brand Analytics, ноябрь 2016

АВТОРОВ

59,9% 40,1%

СООБЩЕНИЙ
6 743 500

Brand Analytics, ноябрь 2016

авторов)
ПОЛ АВТОРОВ

42,9% 57,1%

СООБЩЕНИЙ
30 293 800

Brand Analytics, ноябрь 2016

ВОЗРАСТ АВТОРОВ
Россия, ноябрь 2016
Brand Analytics, ноябрь 2016

2016
ПОЛ АВТОРОВ
Россия, ноябрь 2016

ВОЗРАСТ АВТОРОВ
Россия, ноябрь 2016
При суммировании

учтен процент наличия соответствующих данных по каждой соцсети, а также активность авторов сразу в нескольких соцсетях (кросспостинг).

авторов, деленное на количество жителей региона.
Brand Analytics, ноябрь 2016

авторов, деленное на количество жителей региона.
Brand Analytics, ноябрь 2016

авторов, деленное на количество жителей региона.
Brand Analytics, ноябрь 2016

авторов, деленное на количество жителей региона.
Brand Analytics, ноябрь 2016

тематических ("клубных") форумов и публичных каналов в мессенджерах.

Рост видео-контента и

трансляций практически во всех соцсетях. Увеличилась активность российского сегмента Youtube. В Инстаграм доля видео в среднем составила 7%, а среди вирального контента – более 50%. Во ВКонтакте наиболее популярными авторами являются видео-блогеры.

Вконтакте и Инстаграм запустили "умные ленты", определяющие интересы пользователей по их активности и подстраивающие под них ленту новостей, аналогично ленте Facebook. Подобные алгоритмы формирования ленты усилили эффект «информационного пузыря-оболочки», замыкающего людей в собственных убеждениях.

Бурный рост активности спам-ботов. Показательно, что рост отмечается сразу в нескольких соцсетях - LiveJournal, ВКонтакте, Facebook, причем тематика спама в них коррелирует.

Превалирование соцмедиа над классическими СМИ по уровню влияния на общественное мнение. Brexit, выборы в США, референдум в Италии - это кейсы, показывающие решения больших сообществ людей впротивоход «официальной информации» СМИ.

"FakeNews" и необходимость проверки информации на достоверность. Желательная скорость выдачи информации для СМИ и соцсетей настолько высокая, что не остается времени на проверку публикаций. В 2017 году индустрия обязана найти решение для противодействия данному тренду.

Российская часть Facebook стала практически московской – 50% авторов приходится на Москву.

групп социальных сетей Вконтакте, Intagram и Facebook от Brand Analytics.

Рейтинги построены по Индексу Вовлеченности (EI) - показателю реакции читателей на сообщения автора.

EI рассчитывается как сумма комментариев, лайков и репостов ко всем публикациям на странице автора или группы за месяц.

Методология:
Русскоязычными считаются авторы, у которых было хотя бы одно сообщение на русском языке за месяц.

В качестве параметра "Аудитория" взяты:
авторы ВКонтакте, Фейсбук - количество друзей плюс количество подписчиков,
авторы Instagram - количество читателей автора,
официальные страницы Фейсбук - количество "нравится",
группы ВКонтакте- количество участников группы,

Размер аудитории взят в момент написания автором последнего сообщения за месяц.

индексирует все публичные сообщения социальных сетей на русском, татарском, украинском,

казахском и некоторых других языках, а также данные их авторов.

Для выделения данных по стране по каждой соцсети учтен процент гео-определения: количество сообщений, у которых имеются данные по географии, поделены на процент сообщений с гео-данными. Аналогично для авторов.

Для определения географии: взяты данные из профилей авторов, гео-меток сообщений, а также текстов сообщений. Гео-словари для всех соцсетей уникализированы и расширены всеми вариантами написания топонимов, в том числе «пользовательскими».

Для определения пола: взяты данные из профилей авторов и дополнены данными по полу, полученными с помощью лингвистического анализа имени и фамилии автора.

Для определения возраста: взяты данные из профилей авторов.

Brand Analytics, ноябрь 2016