Внешний PR государства. Понятие, виды, значение

это формирование общественного мнения о товаре, человеке, компании, событии, городе,

территории, стране.

2) Наиболее простое, широкое определение PR: форма организации коммуникации. Пиар может быть применим к любым объектам.

ПОВТОРИМ ТЕРМИНЫ!

ПОВТОРИМ ТЕРМИНЫ!

посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности» (в книге:

Сэм Блэк. Паблик Рилейшнз. Что это такое? — М.: Новости, 1990. — 239 с.)

взаимодействия и через это взаимопонимания между субъектом и общественностью (в

книге: Фрэнк Джефкинс и Дэниэл Ядин. Паблик рилейшнз. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. — 520 с.)

положительным имиджем (PR-имидж).
Глобальный метод - коммуникация

с целью вызвать определенные положительные реакции по отношению к нему,

подчеркнуть его престижность, его лучшие, привлекательные качества

групп, общностей по вопросам, представляющим их общие интересы.
общественное мнение может

формироваться вокруг любого события, субъекта (например, человека, фирмы, города, территории, государства)

ПОВТОРИМ ТЕРМИН!

связи с общественным мнением как внутри страны, так и за

ее пределами
Главная задача государственного PR – формирование положительного имиджа государства во внешней и внутренней среде

общественное мнение от той или иной проблемы, -представлять проблему в нужном

ракурсе, -организовывать поддержку правительственных начинаний путем использования «голоса общественности».

страны, установление взаимодействия с общественным мнением внутри страны
Внешний (международный) PR,

направленный на формирование общественного мнения за пределами государства

следующие виды PR:
1) PR «внешний» и PR «внутренний»:
по критерию

работы с целевыми аудиториями - внутри государства и за его пределами*
*с точки зрения технологической - в первом случае речь идёт о работе с «внутренними» СМИ, во втором — с «иновещанием», т.е. зарубежными, международными СМИ;

созидательной или негативной, разрушительной работе (идеализация или очернение, формирование положительного

имиджа или отрицательного имиджа)
____________
*многие PR-специалисты категорически отрицают саму возможность рассмотрения негативного направления как в принципе относящегося к public relations

лидеров, селебрити, спортсменов, артистов, музыкантов, других медийных персон,**PR организаций и

***PR товаров/услуг
4) PR событийный* и сенсационный**:
*в первом случае центральной категорией является «новость», событие, например, Олимпийские игры, Перекрестный год культур, официальный визит руководителя страны, крупная выставка и т.п.
**во втором — «сенсация» (тоже новость, но такая, которая почти автоматически привлекает к себе внимание прессы, например, полет человека в космос, научное открытие, женитьба английского наследника, развод знаменитостей, строительство самого высокого небоскреба и др.)

о новостном освещении в СМИ таких самостоятельных видов продвижения, как

выставка, презентация, пресс-конференция, праздник, юбилей и т. д. Они имеют большое значение для имиджа государства.
**во втором — о создании такого рода событий, которые сами по себе интересны средствам массовой информации, и чей «продвигающий» характер не очевиден для целевых аудиторий (например, описание каких-либо открытий, памятников).

управляемого имиджа страны и формированию положительного! мнения об этой стране

у зарубежной аудитории

восприятия государства, а также мероприятия, способствующие формированию «запланированного и разработанного»

общественного мнения о нем.

стратегического значения о стране, а комплекс мероприятий и конкретных действий

по доведению этой информации до потребителя (международной общественности, правительств, СМИ и пр.)

страны за рубежом,
Сформировать доверие к стране,
Способствовать достижению национальных интересов государства,
Выстроить

благоприятный международный имидж руководителя страны,
Урегулировать внутренние проблемы, конфликты за счет успешного позиционирования вовне.

гражданами и международными организациями,
Информирование зарубежной общественности о государстве, его жизни,

принимаемых решениях, внутренней и внешней политике,
Обеспечение мощной информационной поддержки внешней деятельности государства,
Привлечение внешних инвесторов,
Отслеживание и изучение общественного мнения о государстве в международных информационных потоках,
Анализ общественной реакции на действия власти,
Прогнозирование общественно-политических процессов.

имиджем страны,
способствовать развитию туризма,
влиять на увеличение потока иностранных инвестиций,
обеспечивать

уверенное положение страны на международной арене,
максимально подчеркивать конкурентные преимущества страны

на систематическом и объективном анализе международной ситуации.
Международный РR должен «думать

глобально, действовать регионально».
Информация, исходящая от внешнеполитических ведомств государства, автоматически считается его официальной позицией.
Необходимо учитывать политические, культурные, религиозные, национальные особенности адресной аудитории (способы проведения PR- акций в Китае, США и Индии неодинаковы)

государства по различным вопросам и инициативам, объяснение мировой общественности содержания

и целей внешней политики страны.
Имиджевое – формирование положительного имиджа и его составляющих (инвестиционный, туристический и пр. субъимиджи).
Медийное – основано на медиа-рилейшнз (работа со СМИ) отдельных учреждений внешнеполитического ведомства страны (диппредставительств, культурных центров), которые предоставляют дополнительную информацию о стране за рубежом, ее внешней политике.

объективной информации)
Черный PR (использование «грязных» технологий, очернение)
Красный PR (коммунистический)
Коричневый PR

(использование неонацистских и ксенофобских настроений)
Серый PR (использование скрытых технологий влияния)
Оранжевый PR («PR цветных революций»)
Розовый PR (использование технологий мифов и легенд)
Желтый PR (через т.н. «желтую прессу», слухи, сплетни)
Зеленый PR (экологический)
PR цвета хаки (информационное воздействие на противника в ходе военных действий, пропагандистская работа с военными кадрами, СМИ и населением)

инвесторы,
покупатели,
туристы,
иностранные студенты,
мигранты,
квалифицированные специалисты («утечка умов») и т.д.

и неправительственные организации, являющиеся источниками и субъектами международного права (ООН,

ЮНЕСКО, СЕ и др.).
2) Международные специализированные организации (в сфере экономики, финансов, торговли, культуры, спорта, образования, профессиональной деятельности, например, ВТО, МОК, МАГАТЭ).

Международные общественные организации, движения.
6) Экспертное сообщество, сфера профессиональных интересов которого

затрагивает данное государство (финансовые и отраслевые аналитики, политологи, социологи, экономисты и т.п.)

и интересам, связанным с данной страной (в том числе потенциальные

и реальные туристы), а также в целом население зарубежных стран.*
___________
*Различные аудитории интересуются различными компонентами внешнего имиджа, в зависимости от своих конкретных и существующих в настоящий момент предпочтений и потребностей.