Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Внимание аудитории — главная валюта интернет-издания. Как им управлять?
Содержание
- 1. Внимание аудитории — главная валюта интернет-издания. Как им управлять?
- 2. «Газетное» медиапотребление Так было 15 лет назад.
- 3. Современное медиапотреблениеТочка входа — страница материала. Читателю все равно, какого именно медиа.
- 4. Борьба за внимание читателяМедиа — друг с
- 5. Материал стал центром вниманияЗаголовок приводит посетителя на
- 6. «Маркетинговые» метрики помогаютЗнаем возраст, пол, и геолокацию
- 7. «Маркетинговые» метрики дезориентируютПользователь открыл статью и не
- 8. Редакционные метрикиНужно ориентироваться: на конверсию посетителей в
- 9. Редакционные метрикиРедакция знает, как пользователи взаимодействуют с контентом.
- 10. Как это выглядит на практике Материал не
- 11. Медиаменеджеру и редакторуРедакционные метрики используются для решения
- 12. Стратегические решенияViewport полностью занят иллюстрацией Из
- 13. Стратегические решенияИллюстрация сокращена на 1/3, кроме заголовка
- 14. Тактические решенияДоскроллы и вовлеченность в режиме реального времениРежиссура материала
- 15. Что можно режиссироватьЗаголовок
- 16. Режиссура материала: версткаУбрали лишние фотографии Убрали
- 17. Режиссура материала: структураПодняли наверх рассказ о важных
- 18. Управление вниманием75% прочитали ⅓93% прочитали ⅓ 87% прочитали ⅔
- 19. Не полагаться на ощущенияНа самом деле:История удерживает
- 20. Проверять гипотезыVSКартинки нужны в подборках и листиклах
- 21. Проверять гипотезы для своей аудиторииVSЛеди Mail.RuКадры из фильмов раздражают читателей
- 22. Mediator.media @dobestmedia на Фейсбуке Группа We Shall Burn Bright
- 23. Скачать презентанцию
«Газетное» медиапотребление Так было 15 лет назад. Точка входа — главная страница. Читатели заинтересованные, вовлеченные.
Слайды и текст этой презентации
Слайд 2«Газетное» медиапотребление
Так было 15 лет назад.
Точка входа —
главная страница.
Читатели заинтересованные, вовлеченные.
Слайд 3Современное медиапотребление
Точка входа — страница материала.
Читателю все равно, какого именно
медиа.
Слайд 4Борьба за внимание читателя
Медиа — друг с другом.
Медиа — с
мессенджерами, почтой, соцсетями, нотификациями.
Медиа работают в «кислотной» среде.
Слайд 5Материал стал центром внимания
Заголовок приводит посетителя на страницу. Но удержать
его должен материал.
От того, насколько материал
— интересен, полезен
—
правильно сверстан
зависит, вовлечется ли пользователь.Задача редакции – вовлекать посетителей,
превращая их в читателей.
Слайд 6«Маркетинговые» метрики помогают
Знаем возраст, пол, и геолокацию читателей
Можем оценить эффективность
нашего маркетинга
Узнать источники трафика на сайт и на материал
Знаем устройства,
платформы, браузеры, разрешение экранов
Слайд 7«Маркетинговые» метрики дезориентируют
Пользователь открыл статью и не прочитал ни строчки.
Просмотр засчитался.
Пользователь внимательно прочитал текст и закрыл страницу. Метрики могут
отнести его в процент отказов.Мы знаем, сколько времени пользователи проводят на странице, но не знаем, что они делают: читают? Смотрят видео? Листают фото?
Слайд 8Редакционные метрики
Нужно ориентироваться:
на конверсию посетителей в читателей, а не
на просмотры страницы
на данные по доскроллам и времени вовлечения, а
не ощущение «крутости материала» у редакции
Слайд 10Как это выглядит на практике
Материал не сработал:
95% начали
читать
65% прочитали 1/3
52% прочитали 2/3
39%
прочитали до концаМатериал сработал:
94% начали читать
92% прочитали 1/3
89% прочитали 2/3
88% прочитали до конца
Слайд 11Медиаменеджеру и редактору
Редакционные метрики используются для решения задач:
Стратегических. Пробелы в
дизайне продукта. Классификация форматов подачи на «вовлекающие» и «эффективные».
Тактических. Оценка медиапотребления
в режиме реального времени. Режиссура материала — подстройка верстки под модель чтения.
Слайд 12Стратегические решения
Viewport полностью занят иллюстрацией
Из 177К пришедших на материал, 20К
закрыли страницу, не увидев материала.
Слайд 13Стратегические решения
Иллюстрация сокращена на 1/3, кроме заголовка на ней теперь
отображается и лид.
Текст материала виден на первом экране
Слайд 15Что можно режиссировать
Заголовок просмотры,
виральность
Структура, подзаголовки
доскроллыВерстка и обвес доскроллы, вовлеченность фото, видео, эмбеды, врезки, цитаты
Текст: вовлеченность структура, стиль, синтаксис
Мотивация делиться в соцсетях виральность
Слайд 16Режиссура материала: верстка
Убрали лишние фотографии
Убрали врезки, добавили цитаты
Галерею переместили
ниже
Таблицу сравнения с похожими смартфонами
убрали в подвал статьи
Доскроллы
выросли:74 85 прочитали ⅓
60 72 прочитали ⅔
54 62 прочитали до конца
Слайд 17Режиссура материала: структура
Подняли наверх рассказ о важных для пользователя
характеристиках
Вместо назывных заголовков — транзитивные:
«Новый дизайн» — «Корпус стал
металлическим»
Подзаголовки получили одну структуру
Объединили два блока текста и сократили их
Доскроллы выросли:
85 98 прочитали ⅓
72 85 прочитали ⅔
62 70 прочитали до конца
Слайд 19Не полагаться на ощущения
На самом деле:
История удерживает внимание.
Если в статье
есть герой или сюжет — она вовлекает.
Ощущение:
Все материалы нужно верстать
так, чтобы в каждом экране была картинка. Иначе внимание читателя не удержать.
