ВВЕДЕННЯ В СПЕЦІАЛЬНІСТЬ

Ткаченко В. П.
Факультет комп’ютерних наук, кафедра інженерної та комп’ютерної графіки,

ХНУРЕ

17.3 Роль реклами у різноманітних сферах.
17.4 Негативний вплив реклами
Характеристика рекламно-видавничої

діяльності на сучасному етапі

разом з людиною.
характер реклами, її зміст і форма змінюються разом

з розвитком продуктивних сил суспільства, зміною соціально-економічних формацій.
глобальними факторами рекламної "діалектики" є
- потреби виробництва, торгівлі і фінансів,
- форма державного правління,
- цілі різних релігійних конфесій, політиків і простих громадян.
реклама визначається як частина загальнолюдської культури, що розвивається по своїх внутрішніх законах.

Характеристика рекламно-видавничої діяльності на сучасному етапі

історичних етапів її розвитку.
реклама пройшла довгий шлях еволюції. Ще

за часів древнього світу реклама задовольняла специфічні потреби людини в суспільних комерційних комунікаціях. Її роль часом зростала, часом різко знижувалася через характер цілей рекламодавців. Важливим було також наявність волі вибору в адресатів рекламних звертань у сфері економіки, політики, особистого і соціального життя.
реклама є постійним супутником людини, що впливає на нього. Особливо великим є значення реклами в галузях економіки і громадського життя. Відзначають також її значну освітню та естетичну роль.

Характеристика рекламно-видавничої діяльності на сучасному етапі

господарювання, між виробниками і споживачами товарів і цим сприяє росту

ділової активності, підвищенню обсягів капіталовкладень і числа робочих місць суспільного виробництва. реклама підтримує конкуренцію, дозволяючи споживачам товарів розширити їхній вибір. Вона також сприяє розши-ренню ринків збуту, прискоренню оборотності засобів, чим підвищує ефективність суспільного виробництва.
статистика: обсяг рекламних витрат 10 найбільших аме-риканських рекламодавців склав за 1998 рік 10,04 млрд. доларів, а річні витрати на рекламу в американських ЗМІ склали 79,3 млрд. доларів.

Характеристика рекламно-видавничої діяльності на сучасному етапі

найбільшою галуззю господа-рювання, поєднує сотні тисяч спеціалізованих рекламних фірм із

загальним річним оборотом у сотні мільярдів дола-рів, що дає роботу мільйонам людей.
суспільна роль реклами: щоденний її вплив на потенцій-них споживачів сприяє формуванню не тільки купівельних переваг, але й впроваджує визначені стандарти мислення і соціального поводження різних шарів населення.

використовується для рі-шення гострих соціальних проблем – соціальна реклама, що

виходить за рамки економічних задач і спрямована на:
- досягнення гармонічних відносин у суспільстві;
- популяризацію здорового способу життя;
- підтримку незахищених шарів населення;
- боротьбу з бідністю, злочинністю, забрудненням навколишнього середовища;
- популяризацію численних громадських організацій і фондів та ін.
В умовах демократіїзростає роль політичної реклами як засобу боротьби за голоси виборців.

сприяє поширенню знань з різних сфер людської діяльності, прищеплює споживачам

визначе-ні практичні навички.
психологічна роль реклами: вплив на психологію люди-ни. Унаслідок цього реклама бере активну участь у:
- формуванні психологічних установок людини,
- системи його оцінки навколишнього середовища і самооцінки,
- характеру реакцій на різні подразники і т.п.
естетична роль реклами: кращі зразки рекламних звер-тань з часів стародавності до наших днів можна по праву вважати творами прикладного мистецтва.

некоректної реклами на смаки аудиторії також великий:
- відвертий несмак

у виборі форми і засобів передачі рекламної ідеї;
- в окремих випадках хамське і зневажливе відношен- ня до всієї аудиторії чи до конкретної її частини;
- не завжди виправдані цілями еротичні сцени і т.п.
- застосування засобів реклами в непорядних, а іноді злочинних цілях.
- нераціональне використання ресурсів фірм-рекламо- давців і суспільства, ріст витрат і роздрібних цін.
- одержання деякими рекламодавцями незаслужено високого прибутку.

Охарактеризуйте роль реклами в сферах бізнесу, економіки, культури.
3. Назвіть

негативні явища в рекламному бізнесі.

Характеристика рекламно-видавничої діяльності на сучасному етапі