Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Тема №8. Организация и управление рекламной деятельностью
Содержание
- 1. Тема №8. Организация и управление рекламной деятельностью
- 2. Субъекты рекламной деятельностиОсновные участники:-рекламодатели;-рекламопроизводители;
- 3. Функции отдела рекламы компанииРекламные;Исследовательские; Финансовые;Административные;Координационные.
- 4. Формирование рекламного бюджета Определение общего объема средств,
- 5. Факторы, определяющие объем рекламных затратОбъем и размеры
- 6. Способы формирования рекламного бюджетаРазработка бюджета путем выделения
- 7. Статьи рекламного бюджетаАдминистративные расходы;Расходы на приобретение рекламного пространства;Затраты на производство рекламоносителей;Гонорары рекламным агентствам;Другие рекламные затраты.
- 8. Функции рекламного агентства Аналитическая;Планирования;Производство рекламы;Размещение рекламы;Организация размещения;Креативная.
- 9. Организационные структуры маркетинговой и рекламной деятельностиФункциональная структураПреимущества:Простота
- 10. Матричная структураПреимущества:Возможность мобилизации ресурсов и кадров предприятия
- 11. Дивизиональная структураПреимущества:Возможность более эффективно осуществлять рекламную деятельность
- 12. Структура рекламного агентства с полным циклом услугОтдел
- 13. Скачать презентанцию
Субъекты рекламной деятельностиОсновные участники:-рекламодатели;-рекламопроизводители; -рекламораспространители- потребители рекламы. 2.Неосновные участники: исследовательские организации, контролирующие учреждения, конкуренты и др.
Слайды и текст этой презентации
Слайд 2Субъекты рекламной деятельности
Основные участники:
-рекламодатели;
-рекламопроизводители;
исследовательские организации, контролирующие учреждения, конкуренты и др.
Слайд 3Функции отдела рекламы компании
Рекламные;
Исследовательские;
Финансовые;
Административные;
Координационные.
Слайд 4Формирование рекламного бюджета
Определение общего объема средств, ассигнуемых на рекламу;
Распределение
средств рекламного бюджета по статьям его расходов.
Слайд 5Факторы, определяющие объем рекламных затрат
Объем и размеры рынка;
Специфика рекламируемого товара
и этап жизненного цикла, на котором он находится;
Размеры и мощь
рекламодателя;Роль, которую играет реклама в комплексе продвижения рекламодателя;
Объем рекламных затрат главных конкурентов.
Слайд 6Способы формирования рекламного бюджета
Разработка бюджета путем выделения конкретной суммы;
На основе
объема бюджета за предыдущий период;
Расчет бюджета с учетом практики
конкурирующих фирм;На основе экспертных оценок;
На основе планирования затрат.
Слайд 7Статьи рекламного бюджета
Административные расходы;
Расходы на приобретение рекламного пространства;
Затраты на производство
рекламоносителей;
Гонорары рекламным агентствам;
Другие рекламные затраты.
Слайд 8Функции рекламного агентства
Аналитическая;
Планирования;
Производство рекламы;
Размещение рекламы;
Организация размещения;
Креативная.
Слайд 9Организационные структуры маркетинговой и рекламной деятельности
Функциональная структура
Преимущества:
Простота и четкость в
распределении функций между отделами маркетинговой службы
Недостатки:
Слабая координация между отделами.
Недостаточная
эффективность при значительном расширении товарной номенклатуры и работы на нескольких рынках.
Слайд 10Матричная структура
Преимущества:
Возможность мобилизации ресурсов и кадров предприятия при решении внезапных
или важных проектов.
Недостатки:
Высока вероятность конфликтов между руководителями и
сотрудниками постоянных и временных подразделений.
Слайд 11Дивизиональная структура
Преимущества:
Возможность более эффективно осуществлять рекламную деятельность с учетом специфики
различных видов бизнеса предприятия
Недостатки:
Высокая степень конфликтов между маркетинговыми и рекламными
службами головного офиса компании и филиалов, дивизионов.
Слайд 12Структура рекламного агентства с полным циклом услуг
Отдел по работе с
клиентами;
Аналитический отдел (отдел маркетинга);
Творческий (креативный) отдел;
Производственный отдел;
Отдел размещения рекламы;
Финансовый отдел;
Юридический
отдел;Специализированные подразделения.
