Технологии PR в социальной сфере

является средством гуманизации общественных отношений, оздоровления общества, проявлением доброй воли

граждан и социальных институтов.
меняет отношение людей к социальной реальности, а вслед за этим — и их поведение. Она побуждает совершать благородные поступки, делать добрые дела, взывает к лучшим качествам личности, а тем самым облагораживает общественные отношения, служит прогрессу социальной сферы.

и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей.
Осуществляемая на

безвозмездной основе деятельность юридических лиц по производству и распространению социальной рекламы, передаче своего имущества, в том числе денежных средств, другим юридическим и физическим лицам для производства и распространения социальной рекламы признается благотворительной деятельностью и пользуется предусмотренными законодательством льготами.
Рекламораспространители — организации средств массовой информации обязаны осуществлять размещение социальной рекламы, представленной рекламодателем, в пределах пяти процентов эфирного времени (основной печатной площади) в год, используемого в пределах установленных для рекламы законодательством Российской Федерации о рекламе.

социальных услугах.
2. Побуждать отказаться от вредных привычек (курение, алкоголь, наркотики)
3.

Создание положительного имиджа государственных социальных служб.
4. Консолидация усилий социальных учреждений.
5. Консолидация спонсоров в решении социальных проблем.
6. Появление каналов обратной связи межгосударственными социальными службами и их клиентами.

нужна ваша любовь

показать, что в России существует множество благотворительных организаций, но более

90% из них занимаются помощью детям. Только единицы помогают людям старше 18 лет. «А как же взрослые?» – задаются вопросом создатели интерактивного ролика, в котором зрителю предложено выбрать, кого спасти от смерти – взрослую женщину или маленькую девочку.

в себе какую либо информацию о коммерческих и индивидуальных предпринимателях.
2.

Запрещено упоминать какие- то конкретные марки, модели товаров.
3. Распространители рекламы обязаны предоставлять услуги по размещению социальной рекламы не выше 5% годовой стоимости рекламных услуг.
4. Распространение и само производство социальной рекламы - это благотворительная деятельность и пользуется соответствующими льготами.

привлечение внимания к актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям.

Предназначение её – гуманизация общества и формирование его нравственных ценностей. Миссия социальной рекламы – изменение поведенческой модели общества.

что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и

т.д.
Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в цели. В то время как коммерческие рекламодатели стимулируют благожелательное отношение к тому, или иному товару или рост его продаж, цель социальной рекламы заключается в привлечении внимания к общественному явлению.
В отличие от коммерческой рекламы, информация, содержащаяся в социальной, не является новой. Наоборот, чем более адресат социальной рекламы осведомлен о теме социального сообщения, тем острее он реагирует на него, тем результативней кампания.

нейтральность.
Цель социальной рекламы — изменить мнение, а затем и

стереотипы поведения, ее сверхзадача — изменить отношение к проблеме через воздействие на общественное мнение.

слогана;
направленность на всех граждан и специализированные группы;
краткость и взвешенность;
высокая степень

ответственности перед обществом.

жизни советского человека
1989 г. Фонд «Огонёк-ВИД-Антиспид».
1992 г. ролики "Позвоните родителям",

"Пчелы" агентства Игоря Буренкова «Домино».
1993 г. первый конкурс социальной рекламы «Человек-человеку» в г. Омске.

которого, помимо рекламных фирм, вошли
средства массовой информации: печатные издания

–
"Комсомольская правда", "Семья", "Труд", "Вестник
благотворительности"; телекомпании - НТВ, Останкино,
МТК; радиостанции - "Европа плюс", "Маяк", "Радио
России», "Эхо Москвы"; общественные организации - Женский
либеральный фонд, Московский фонд Милосердия и
здоровья, благотворительный фонд "Сопричастность" и
некоторые другие.
Цель Совета - создавать единый рекламный продукт по социальной
проблематике. Члены Совета разрабатывают, в частности, макеты социальных кампаний для печатных СМИ, выпускают видео - и аудиоролики.
Принципиальная позиция Совета состоит в том, чтобы не ставить своей марки на рекламной продукцию.
http://adindustry.ru/organizations/1186

информационное агентство, специализирующееся на освещении гражданских инициатив. Двойной статус –

автономной некоммерческой организации и средства массовой информации – необходим для достижения миссии, которой АСИ руководствуется с момента создания.
АСИ учреждено в 1994 году по инициативе благотворительных фондов «Душа человека» и «Нет алкоголизму и наркомании» (НАН), педагогического объединения «Радуга» и группы единомышленников.
Агентство создавалось в поддержку сектору некоммерческих организаций.

«BBDO Moscow» была учреждена некоммерческая организация «Союз Создателей Социальной Рекламы

(«СССР»), который призван заниматься созданием и проведением социальных рекламных кампаний.

РФ была создан Комитет по рекламе, который должен курировать и

налаживать связи между потребителями и производителями рекламы. Основными направлениями работы являются «законотворчество, контроль за соблюдением этических норм при создании рекламного продукта и социальной рекламы».

«Пожалуйста, заплатите налоги», «ИНН – только ваш номер», «Пора выйти

из тени».
ГИБДД «Притормози!», «Зебра»
МЧС «Мы первыми приходим на помощь»
Минздрав «Все равно?!»
Минобороны «Призыв»

фестиваль рекламы в Нижнем Новгороде, Молодежный фестиваль рекламы и др.)

конкурсы социальной рекламы («ПОРА». «Новый взгляд»).
http://festivalpora.ru/photo/
http://tvoykonkurs.ru/about/

реклама может размещаться на наружных щитах в любое время в

отличие от той, которая призывает отдать свой голос определенной политической партии. Последняя по-прежнему может размещаться только во время предвыборной кампании.

проблем и их решений.
Не существует оптимальной коммуникации между участниками рынка

социальной рекламы: заказчиками, производителями и потребителями.