Во всем мире сфера маркетинга социальных услуг переживает период почти

революционных изменений. Нововведения постоянно привносят новые способы удовлетворения наших потребностей

и удовлетворяющих потребности, о существовании которых мы даже не знали (электронная почта, Интернет). Рынок услуг существует в единстве с рынком услуг и является его составной частью и одним из его разновидностей. При этом рынок рассматривается как сфера обмена услугами, которые являются результатом работы предприятий и организаций непроизводственной сферы.
Приобретение любой социальной услуги начинается с наличия соответствующей потребности у клиента, пользователя социальной услуги. Социальная услуга как специфическая не существует отдельно от того, кто предоставляет услугу.

социальных потребностей. Последние и составляют объективную основу для формирования рынка

социальных услуг.
Одним из сложных вопросов в практике маркетинга социальных услуг является построение иерархической структуры потребностей и социальных услуг, их удовлетворяющих. Для построения иерархии потребностей и социальных услуг можно использовать классификацию потребностей, в состав которой входят четыре крупных блока: потребность в коммунально-бытовом обслуживании, потребность в сохранении и восстановлении здоровья, потребность в социальных услугах культурно-просветительской сферы и потребность в социальных услугах управления, регулирования и обмена.
в Соответствии со структурой потребностей сформировалась и структура рынка услуг.
Эти блоки подразделяются на ряд менее крупных. Последовательная и поэтапная иерархия потребностей и социальных услуг образуют "древовидную" структуру, на первом уровне которой размещаются укрупненные элементы, отражающие общий подход к дифференциации социальных услуг. На втором уровне - менее крупные элементы, на третьем - элементы второго уровня, детализирующих.
Укрупненная структура рынка услуг предоставлена на рис. 2.2.

мотивов потребительского поведения, поиска целевого рынка, разработки стратегии и т.

д. - необходима детализация представленной структуры рынка социальных услуг.

одним из его разновидностей, развивающейся в рамках общих законов рыночной

экономики. Вместе с тем рынок социальных услуг имеет ряд специфических особенностей, обусловливающих особый подход к предпринимательской и маркетинговой деятельности. К основным особенностям рынка услуг можно отнести:

положение, то есть частое предоставление социальных услуг требует особых, специальных

знаний и мастерства, что клиенту трудно оценить.
Невозможность сравнения двух конкурирующих предложений через совместный процесс производства и потребления социальных услуг. Можно сравнить только ожидаемые выгоды и полученные.
3. Инерция клиента - главный фактор в обеспечении повторяемости получения социальных услуг.
4. Проблема организации, оказывающей социальные услуги - контроль качества до и после оказания социальных услуг.
5. Высокая чувствительность к изменениям рыночной конъюнктуры. Она обусловлена мобильностью социальных услуг. Это свойство услуг создает трудности в предпринимательской деятельности, поэтому что обуславливает повышенные требования к точности анализа и прогноза спроса на социальные услуги.
6. Специфика организации, предоставляющей социальные услуги. Организации, предоставляющие социальные услуги, являются в основном малые и средние организации различного профиля. Обладая большей мобильностью, они имеют широкие возможности для гибкого реагирования на изменения рыночной конъюнктуры и они более эффективны в условиях локального рынка.
7. Специфика процесса предоставления социальных услуг. Эта специфика обусловлена обязательным личным контактом того, кто предоставляет услугу и клиента, что увеличивает требования к профессиональных качеств, этики и культуры того, кто предоставляет услугу.
8. Основной конфликт клиента и того, кто оказывает социальную услугу, возникает по поводу гарантированной цены и гарантированного сервиса. Есть ли гарантии, или их отсутствие, которые могут быть даже более важными для удовлетворения потребности, чем качество социальных услуг.

услуг чаще всего являются малые и средние предприятия различного профиля,

которые гибко реагируют на изменения рыночной конъюнктуры.
2. Специфику предоставления социальных услуг. Эта специфика обусловлена личным контактом производителя и потребителя, что создает условия для развития коммуникативных связей и увеличивает требования к профессионально-квалификационных качеств производителя.
3. Высокую динамичность рыночных процессов, что связано с динамичным характером спроса на социальные услуги.
4. Территориальную сегментацию. Формы предоставления социальных услуг, спрос и условия функционирования предприятий услуг зависят от характеристик территории, охваченной конкретным рынком.
5. Схема характеристики подходов маркетингового управления в сфере социальных услуг предоставлена в табл. 2.4
Таблица 2.4. Характеристика подходов маркетингового управления в сфере услуг в условиях рынка

года)
На протяжении всего четвертого квартала 2014 года украинский рынок интернет-доступа

характеризовался положительной динамикой роста абонентской базы. В то же время, динамика доходов имела отрицательный характер, в первую очередь, вследствие снижения общей платежеспособности со стороны населения оккупированной территории, а также утраты контроля над бюджетными поступлениями от отдельных провайдеров на оккупированных территориях Луганской и Донецкой областей.

конфликта для коммуникационной инфраструктуры восточного региона, отмечается стабильный рост показателей

доходов и абонентов на остальной украинской территории. В целом, существенно вырос уровень миграции населения внутри страны, что в свою очередь влияет на перераспределение доходов по регионам.

Следует все же отметить, что невзирая на тяжелые последствия текущего конфликта для коммуникационной инфраструктуры восточного региона, отмечается стабильный рост показателей доходов и абонентов на остальной украинской территории. В целом, существенно вырос уровень миграции населения внутри страны, что в свою очередь влияет на перераспределение доходов по регионам.