Тема: Товар і маркетингова діяльність

надійшов на ринок і відрізняється від існуючих товарів подібного призначення

яких-небуть зміною споживчих властивостей.

товару;
2) вдосконалення окремих параметрів і споживчих властивостей;
3) суттєва зміна параметрів

і споживчих властивостей;
4) нові комбінації функцій, поява нових додаткових функцій з внесенням найважливіших технічних удосконалень;
5) докорінне перетворення функцій і технічного принципу дії;
6) поява якісно нової функції споживання та вироби , що не має аналогів і прототипів.

підприємств, що в подальшому дає можливість:
1) розширити збут;
2)

збільшити прибуток;
3) зменшити залежність від ходу реалізацій якогось одного товару або асортиментної гру­пи;
4) ефективніше використовувати існуючу систему товароруху;
5) створити або підтримувати образ інноваційного підприємства

має аналогів на ринку і є підсумком принципово нових відкриттів

і винаходів, які є наслідком якісних змін у науці (ЕОМ, факс).
2. Якісно новий товар - товар, який має суттєве якісне вдосконалення по відношенню до товарів аналогам, що є на ринку (лазерні диски, електронні годинники).

після чого був удосконалений так, що його властивості принципово не

змінилися (фотоапарат з автоматичною витримкою, магнітофон на батарейках).
4. Товар ринкової новизни, тобто новий товар тільки для даного ринку («Снікерс», «Баунті» для Росії).
5. Старий товар, успішно знайшов собі нову сферу (свічки для прикраси квартири).

вибір ідеї;
3) перевірка концепції;
4) економічний аналіз;
5) розробка продукції;
6) пробний маркетинг;
7)

комерційна реалізація.

пошуку нових ідей і методів їх створення.
Вибір ідеї -

мета цього етапу - вибрати з наявних проектів кілька перспективних, на яких надалі варто сконцентрувати увагу. Проводять його як у межах підприємства, так і поза ними.

вивчення його відносини і наміри зробити покупку. Ця перевірка в

основному проводиться за допомогою проведення різних видів опитувань.
Економічний аналіз - це аналіз прогнозів попиту, витрат, можливої конкуренції, передбачуваних інвестицій, прибутковості.

у фізичну форму, визначає стратегію маркетингу, розробляє упаковку, торгову марку

і т.п.
Пробний маркетинг полягає в реалізації нового товару споживачеві обраного сегмента ринку і проведення спостереження за розвитком подій.
Комерційна реалізація - це етап впровадження життєвого циклу продукту, включаючи реалізацію маркетингового плану підприємства та повномасштабного виробництва. Цей етап характеризується великими витратами і швидкістю ухвалення рішень.

наявність у нього властивостей, що сприяють кращому сприйняттю споживачами.
Маркетингове ноу-хау,

тобто краще розуміння ринку.
Технологічне ноу-хау.

визначення ринкового попиту на новий товар;
- недостатні зусилля щодо

просування товару;
- фіксована ціна;
- дії конкурентів, пов'язані з появою нового товару;
- помилково вибраний час виходу товару на ринок;
- виробничі проблеми.

широкого вжитку, 20 % – від усіх нових товарів промислового

призначення, 18 % – нових послуг).

Рівень ризику виведення нового товару також залежить від ступеня оригінальності концепції, що визначає сприйнятливість ринку, і рівня технологічної інновації, необхідної для впровадження концепції.

відображається процес розробки товару, збуту його, одержання прибутку, поведінки конкурентів,

розвитку стратегії маркетингу підприємства від моменту зародження ідеї про створення товару до зняття його з ринку.

його на технологічність, підготовку виробничих потужностей і персоналу.
Про прибуток

не може бути й мови.

збільшується коло конкурентів. Ціни можуть дещо знижуватися, проте прибуток зростає.

необхідні інтенсивні заходи. Цілком доцільне і таке рішення: виробництво продукції

припинити або передати його іншому підприємству.