СОЗДАНИЕ ИМИДЖА ПОЛИТИКА

массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ кандидата.

двух основных элементов:
идеального образа политика, существующего в массовом сознании

реальных черт кандидата, на основе которых нужный имидж может быть сконструирован и вписан в уже существующие представления, распространенные в данной электоральной среде

его видах:
Пассивный имидж
Активный имидж
Ситуативный имидж

и упрощает решение таких задач агитации, как:
1) внедрение имени

кандидата в общественное сознание избирателей;
2) повышение степени известности кандидата в округе и внимания к его персоне;
3) позиционирование кандидата среди оппонентов;
4) завоевание симпатий и доверия избирателей, создание положительной психологической установки восприятия любой информации относительно хода избирательной кампании в благоприятном для кандидата ключе;
5) признание за кандидатом права на лидерство;
6) нейтрализация негативной информации о кандидате;
7) повышение политической активности населения;
8) облегчение рекрутирования сторонников в команду;
9) формирование уверенности, что кандидат является лучшим претендентом на выборный пост из числа, баллотирующихся в округе кандидатов;
10) формирование активной установки на голосование за данного кандидата.

качества
Деловые
качества
Ценностно-
нравственные
качества
Программные
намерения
Имидж кандидата складывается

из следующих основных элементов :

стратегии кампании на формирование имиджа.
Правило 2. Необходимость соответствия основных черт

и требований имиджа реальным качествам личности политика.

Правило 3. Необходимость учета избирательных предпочтений при формировании имиджа.

Правило 4. Необходимость учета имиджей соперников при проектировании имиджа кандидата.

следующий порядок разработки имиджа:
формулирование главной политической задачи имиджа кандидата
определение

базовых слоев электората, для которых данный имидж разрабатывается

выявление уже существующего имиджа кандидата в различных электоральных группах

выявление мнений различных слоев избирателей относительно качеств «идеального кандидата»

изучение реальных социально-психологических качеств кандидата, его поведенческой гибкости, возможности модифицирования поведения в соответствии с задачами разработки имиджа

изучение информационно-программного потенциала избирательной кампании (факты биографии, реальные дела, идеи и программы кандидата), на котором может базироваться разработка имиджа кандидата

Выявляются основные характеристики имиджа.
2. Для каждой категории избирателей, с

которой предполагается работать, выделяются наиболее привлекательные качества кандидата.

3. Выявляются стереотипные типы имиджей, характерные для данного избирательного округа, данной избирательной кампании, то есть те, которые наиболее просто и эффективно могут быть внедрены в сознание избирателей.

получения власти или влияния на нее) политических имиджей:
Популист-харизматик (ранний

Б.Ельцин, В.Жириновский );

получения власти или влияния на нее) политических имиджей:
Сильная личность (А.

Лебедь, А. Руцкой, Р. Аушев)

получения власти или влияния на нее) политических имиджей:
Целеустремленный менеджер-прагматик (А.

Чубайс,
В. Путин, С.Шойгу);

получения власти или влияния на нее) политических имиджей:
«Политический тяжеловес» аппаратно-советского

склада
(В. Черномырдин, Е. Примаков)

получения власти или влияния на нее) политических имиджей:
Незаменимый хозяйственник

(Ю. Лужков, В. Яковлев)

получения власти или влияния на нее) политических имиджей:
«Серый кардинал» (Г.

Бурбулис, Б. Березовский)

получения власти или влияния на нее) политических имиджей:
Чудотворец (Г. Явлинский,

Б. Немцов)

получения власти или влияния на нее) политических имиджей:
Народный заступник (

В. Анпилов)

получения власти или влияния на нее) политических имиджей:
Профессионал (часто чиновник

- представитель системы, корпорации за которым стоит «Система») - сама власть, партии, спецслужбы, олигархи, местный клан, корпорация и т. д. (М. Касьянов, Г. Зюганов)

получения власти или влияния на нее) политических имиджей:
Политик-гуманитарий ( И.

Хакамада)

получения власти или влияния на нее) политических имиджей:

Бизнесмен-политик (К.

Илюмжинов, Р. Абрамович)

Выявляются основные характеристики имиджа.
2. Для каждой категории избирателей, с

которой предполагается работать, выделяются наиболее привлекательные качества кандидата.

3. Выявляются стереотипные типы имиджей, характерные для данного избирательного округа, данной избирательной кампании, то есть те, которые наиболее просто и эффективно могут быть внедрены в сознание избирателей.

4. Определяются каналы и средства доведения сформированного образа кандидата до избирателей (основные технологии агитационно-рекламной работы).

5. Проводятся пробные презентации имиджа кандидата.

Подготовка рекомендаций о правилах продвижения имиджа.
7. Подготовка программы работы

с кандидатом.

на формирование нужного образа. Это такие оси как:
1.Свой

- чужой.(национальность, происхождение, место проживания, идеологические и политические воззрения, история, профессия, вероисповедание и т.д.)

2.Обоснованность притязаний на выборное место

3.Оценка уровня выраженности лидерских качеств кандидата.

4.Наличие «уязвимых» черт.

5.«Не скучностъ».

имиджа кандидата.
биография и личностные ресурсы кандидата.
предпочтения и психологические особенности

избирателей, которые будут голосовать за кандидата на выборах.

требования политической конъюнктуры, складывающейся в конкретной избирательной кампании

коммуникационные ресурсы, имеющиеся в распоряжении кандидата

на:
полученные человеком от природы (рост, комплекция, лицо, цвет кожи, волос,

глаз);

приобретаемые неосознанно в течение жизни (жестикуляция, мимика, походка, манеры);

создаваемые целенаправленно (прическа, макияж, одежда, автомобиль, сопровождение) и т. д.

Внешние атрибуты имиджа политика, ориентированного на популярность в среде избирателей, должны быть подчинены главной цели - созданию образа, который может приблизить его к основной массе избирателей и победе на выборах.

использовать так называемые базовые документы кампании.
К документам такого типа, особенно

важным для формирования имиджа кандидата, относятся:
-официальная биография кандидата;
- официальная фотография кандидата;
- легенда кандидата;
- программа и политическая платформа;
- базовое интервью (100 ответов на 100 вопросов);
- месседж (основное агитационное сообщение);
- базовая речь кандидата;
- отчет о проделанной работе и выполнении обещаний(отчет депутата);
- таблицы рекомендуемых и «запрещенных» слов для характеристики кандидата;
- таблицы позиционирования кандидатов;
- фототека;
- базовые видеофильмы и видеоклипы о кандидате.

позволяют проводить выборные кампании вообще без кандидата (если он, конечно,

имеет достаточно денег).

СМИ- это возможность манипулирования общественным мнением, возможность активного воздействия на электоральное поведение широких слоев смотрящего и читающего населения (наиболее активного электората: престарелых, пенсионеров).

политика в массы. Особенно велико влияние политической телерекламы.

выраженности мужских или, соответственно, женских качеств (сексуальная идентификация) у выступающего;

- уверенность, убежденность в том, о чем говорит оратор, демонстрацию им волевых качеств;
- соответствие выступления - роли, в которой он выступает;
- выразительность поведения (мимику, жестикуляцию);
- внешность выступающего;
- профессиональные ораторские качества (темп и четкость речи, раскованность, ораторские приемы);
- и лишь затем - содержание выступления.