podstawowe fazy:
1) nowego produktu,
2) dojrzałości produktu,
3) standaryzacji.
W pierwszej fazie towar jest wprowadzany na rynek i sprzedawany głównie w kraju innowatora jednak powoli rozwija się również eksport. Produkt jest jeszcze w niewielkim stopniu zestandaryzowany, a cenowa elastyczność popytu jest niska, co spowodowane jest silnym zróżnicowaniem produkcji lub pozycją monopolisty, którą posiada innowator. W pierwszej fazie produkt chroniony jest również prawami patentowymi.
W fazie drugiej, dojrzałości produktu, eksport kraju innowatora osiąga swoje maksimum po czym zaczyna się powoli zmniejszać. Pogłębia się konkurencja, zarówno krajowa, jak i zagraniczna, prawa patentowe wygasają, a produkt może być kopiowany przez producentów w innych krajach. Wzrost cenowej elastyczności popytu w tej fazie oznacza dla producenta konieczność poszukiwania sposobów na redukcję kosztów. Coraz większa część produkcji jest eksportowana, głównie do innych krajów wysoko rozwiniętych gospodarczo. Rosną również rozmiary produkcji za granicą, co może prowadzić do rozwoju dwukierunkowego handlu dobrami zaawansowanymi technologicznie.
W trzeciej fazie standaryzacji, innowacyjne dobro jest zestandaryzowane i upowszechnione w krajach rozwijających się, których eksport systematycznie rośnie a kraj innowacyjny staje się importerem netto
Teoria cyklu życia produktu