ТРАНСФОРМАЦИЯ ПОНЯТИЙ АУДИТОРИЯ, МАССОВАЯ АУДИТОРИЯ И АУДИТОРИЯ СМК В

НАУКЕ
Шариков Александр Вячеславович,
профессор НИУ «Высшая школа экономики»
Национальный исследовательский университет

«Высшая школа экономики»
Факультет коммуникаций, медиа и дизайна
Дисциплина «Анализ медиа-аудиторий»

от слова auditorium (или auditorius), что означает:

1) аудитория,
помещение для

учебных занятий;
2) слушатели устного
выступления;
3) зал судебных
заседаний.

Само слово auditorium происходит от латинского слова audio (audire) – слышать, слушать.

XVIII века и первоначально имеет два основных значения:
1. Помещение (обычно

в учебном корпусе), предназначенное для чтения лекций, докладов и проведения семинаров
2. Собирательно,
в переносном смысле: слушатели

Сравним:
- зал, затаив дыханье, слушал
- аудитория, затаив дыханье, слушала

названии
которого присутствует
слово «аудитория», -
брошюра 1755 года,
озаглавленная:


«Перевод речи

в память всерадостнейшаго рождения его императорскаго высочества благовернаго государя великаго князя Павла Петровича, говоренной на немецком языке, в Гёттингенском университете в большой аудитории, Александром Демидовым».

лишь одно значение:
«учебная комната в высших учебных заведениях, где

слушают чтения».

российских энциклопедических изданиях термин «аудитория» впервые появляется в «Малом энциклопедическом

словаре Брокгауза и Ефрона» (1907 г.):

Аудитория лат.,
1) зал для слушания лекций;
2) слушающая публика.

-

в собственном смысле - судебный или лекционный зал (в

учебных заведениях);

в переносном смысле – собрание лиц для слушания лекций, судебного разбирательства, политического оратора и т.п.

русском языке - теперь оно стало чаще обозначать слушающих людей,

чем помещение.

словарях лишь в конце XX века.
Словарь современного русского литературного языка

(1991): Аудитория – это
1) Помещение, предназначенное для чтения лекций, докладов и т.п.; в знач. собир.
2) Слушатели лекции, доклада и т.п.
3) Круг читателей, зрителей и т.п.

представить следующим образом:
XVIII в.
XIX в.
XX в.
XXI в.
Слушатели в
помещении для

чтения лекций
(в переносном
смысле)

Помещение для
чтения лекций

Помещение для
чтения лекций
(в собственном
смысле)

Помещение для
чтения лекций

Круг читателей,
слушателей,
зрителей,
пользователей

Слушатели в
помещении для
публичных
выступлений

связи с распространением термина «масса» применительно к обществу.
Слова «масса», «массовый»

указывали на масштаб социального явления, на большое количество людей, вовлеченных в те или иные социальные процессы
Возникают словосочетания «массовый читатель», «массовое чтение», «массовый кинозритель». Это означает, что читателей и кинозрителей много и что они состоят из людей разных социальных слоев.

становятся самостоятельным предметом рассмотрения в советской научной литературе.
Появляются книги

по методике чтения лекций в массовой аудитории.
При этом речь не шла о массовой коммуникации в современном понимании, а просто о большом количестве разнородных слушателей.

в СССР получает распространение термин «массовая коммуникация». Вместе с ним

появляются термины «средства массовой коммуникации» (СМК) и «аудитория средств массовой коммуникации» или «аудитория СМК».
Аудитория понималась как население, охваченное массово-коммуникационным воздействием. По сути, понятия «аудитория СМК» и «население» отождествлялись.

кино, звукозапись, видеозапись) среди численно больших, рассредоточенных аудиторий с целью

утверждения духовных ценностей данного общества и оказания идеологического, политического, экономического или организационного воздействия на оценки, мнения и поведение людей. …
Массовая коммуникация представляет собой систему, состоящую из источника сообщений и их получателя, связанных между собой физическим каналом движения сообщений. Такими каналами являются печать <..>; радио и телевидение – сеть широковещательных станций и аудиторий, имеющих радио- и телеприемные устройства; кино <..>; звукозапись <..>; видеозапись.
(Ю.А. Шерковин, БСЭ, 1974).

Понятие «массовая коммуникация» было закреплено в 1974 году в «Большой советской энциклопедии» в статье, написанной Ю.А.Шерковиным

СМК понимается как широкие, рассредоточенные народные массы.
Аудитория телевидения и

радио практически безгранична (А.А. Леонтьев). Это означает, что по сути аудитория и население отождествляются.
В центре внимания – проблемы идеологического влияния, политической пропаганды, ее эффективности.
СМК рассматриваются как средства массовой информации и пропаганды (СМИП).
На первый план выходили задачи исследования не собственно аудитории СМК, ее особых свойств, а эффективности идеологического воздействия на нее.
Осваивается адресное обращение к аудитории – для разных социальных групп материалы СМИП должны различаться (например, для женщин, юношества, сельских жителей и т.п.)

происходит разграничение понятий «аудитория СМК» и «население» при помощи теоретического

концепта «не-аудитория СМК»,введенного А.В.Жаворонковым. Это та часть населения, которая не обращается к СМК.
Аудитория СМК теперь понимается как особая социальная категория. Попытка осмыслить это понятие приводит к следующей формулировке:
Аудитория СМК – устойчивая совокупность людей, возникающая на основе общности их информационных потребностей, интересов (вытекающих из их социальной принадлежности), а также форм, способов, каналов удовлетворения этих потребностей (В.С. Коробейников, 1983).
Формируется новая классификация аудиторий СМК в зависимости от их связей с источником информации:
- реальная и потенциальная,
- регулярная и нерегулярная,
- целевая и периферическая и др.

СМК» в разных науках. Но это понятие еще не обретает

статус общепризнанного термина и потому не попадает в специальные словари и энциклопедии.
В 1990 г. впервые в отечественной истории появляется общепризнанное определение понятия «аудитория» как научного термина в книге:
Психология. Словарь. / Под общей редакцией А. В. Петровского и М. Г. Ярошевского. – Москва: Политиздат, 1990

воспринимающая речь. Обычно аудитория представляет собой пространственно размещённую малую группу,

объединённую взаимодействием с коммуникатором в процессе смыслового восприятия речевого сообщения..."

"...Аудитория средств массовой коммуникации разобщена, анонимна и в принципе более внушаема..., в сущности, она образована совокупностью малых групп."

России происходит быстрое развитие системы СМК.
Исследования массовой коммуникации переключаются с

изучения проблем пропаганды в основном на проблемы рекламного воздействия.
Рекламный рынок формирует практическую потребность в изучении аудитории.
С 1992 года разворачивается система непрерывного измерения аудитории печатных СМИ, ТВ и радио, с конца 1990-х гг. – аудитории интернета.
На эмпирическом уровне обнаруживаются закономерности поведения аудитории СМК:
- высокая изменчивость аудитории;
- цикличность в поведении аудитории, наблюдаемая на трех уровнях – суточном,
недельном, сезонном.
Становится понятным, что представления об аудитории СМК как об устойчивой совокупности людей не вполне соотносится с реальностью.

предлагает квалифицировать ее как «квазигруппу», поскольку аудитория СМК лишена ряда

фундаментальных свойств, которыми обладает реальная социальная группа, например, свойства групповой идентичности.
Другие авторы предлагают относит аудитории СМК к «кратковременно существующим общностям».
Возникает потребность в разработке специальной теории аудитории – аудиториологии.

некоторого массово-коммуникационного объекта.

научной литературе
1925
1950
1975
2000
Аудитория - слушатели устного сообщения
Массовая аудитория – широкие народные

массы, слушающие устные публичные выступления, лекции, проповеди и т.п.

1900

Массовая аудитория – широкие народные массы, слушающие радио

Аудитория СМК – широкие народные массы (население), слушающие радио, смотрящие ТВ, читающие газеты

Аудитория СМК – люди, слушающие радио, смотрящие ТВ, читающие газеты, пользующиеся интернетом

Аудитория СМК –это все население

Аудитория СМК –это не все население

XX-XXI вв.
Массовая аудитория
Аудитория СМК = население
Массовая аудитория
(обобщенное понятие, включающее в

себя аудиторию СМК)

Аудитория СМК ≠ население

Аудитория СМК – устойчивая совокупность людей, формирующаяся на основе их потребностей и интересов

Аудитория СМК – коммуникативная общность людей, формирующаяся на основе как их потребностей и интересов, так и на других основаниях